上個月，前影像科技巨頭柯達公司（Eastman Kodak）聯合快時尚品牌 FOREVER 21 、 H & M推出了一系列膠片懷舊系青年時裝。其明快的色調和大大的Kodak商標很容易會讓人想起色彩繽紛的柯達膠捲盒。
與 H&M 聯名出品的衛衣
對於forever 21的服裝設計，柯達自稱設計靈感來源於“80年代納斯卡賽車”，但是年輕人們更多聯想到的大概會是90年代流行的運動衫吧。這並不是印象中老牌沉穩的柯達第一次將其品牌影響力滲入青年時尚圈的嘗試了。
圖片來自Instagram @kodak
圖片來自 kodak.com
亞馬遜上直銷的柯達T恤衫
與滑板品牌 Girl Skateboards 合作的滑板板面和Tee
與 H&M 聯名出品的鴨舌帽
與 OPENING CEREMONY 聯名出品的運動衫
不光如此，其實你在古著網站上逛一下，就會發現自從80年代大眾開始玩得起攝影以來，就不缺印著大大“KODAK”商標的服飾和日用品——只不過在過去它們是以 “周邊”的屬性登場的——而在近年來一系列合作服飾則是作為柯達試圖打入青年時尚圈的主力產品而問世的。
eBay上的各種柯達周邊服飾
要說柯達與青年時尚的糾葛，還得先從柯達和整個膠片攝影在主流市場和文化上的衰落說起。“The Kodak Moment”（柯達瞬間）曾是柯達在西方世界中朗朗上口的廣告詞。
《柯達一刻》柯達金膠捲200廣告
也許你還對這上面則於2000年代初播放的柯達膠捲廣告有印象吧，廣告中播放的由歌手庾澄慶演唱的《柯達一刻》，再一次使“柯達”這個名字成為溫馨瞬間的代名詞。
可就在那之後的不幾年間，數碼“卡片機”主宰了全世界人的攝影方式，而2000年代末期開始流行的智能手機又使攝影在方便程度更上了一個臺階，並且藉著互聯網的力量讓照片分享變得前所未有的容易——來自數碼相機和智能手機的競爭影響，成立於1888年的柯達不得不在2012年一月申請破產保護。
而與柯達命運不同的是，曾經的競爭對手富士膠片（Fujifilm）憑藉更靈活的經營方式已在數碼時代的攝影和青年時尚產品中立足——其Instax系列一次成像相機及其相紙常年登上亞馬遜最熱銷攝影用品榜Top 10。
據外媒的報道，截至2016年，1998年上市的Instax系列的相機已經在全球賣出五百萬臺，而且絕大部分都是在2004年之後賣出的。在當今這個網絡時代下，這樣的結果多少有點讓人感到出乎意料吧。
有意思的是，在數碼攝影最新最熱的那幾年中，Instax系列的銷量也遇到過下滑，導致富士一直對這個系列不冷不熱，只一心鑽研並推動自家X系列高端數碼相機系列。卻沒想到Instax的熱度之後逐年增長，在2014年的時候比自家的旗艦數碼相機X-T1還好賣。
每小時更新的亞馬遜最暢銷物品榜單：
攝影類的前十名中有四項是富士的 Instax 相關產品
包括位於榜首的相紙和第八名的 Instax Mini 9一次成像相機
而在電影圈，柯達的身影也從未離開過復古浪潮。範寧妹妹（艾麗·範寧）主演的電影《Super 8》是老一代電影人舊物戀的體現，同時柯達還在青年時尚界與滑板運動界為其未上市的新式膠片數碼混合攝像機 Super 8 做公關，這款打著“Analog Renaissance”口號、標價2500至3000美元的燒膠片神器也許在不久之後會成為 rich hipster 們的新玩具。
通過柯達初步放出的資料來看，用這臺新Super 8錄製3分鐘的影片大概需要花費80美元左右（包括膠片沖洗費用）。
範寧妹妹（艾麗·範寧）主演的電影《Super 8》是老一代電影人舊物戀的體現
柯達的全新Super 8膠片攝像機
據英國衛報報道，在過去的一年中英、美兩國攝影用膠片和相紙銷售量皆有增加，業內人士認為膠片市場就像當年的黑膠唱片一樣，逐步經過衰落、穩定後也將走向上升的道路。
這樣看來，柯達聯合各個時尚品牌將自己的品牌影響力滲入青少年時尚領域的嘗試可謂亡羊補牢為時不晚，甚至也許可以認為這個130年曆史的老牌抓住了藉著懷舊熱潮捲土重來的最好的時候。
也許在不久之後我們就會在街上更多地遇見身著柯達運動衫，手持膠片相機捕捉“柯達瞬間”的年輕人吧。至於相機內裝的是不是柯達膠捲呢，誰又在意呢？
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