在展示廣告投放過程中，當你選擇了優質的媒體渠道、製作了走心的廣告素材、設置了精準的人群定向、準備了充足的推廣預算，訂單就會滾滾而來嗎？不一定！因為落地頁是承載受眾轉化的終極場景，是促成最終轉化的關鍵所在！
於是，本文將針對落地頁的設計與優化問題，為營銷者提出一些思路和建議：
第一眼：讓 TA 留下來
落地頁的作用是促成轉化，而轉化的前提是首先要留住客戶，讓 TA 不至於剛一進來看一眼就產生退出頁面的想法...
而一個看一眼過後，能夠讓 TA 留下來的落地頁，先要做到以下幾點：
1、優化加載速度
試想，如果打開一個落地頁需要十幾秒甚至更長，用戶還有耐心等待麼？多數情況下，答案是否定的！因此，為了防止因落地頁加載時間過長而造成用戶流失，落地頁加載速度的優化是重點。
其中，圖片、代碼、服務器，通常來說是優化落地頁加載速度的三大主要方面。比如，圖片在保證清晰度、色彩度等的情況下，儘量壓縮成最小尺寸；非透明背景圖片格式均修改為 .jpg 為宜；代碼優化上儘量做到規範且簡潔清晰；選擇穩定的服務器等。
2、與廣告創意一致
要知道，用戶之所以點擊廣告、並選擇進入你的落地頁，正是因為 TA 對廣告內容感興趣。而假若落地頁與創意內容不一致，極有可能讓用戶瞬時產生“被欺騙感”，從而關閉頁面、無轉化。所以說：用戶是點擊哪一條創意進入到落地頁，相應的落地頁就要能承載訪客的興趣需求點——即創意裡有的重點內容，落地頁上也一定要有，而且要突出。此外，如果廣告主投放多版素材且差異明顯，則最好對應著設計多版落地頁。
3、優化結構、配色、邏輯等
當用戶進入落地頁後，首先看到的是雜亂無章的排版、毫無美感的配色、通篇羅列的文字，TA 還能留下麼？不，TA 會煩的立刻退出去！而唯有結構佈局協調（包括圖片大小/位置、文字標題/正文字號、間距、位置等）、顏色搭配融合（顏色不宜過多，且與行業風格統一。比如：餐飲類偏向紅色、黃色等暖色調等）、內容簡潔主次分明（切忌塞滿內容）的落地頁，才能在一兩秒內博取用戶眼球，讓其有興趣深入瞭解。
（示例點評：該落地頁配色過多且顏色過於飽和，顯得頁面不高級）
第二眼：讓 TA 有興趣
第一眼是為了照顧用戶的情緒和體驗，讓 TA 穩下來；而第二眼要做的，就是在洞察用戶需求的前提下，將產品或服務的優勢點清晰的擺在他們自然會看到的地方，從而解決 TA 的需求、激發 TA 的興趣。
1、有一個吸睛的首屏
色彩、佈局等方面給人以舒服的直觀感受之外，一個吸睛的首屏還應該包括：圖片上，根據人群特點、產品特性等，設計能使 TA 產生興趣和衝擊力的畫面；文案上，言簡意賅的表達出“你是誰”的基礎上，還要根據市場分析、用戶訴求等，提煉核心賣點，並以用戶思維和口吻撰寫，以此來打動 TA。
2、下部分內容錦上添花
首屏設計的再吸睛，其版面所表述的內容也是有限的。而為了讓用戶從興趣初起（靠首屏）過渡到加深興趣、並最終對你的產品或服務“動心”，則還要求首屏之外，下部分的內容也不容掉以輕心。
下部分內容如何設計？首先，需要與首屏內容邏輯連貫、調性（色彩、風格、口吻等）統一；其次，下部分內容是對首屏內容的補充說明、錦上添花（比如繼續梳理核心賣點、提供獎勵刺激、提供用戶反饋、補充權威認證等），從而讓用戶逐漸產生興趣，而切忌內容反覆羅列而無主次。
（示例點評：整個落地頁簡潔且結構清晰，給人以舒服感；會計人群看中的是培訓品牌和報考時間，首屏一一展現，成功吸引目標客戶；下部分簡明扼要羅列產品優勢和進行產品介紹，以加深目標客戶興趣。）
第三眼：讓 TA 有行動
第二眼過後，TA 被我們吸引住了。而後要做的，就是及時給 TA 一個方便易懂且好操作的引導方式，從而最終促成 TA 完成轉化（加購、下單、留資、諮詢等）。
1、刺激即刻行動
無論是展示介紹類落地頁（指告知用戶你在做什麼活動，或介紹你的產品/服務等，並引導用戶進一步操作，如加購、下單等），還是線索收集類落地頁（指通過用戶註冊、報名等信息填寫，來收集有效用戶數據，以便後期進行銷售追蹤），要想讓用戶即刻行動，則需要一些利益承諾或行動號召類文案，如“即刻下單立減 100 元”、“即刻申請立享 8.8 折優惠”等，從而高效促成轉化、防止用戶流失。
2、留資填寫方便且不洩露個人隱私
如果落地頁的目的引導用戶留資，則建議一般填寫信息不宜過多，且儘量不要有讓用戶感覺個人信息洩露的敏感隱私信息的填寫；此外，還要找到足夠的理由讓用戶自願留資，比如下圖“留資即可領取資料”的示例。
落地頁是鏈接廣告創意和產品/服務的重要環節，其使命是為產品/服務核心賣點和用戶需求之間搭建信任的橋樑。
一個讓人第一眼舒服的落地頁，幫助品牌留住 TA；
一個吸睛的首屏、一組戳人痛點的圖片+文案，幫助品牌吸引 TA；
一種方便易懂且好操作的引導方式，幫助品牌轉化 TA...
唯有設計優化出最佳的落地頁，才能減少寶貴的點擊用戶的流失、讓訂單滾滾而來！
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