10月10日，由中國網絡視聽節目服務協會、中國廣播電影電視報刊協會指導，廣電時評雜誌社主辦的綜藝視聽節目創研會召開，此次創研會以
“融製作、深傳播：綜藝視聽節目創新責任與價值使命”為主題，邀請行業協會負責人、央衛視代表、網絡平臺負責人、一線製作人和專家學者，圍繞綜藝視聽節目價值導向、融合製播等議題進行探討。中廣聯副會長、中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡佔凡，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝，中國廣播電影電視報刊協會會長、廣電時評雜誌社社長梁剛建等發表致辭，活動由中國廣播電影電視報刊協會副會長李宗達主持。
中廣聯副會長、中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡佔凡
胡佔凡肯定了此次創研會的價值和意義。在談到文藝創作的初心時，他說：“不管時代怎麼變化，文藝創作有一個主題是不能變的：一定要傳遞主流價值觀，傳遞向上向善的力量。”胡佔凡進一步表示，想要推出更多健康優秀的綜藝視聽節目，在堅持正確導向的基礎上，創作者還需要勇於創新，要緊貼時代、紮根大地，用心用情地去打磨那些傳得開、立得住、留得下的精良之作。
中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝
近年來，我國綜藝視聽節目逐漸進入到結構性調整與轉軌時期，這也對綜藝視聽節目生態提出了更高要求。羅建輝強調，隨著綜藝視聽節目影響力的擴大，社會責任也需隨之增強，如何在保持綜藝可持續發展的同時，又能履行好價值傳遞的使命，“是需要我們坐下來深入研討的命題”。綜藝視聽節目的健康發展需要政策的監督和調控，也需要平臺和創作者的自覺和努力。平臺決策者和內容操盤手在創作過程中，不能偏離傳揚社會主義核心價值觀的方向，“這點一刻也不能忘”。
中國廣播電影電視報刊協會會長、廣電時評雜誌社社長梁剛建
“綜藝視聽節目的發展離不開觀眾的需求，同時也需要市場的激勵、技術的支持，以及管理工作的引導和推動。”在梁剛建看來，綜藝視聽節目的發展依然任重道遠，需要管理、平臺、創作者等每一位身處行業內的人共同努力奮鬥。
北京市廣播影視協會常務副會長、北京電視藝術家協會副主席、北京市廣播影視作品審查中心主任智黎明
北京市廣播影視協會常務副會長、北京電視藝術家協會副主席、北京市廣播影視作品審查中心主任智黎明表示，“同質化”問題在影視創作中時常存在，創新突破、拓展題材已經成為文藝發展的一個重要突破口和驅動力。在這樣的行業背景下，諸多平臺領導者和內容創作者也積極地在自身領域開拓出新邊界。
現場，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東和芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍分別從平臺責任和價值層面出發強調了優酷內容佈局的“新三觀”和芒果TV在內容創新上的“三重”法則。
隨後，央視綜合頻道《經典詠流傳》《朗讀者》製片人、總導演田梅，電影頻道《今日影評·表演者言》製片人王程，東方衛視《歡樂喜劇人》《相聲有新人》總導演施嘉寧，《小鎮故事》主編、《謝謝啦!崔大夫》總製作人，華錄百納藍火內容總經理徐帆，江蘇衛視《閱讀·閱美》製片人周璐璐和阿里文娛大優酷事業群MAD工作室總經理、《這就是街舞》《挑戰吧，太空》總監製宋秉華六位一線製作人結合自身實踐從綜藝融合創作、深度傳播等方面進行了分享。
廣電時評創研會與會嘉賓
平臺的價值堅守
如今，綜藝節目逐漸成為年輕一代選擇的主要文娛內容之一，對於具有豐富傳播潛能的綜藝視聽節目，內嵌其中的價值觀傳達需更為審慎，把握住綜藝的導向，是全行業都關注的議題。其中，頭部視頻網站作為構建當前視聽傳播勢力的重要主體，其秉持的價值願景對行業發展有著重要影響。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東
楊偉東在發言中以優酷為例，提出優酷內容產業的“新三觀”——一是全局觀，即堅守正確的價值觀和產業觀，價值觀決定了內容的天花板；二是全球觀，以原創為核心競爭力，將戰略目光放眼全球；三是未來觀，突出表現為以技術創新為支點，為內容產業創造增量。他從價值堅守、原創開發和技術支撐三個維度闡釋優酷的內容創新“方法論”，例如用產業化思維開拓視頻網站營收模式，用系列化思維打造網綜品牌等。“雖然今天中國原創內容在數量和質量上都比較有限，但堅持原創、堅持內容模式創新，一定是提升內容核心競爭力的驅動力。”
芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍
作為從湖南廣電傳統媒體裡誕生出的新媒體機構，蔡懷軍稱“芒果TV像是傳統媒體和新媒體兩個次元間的穿梭者”，無論是在人才管理還是資本層面，芒果TV通過與湖南廣電馬欄山生態有機結合，在深度融合方面一直在前行，例如芒果TV推出的節目《我是大偵探》反向輸出到湖南衛視，成為國內第一個真正實現新媒體反哺傳統媒體、雙平臺播出的案例。
蔡懷軍也提到，芒果TV在堅定主流媒體責任意識同時，也致力於打造一個青春平臺，以易於觀眾接受的表達方式，傳遞正能量。
融製作，深傳播
在平臺價值堅守之外，“媒體融合”也成為本次創研會熱議的關鍵詞。
隨著媒體格局的演變，媒體融合的思維已經深度滲透到了節目製作中。結合創作和傳播層面，六位一線節目製作人現場分享了多檔綜藝視聽節目的創新經驗。
央視綜合頻道《經典詠流傳》《朗讀者》製片人、總導演田梅
如何把主流價值用春風化雨的方式、用豐富多彩的傳播手段去展現出來，尤其在新媒體時代，如何才能夠讓節目實現現象級傳播？央視這個承載著傳播中國聲音、展現中國形象使命的媒體平臺，在這方面頗有建樹。田梅介紹，由“以播出為核心”向“以傳播為核心”轉變，是當前央視節目的一大突出特點。無論是《朗讀者》還是《經典詠流傳》，每一期的播出都是一場傳播的戰役，緊張又忙碌的程度絲毫不亞於節目的錄製階段。“我們採取‘1+N’的傳播模式，針對不同媒介受眾的需求，打造了一套包含社交平臺、音視頻平臺、線下活動的產品組合，形成全方位的傳播矩陣。”央視要爭取的不僅僅是大屏幕，還有億萬個小屏幕，“我們生產的節目，要讓觀眾‘愛不釋手’。所以，我們的目標不僅是做好節目、傳遞好價值，而且要打造大小屏幕全面開花的傳播力，讓好的內容、讓正能量輻射得更廣。”
電影頻道《今日影評·表演者言》製片人王程
電影頻道的《今日影評·表演者言》也是一檔同時作用於電視、網絡、新媒體傳播的融媒體節目。《今日影評·表演者言》製片人王程說，節目之所以獲得大眾認可，在於其並沒有刻意追求綜藝效果，而是更加重視專業性、文化性和社會性 ，“它更像投入到湖面的一顆石子，激盪起不單是表層的波紋，還能給觀眾更深刻的東西”。王程也強調了要做好融媒體傳播的點面結合，“充分運用社交媒體、視頻網站、信息流、視頻流等新媒體平臺與技術，讓內容更加精準地到達能與受眾深度互動的重要渠道”。
東方衛視《歡樂喜劇人》《相聲有新人》總導演施嘉寧
喜劇節目在業內尚無成熟的模式可供參考借鑑，因此也遭遇了重重困困。基於《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等喜劇節目的創作實踐，施嘉寧提出喜劇節目製作的三層難點：淺層難度是喜劇作品的創作，創作不易；中層難度是這類節目沒有成熟的模式借鑑，所以必須要做好原創；深層難度是價值觀表達，要為節目立好價值觀，而喜劇綜藝的未來在於產業鏈的建立。
《小鎮故事》主編、《謝謝啦!崔大夫》總製作人，華錄百納藍火內容總經理徐帆
華錄百納藍火內容總經理徐帆以“綜藝之道：人文的、生活的”為主題探討了藍火在人文綜藝和生活綜藝的創作實踐，比如江蘇衛視由李健領銜的《小鎮故事》和騰訊視頻由崔玉濤大夫坐鎮的《謝謝啦崔大夫》，在他看來，“每個創作者都有不同的標籤和風格，以為人民服務為前提，將不同製作人的個人風格凸顯出來，是整個行業進步的標誌。”
江蘇衛視《閱讀·閱美》製片人周璐璐
“融媒體時代下，多渠道、多策略、多方位的傳播模式打破了以往電視節目單一的傳播模式。傳播手段的豐富性、節目互動的多樣性，擴大了節目受眾範圍，更拉近了節目與觀眾的距離。”周璐璐認為，一檔好的文化綜藝，應該既滿足觀眾的感官需求，又充實其內心世界，起到寓教於樂的作用，而形成網絡影響力還需節目內容本身發力，“最重要的是節目將個人情感與時代背景相結合，這樣在傳播上才有力量”。
阿里文娛大優酷事業群MAD工作室總經理、《這就是街舞》《挑戰吧，太空》總監製宋秉華
綜藝視聽節目在與年輕觀眾進行對話時，也提出了一個問題：互聯網視聽內容如何做好內涵表達，兼顧觀眾需求和內容創作者的價值觀表達？“互聯網時代，觀眾可以隨時隨地接入視頻網站看到海量內容，爭奪觀眾時間的競爭使得內容人要倒逼自己回到觀眾語境中，簡言之就是這個時代的內容創作者要格外尊重觀眾的真實感受”。宋秉華認為，由於媒體的融合發展，觀眾注意力重新迴歸於視聽內容本體，這個改變要求所有內容製作人都要再度思考內容和傳播這一基點性問題。
在經驗分享環節之後，創研會還進行了一場頭腦風暴式的節目問診圓桌會議，就具體節目和具體現象進行了針對性的業務研討。
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