這兩天，各大社交平臺被戴森的捲髮棒刷屏了。這款可以自動捲髮，充滿設計感和科技感的產品，幾乎把託尼老師逼到了下崗絕境。與此同時，在戴森天貓官方旗艦店每天200臺的預售中，創下連續幾天在1秒內被搶購一空的紀錄。
這個天貓雙11，戴森系列產品還將在天貓持續發力，並以全網最低價亮相，或將再次刷新市場對小家電的認知。
藉由吹風機打開的中國市場
事實上，戴森第一次進入中國市場是在2008年。當時，戴森的商用和醫用幹手器並沒有為它打開局面。直到2012年，戴森帶著“天價”般的吹風機出現在上海首秀。
要知道，當時最貴的吹風機突破千元已經封頂，3000多元的戴森簡直就是市場絕對的異類。不過，充滿設計感的外形，首先讓它脫穎而出，緊接著，主打“發明”定義的戴森在市場上殺出重圍。
短時間內，戴森成功晉升“網紅爆款”，中國市場營收增幅甚至超過200%，成為2015年度戴森增長最快的市場之一。
擁有“高貴血統”的吹風機
從營銷上來看，戴森是成功的。一開始，戴森給人感覺是“貴”，但它以一場以“身價”完全匹配的首秀，讓行業迅速接受了它價格定位。緊接著，戴森主打“發明”，突出了設計感和創造感，一下子就賦予吹風機“科技的生命力”。加上時尚和質感的設計，讓戴森從裡到外都透露著與傳統吹風機完全不相同的“高貴血脈”。
相比市場上大同小異的吹風機，這樣一款“與生俱來”的高貴氣質，讓市場也就欣然接受了它的定價。
踩對進入市場的“關鍵節點”
戴森進入中國市場的2012年，恰恰是中國互聯網飛速上升的一年，也就是在開放和包容的市場環境下，年輕一代的消費者急需新穎獨特的產品來刺激他們的消費神經。戴森就好比瞌睡時遇到的枕頭一般，一下子就牢牢抓住了消費市場的核心。直到現在，翻看小紅書一類的社交平臺，關於戴森的試用報告和評價都不少於萬篇。
從吹風機，到吸塵器，再到如今的捲髮棒，戴森都以“顛覆式”的形象和設計讓市場瘋狂買單。誕生在上世紀80年代的戴森，早在進入中國市場前就已經是風靡歐美的產品，目前已經遍佈65個國家和地區，加上中國市場的超強佔比，戴森可以說是創造了小家電的又一個奇蹟。
用過戴森的，對它高價位大多表示接受了理解；沒用過戴森的，也對它充滿好奇和期待。隨著“可以自動捲髮”的戴森捲髮棒廣告一出，大家都對這個科技含量滿滿的產品抱有極大的熱情。現在，就等天貓雙11到來，到天貓一探究竟了。
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