「新飛冰箱」歸來 將是一個怎樣的開始？

■刻 舟

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語，曾讓“新飛”這個名字紅遍祖國大江南北、家喻戶曉。曾幾何時，很多家庭以能擁有一臺嶄新的“新飛”牌冰箱而驕傲。

十年興衰，新飛以其滄桑經歷，向外界訴說著它的故事。10多年前，新飛電器從一個瀕臨破產的地方兵工廠改造而來，逐漸崛起成為當時國內規模最大的冰箱製造企業之一，並因生產出中國第一臺無氟冰箱，與海爾等成為中國冰箱的“四朵金花”。僅用了不到兩年的時間，新飛冰箱走向國際，成為中國家電製造業的一張國際名片。輝煌時期，其年生產冰箱能力高達600萬臺，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，甚至讓當時排在其後面的海爾、容聲、美菱也望塵莫及。

新飛成為了冰箱市場的霸主，直到2011年。從那一年開始，新飛進入持續虧損狀態，相繼兩次停產事件，讓其元氣大傷。去年，新飛電器宣佈破產清算，進行資產司法拍賣。而後在引入新東家上，其仍舊命運多舛。

對於新飛的由興轉衰，外界眾說紛紜。外資的進入，成為新飛發展史上的轉折點，新飛的新產品研發力度不足、品牌推廣不夠、人才外逃現象嚴重，廣泛被外界詬病，成為新飛的致命傷。

而如今康佳的進入，被外界寄予厚望，期望其能夠真正拯救新飛於危難之中。從康佳的一系列動作來看，其在對新飛的復興上可謂投入了巨大精力和最優質的資源。在管理團隊上，康佳啟動了多位在內部有著十幾年、甚至幾十年工作經驗的管理人才，且在基層團隊的組建上投入較大。同時，在對新飛的改造計劃中，康佳將新飛智能工廠提升日程，並試圖向大眾推出一個涵蓋前沿科技的智能化企業。除冰箱之外，新飛還計劃拓展廚衛、智能家居、高端酒櫃等，同時佈局生鮮電商及生物醫療等新興業務。如今在康佳統領之下，新飛已逐漸開始向多元領域跨界“變身”。

如果說，新飛的衰落是時代的一個結束。那麼，如今新飛的重起，將是另外一個時代的開始嗎？