媒體融合是一場意義重大、影響深遠的自我革命，既要有時不我待的衝勁，也要有久久為功的韌勁。在以互聯網為代表的信息技術飛速發展的新形勢下，只有堅持導向為先、受眾為本、內容為王、創新為要、人才為基，才能搶抓機遇乘勢而上，推動構建全媒體傳播格局。
開創網絡宣傳管理工作新局面
高翔
2014年8月，習近平總書記主持召開中央深改組會議，研究通過了關於推動媒體融合發展的指導意見，媒體融合發展正式上升為國家戰略。四年來，總書記就推進媒體融合發展作出一系列重要論述，提出“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”及“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”等一系列重要論述。在剛剛結束的全國宣傳思想工作會議上，總書記再次強調，“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”，為我們做好新時代宣傳思想工作，推進媒體深度融合指明瞭方向，提供了遵循。
中央網信辦始終認真貫徹總書記要求，積極推動媒體融合發展，不斷開創新時代網絡宣傳管理工作新局面。在內容建設方面，堅持策劃引領，組織網絡媒體充分運用移動化智能化的融媒體技術、分眾化互動式的傳播方式和大眾化生活化的話語表達，不斷提升正面宣傳的到達率、閱讀率、點贊率；在陣地建設方面，加強重點新聞網站傳播能力建設，以中央重點新聞網站為骨幹、主要商業網站和專業垂直網站積極參與的網絡傳播新格局基本形成。推進移動媒體優先發展戰略，持續打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣；在隊伍建設方面，實施從業人員准入管理，通過組織開展全面多樣的教育培訓和實踐鍛鍊，鍛造出了一支講政治、懂網絡、敢擔當、善創新的網絡媒體人才隊伍。
近年來，各地各主流媒體在媒體融合方面做了大量工作，我們的全媒體矩陣日益壯大，活力迸發。無人機拍攝、VR（虛擬現實）、人工智能等技術手段，被越來越多地用於新聞傳播；短視頻、動漫、H5、表情包等表現形式受到廣大網民喜愛；從《大道之行》到《我的軍裝照》，從《牽媽媽的手》到《給90後講講馬克思》……一部部融媒體作品持續刷屏網絡，線上線下同頻共振、一致叫好。
媒體融合的大潮滾滾向前、勢不可擋。在以互聯網為代表的信息技術飛速發展的新形勢下，如何把握媒體變革大勢，搶抓機遇乘勢而上，推動構建全媒體傳播格局？我想借此機會和大家分享幾點認識和體會：
一是堅持導向為先。當前，我國有8億網民，互聯網已經成為人們獲取信息的主要途徑，受眾需求多樣、參與意識增強、思想觀念多元，網上輿論場日益影響著人們的思維方式和價值取向。主流媒體要繼續發揮輿論“壓艙石”“定盤星”的作用，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，始終堅持網上網下一個標準，不斷壯大主流輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。
二是堅持受眾為本。總書記多次強調：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”“老百姓上了網，民意也就上了網”。網絡傳播的特殊規律，要求我們必須主動適應網民需求，用網民喜聞樂見的方式進行宣傳引導，“通過網絡走群眾路線”，就是要多關注民情民意民願，讓互聯網成為貼近群眾、瞭解群眾、宣傳群眾的重要渠道。
三是堅持內容為王。互聯網是億萬民眾共同的精神家園，推動互聯網內容繁榮發展，符合廣大網民的根本利益和普遍期待。中央網信辦今年專門出臺了《互聯網內容建設戰略》，在推進媒體融合的過程中，主流媒體要加強內容建設，在保持優質原創內容的傳統優勢基礎上，善於藉助多元化技術手段和傳播渠道，善於發掘和講好生動鮮活的故事，以內容優勢贏得話語優勢和發展優勢。
四是堅持創新為要。短短几年間，我們共同見證了信息技術對媒體表現形式和受眾思維方式的改變。“不日新者必日退”，從“相加”到“相融”，最終實現“你就是我、我就是你”，需要深層次、全方位的革新，這要求我們不斷強化一體化發展理念，以體制機制創新為動力，逐步形成全媒體報道模式，推動構建完善的現代傳播體系。
五是堅持人才為基。媒體的核心優勢是人才優勢，人不僅是媒體融合發展的主體，也是融合發展的對象。當前，互聯網已經成為輿論鬥爭的主戰場、主陣地、最前沿。主流媒體要充分發揮主力軍作用，加快培養全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才，實現人才隊伍的共享融通。
媒體融合是一場意義重大、影響深遠的自我革命。既要有時不我待的衝勁，也要有久久為功的韌勁，行百里者半九十，希望大家進一步落實總書記要求和中央精神，順應發展趨勢，強化互聯網思維，持續推動改革創新，共同創造媒體融合發展更加美好的明天。
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