近日，以知識問答為主的直播答題全網爆紅，幾乎成為全民遊戲。特別是花椒《百萬贏家》以單日530萬的全網最高獎金額度獲得了眾多網友的追捧，成為人氣最旺的答題直播。1月9日，美團在花椒《百萬贏家》開設首例品牌答題專場，三十分鐘吸引400萬人參與，不僅以高額獎金回饋粉絲，更緊握最新潮流，成功吸引更多年輕人注意力。
輕鬆送分題 美團引領直播答題品牌互動新模式
“用美團旅行買火車票無法做到哪項？”
A 搶春運緊俏火車票
B 分享獲得免費加速包
C 找個女票回家過年
當天13：00，獎金額度高達100萬的美團專場答題活動如約開始。這道詼諧幽默的品牌題簡直就是送分題，很多網友在直播間調侃“真希望美團能幫忙找女朋友啊”、“期待美團上線團購女票功能”！
直播答題成為2018年最熱的直播風口，這種知識競答並可以獲得高額獎金的直播互動模式，一經上線就獲得網友的力捧，《百萬贏家》的數據顯示，從1月5日首播起，每天的觀看用戶數量都達到百萬級，用戶新增速度提升20%，並保持著非常高的用戶粘性，隨著花椒不斷提高獎金額度，參與用戶可謂水漲船高。
《百萬贏家》美團專場整個答題過程中共有四道關於美團的問題，涉及美團的外賣業務、旅行業務等，形式新穎，在與網友互動的同時，傳播了品牌核心訴求。在一問一答中，用戶注意力高度集中，讓美團的品牌形象以及產品特性深深植入到了用戶的腦海中，幸運的用戶還能獲得一定數額的現金獎勵。對此，很多網友表示，這是首次參加品牌專場答題活動，感覺非常新穎有趣。
“撒幣”背後 粉絲回饋與品牌好感度雙贏
直播答題成為2018年第一個互聯網風口，花椒在不到兩天的時間裡，迅速將單場獎勵從10萬一路飆升到200萬，單天的獎勵金額更是達到了530萬元。除了花椒《百萬贏家》，還有衝頂大會、芝士超人、百萬英雄等眾多直播答題平臺展開爭奪。
美團選擇聯手花椒《百萬贏家》，打造出第一個品牌互動專場，一方面看中花椒直播本身在用戶粘性、活躍度等方面均位居行業榜首。另一方面，花椒直播平臺用戶以年輕群體為主，同時花椒推出的視頻社交戰略、造星計劃等，亦十分符合美團用戶的需求。
業內相關專家分析，美團探索的直播答題這種全新品牌互動模式，非常符合美團對目標群體的定位。一方面，年輕人喜愛嘗試新鮮事物，美團成為第一個進行直播答題互動的品牌，以輕鬆的送分題讓更多年輕人瞭解和牢牢記住美團的業務。另一方面，答題類的電視綜藝節目保持十幾年的熱度不被淘汰，更證明了這一形式具備長期吸引力的潛質，鞏固了美團在消費者群體中長期良好的品牌形象。
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