一個信號，什麼東西有價值，什麼東西沒有價值，要在市場上考驗。比如，你說這個東西非常重要，但如果沒有消費者為你出錢，就證明這個東西沒有價值。而且，沒有人願意付出的價格，超出你為他服務的價值。當兩個企業競爭，我們說某一個企業更有優勢的時候，意味著這個企業能為消費者創造更多的剩餘價值，即消費者剩餘。企業之間的競爭，是創造剩餘價值的競爭。
市場經濟又被稱為商業社會。商業社會是陌生人之間的合作。在傳統社會中，合作往往只在熟人之間、有血緣關係的人之間進行，比如兄弟姐妹，或者同一個村的人，或者同一個教堂的人進行合作，很難找到陌生人之間的合作。而人類今天的合作，早就超越地區、超越國界，走向全球。今天我們所消費的商品，99％的生產者你不認識；一個企業的產品賣出去，絕大部分消費者他也不認識。正是這種大規模、大範圍的合作，使全世界的財富以驚人的速度增長。
但要使陌生人之間達成合作，有一個非常重要的問題必須解決，那就是信任。如果沒有信任別人，陌生人之間的合作就沒有可能，人類就沒有辦法享受市場經濟的好處。要理解這一點，必須認識企業、利潤和企業家。
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