公式01：不是....而是....
案例：
我不是天生強大，我只是天生要強。——蒙牛
贏不是一切，改寫歷史才是。——NIKE
公式02：只... 不...
案例：
只投苗，不投餌——好當家
不在乎天長地久,只在乎曾經擁有——鐵達時手錶
不愛停下腳步，只愛做到最好——歐麗薇蘭
公式03：從未… …
案例：
一直被模仿從未被超越——可口可樂
從未如此女人——寶娜斯
公式04：...更...
案例：
關愛車更關愛您——崑崙潤滑油
公式05：於....於...
案例：
精於科研，誠於品質——壽仙谷藥業
精於心，簡於形——飛利浦
公式06：選...選...
案例：
選變頻，選海信——海信
公式07：再….也….
案例：
再小的個體，也有自己的品牌。——微信
公式08：與其...不如...
案例：
與其在別處仰望，不如在這裡並肩。——騰訊微博
公式09：…不可怕...才可怕...
案例：
沒有物質的生活很可怕，但只有物質的生活更可怕——超能洗衣液
公式10：哪有...只是...
案例：
沒有人是工作狂，只是不願意輸。——釘釘
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