打開購票APP，你或許會發現，一部電影的票價已經最低30元起步，而繁華地段影院的票價則一般高達60、70元，甚至百元以上。對於不少年輕人來說，約朋友看一次電影可能比聚一次餐還貴了。
而與我們相鄰的印度，電影票價格普遍約合人民幣5、6元。首都新德里最豪華的電影院看一次電影大概16元人民幣，加上印度高分電影頻出，難怪有網友驚呼：“印度是影迷的天堂”。
可能很多年輕人並不知道，我國在改革開放初期，電影票價才2角左右，如此低廉的票價也曾經令外國影迷羨慕不已。而如今，四十年過去了，票價翻了不止百倍，占人們收入比重也越來越大。（據統計，過去一張電影票價占人均收入0.67%，如今已經上升到2%。）
那麼電影票為什麼越來越貴？我們梳理了中國電影票價變化的歷史，期望能找出票價變貴的原因。
20世紀50年代-80年代 低票價政策
在民國時期，電影並不是一個親民的娛樂活動。當時一流影院的票價大概分為4角、6角、1元等三個級別，普通影院的票價一般在2角左右。要知道，那時候一元錢就能買20斤麵粉，所以普通人一般看不起電影。在這個時期，電影票還是相對昂貴的。
新中國建立之後，我們各項管理政策都向隔壁蘇聯大哥學習，電影票價的制定機制當然也不例外。當時蘇聯為讓儘可能多的群眾走進影院，接受國家意識形態宣傳，採用低票價政策。所以，當時中國電影也是由政府統一定價，票價甚至低至幾分錢。在這個時期，電影迅速成為真正大眾的娛樂藝術品。
當時的電影票
改革開放之後，隨著人們的收入不斷提高，幾乎所有商品物價均有不同幅度的上漲，而極少數未做調整的商品則受到整個物價體系的擠壓，電影票價就是其中之一。
當時一般城市電影票價為3角，農村地區則花2分錢就能看一場露天電影，這令國外同行咋舌。同比其他地區，香港的平均票價合人民幣10元5角，日本是40元，美國是50元，都遠高於大陸電影票價。所以當時的人們說，生活中有三大便宜：“吃糧食、看電影、坐火車”。（有人進一步總結“糧食靠國家補貼活著，電影靠浮動票價活著，鐵路靠超員載客活著”，可謂一語中的。）
然而，票價這麼低，合理嗎？
根據政治經濟學觀點，如果平均工資增長率為5%-6%，物價上漲率為3%-4%才能保障社會健康運轉。但從建國後到80年代工資增長率已超過100%，電影票卻停滯不前。所以，正由於當時票價的過於低廉，在一切都走向市場化的時代，電影產業出現了各種弊病。
首先是電影廠難以為繼。物價的上漲導致電影廠攝製一部電影需要花更多的錢，但票價卻沒有隨之上漲，所以電影廠的利潤持續走低。加之影院放映成本也在提高，電影票的收入越來越難支撐電影攝製、放映的開銷。直接後果就是，大量電影廠瀕臨倒閉，只能靠小部分浮動票價維持。
低票價還催生了票販子。由於票價低廉，票販子們通過閱讀雜誌、報紙上關於電影的信息，瞭解到哪些影片可能會是大賣影片，就早早囤購大量電影票，再加價販賣，以實現“中間商賺差價”的目的，獲利頗豐。
正由於低票價導致的種種問題，當時很多學者呼籲提高電影票價。
20世紀80年代末 票價改革
終於，在80年代末期，電影票價的制定權逐步由政府管控轉變為市場調控。為了能在市場經濟時代更好的生存下去，發行方可以根據市場情況來靈活定價。越來越多的影片採用浮動定價，原本是符合經濟發展規律，但票價從此開始一路上漲，最終形成了的“高票價”局面。
那麼，票價漲成什麼樣了？
一份2005年中國電影產業年報裡的數據顯示：從1989到2005十幾年間，我國城鎮居民可支配收入增長了近10倍，而電影票價由原來的不足1元漲到數十元，增長了100倍左右。電影票價的漲幅已經遠遠超過了人們收入的漲幅。
高票價導致的結果是，大量低收入人群在影院門前止步，看電影這一行為越來越“去大眾化”。
與此同時，市面上的娛樂項目變多了，觀眾的選擇變多了。當時的舞廳、卡拉ok、檯球廳和遊戲廳如雨後春筍般拔地而起，不看電影，人們大有去處。
於是，電影觀眾開始大量流失，整體的觀影人次逐年下降。從1989-1999年十年間，中國電影票房收入從27 億元下降到8.1 億元，觀影人次從293 億下降到3 億以下。曾經電影放映結束後，觀眾潮湧而出的熱鬧場面不復存在了。
必須說明的是，90年代電影業整體極其蕭條，其背後原因複雜，即使是降低票價也無法解決問題。實際上，票價如果不漲，電影公司更難生存。
20世紀90年代到新世紀初 高票價與低價促銷
90年代末到新世紀初，中國電影市場陷入谷底，不管是觀影人數還是票房都到了歷史最低位。但票價依舊保持著上漲的趨勢，1999年平均票價10元左右，到2003年就漲到了25元左右，這一漲幅依舊超過人們收入的漲幅。
電影觀眾不斷流失，影院為了營收只得提高票價，票價一提高，觀眾又少了，由此陷入了死循環。面對這樣的局面，有些影院自發開始了一系列低價促銷行為。
2000年，四川峨眉院線推出了5元低價票。降價的效果立竿見影，影廳爆滿，票房立馬上漲。但只過了三個月，“5元票”就不復存在。到了2004年，四川成都峨眉院線再次掀起降價風潮，推出“10元票”，但同樣以失敗告終。所有那些跟風降價的影院，最終都因為票房下降而終止降價。
對於這些失敗的降價策略，清華大學尹鴻教授解釋道：“我認為它是強心針似的這種救市的方法。突然把票價大幅度地下降，可能會成為一個轟動性的事件，導致在短時間增加一群人看電影。這種短期的爆發不足以維持一個長期的經營。比如說，一個月以後沒有電影可掙錢了，你發現影院裡面找不到一個能讓所有的觀眾喜歡看的電影，那麼這個時候你的觀眾數目又會大幅度下降。”
幾年後，3D風潮興起，電影票價又被推高了一個臺階。2008 年上映的3D 電影《地心歷險記》，在廣州嘉禾影城售價為120 元。2009 年的科幻3D 電影《阿凡達》在很多影院都定價在160元左右，一度還出現了黃牛黨炒電影票的現象。
電影《阿凡達》海報
好萊塢大片全線3D化，國產3D電影也陸續推出，甚至很多沒有什麼視效的劇情片也進行了3D專制，一部分原因就是為了提高票價。
2011年的一項調查顯示，23-30歲青年是看電影的主力人群，但這個人群的收入並不高。有人抽樣調查了上海、北京和濟南的觀眾，發現48%的人因為票價昂貴而選擇不看，72%的人表示當票價降低將會走進影院。
這個時候，高昂的票價依舊是阻礙人們走進影院的重要的原因。
2014年到2018年 票補的誕生與消亡
情況在2014年開始發生轉變。
在高票價的局面下，線上售票平臺貓眼率先實行了票補機制，利用9.9元的預售價刺激用戶的觀影熱情，成功讓《心花路放》突破10億大關。緊接著，微票兒、格瓦拉、淘票票等一眾售票平臺也競相推出5元、8元的超低價，甚至有1元看電影的促銷，一時讓不少觀眾嚐到了甜頭。
2015年，越來越多的網絡售票平臺出現，票補的競爭進入到白熱化的階段。有數據顯示，2015年到2017年，內地影市票補大概佔到全部票房的8%-10%。2017年度票房559億元中，大約有30億來自票補。
相比其他營銷手段，票補的效果更加立竿見影。所以片方很快取代平臺成為了票補的主要來源。越來越多的片方通過首週末超低預售價來提高前期的票房，促使影院給出更多的排片。
格瓦拉5元搶票宣傳海報（圖片來源網絡）
然而，隨著競爭加劇，各大電影公司也開始受困於票補。華誼兄弟執行總裁王中磊曾直言：“我們確實被票補綁架了。在惡性的競爭環境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場份額。如果你不補，影院就不給你排場。”
面對如此狀況，2018年春節檔，有關部門提出減少票補的要求，規定最低票價為19.9元，限額50萬張。到了九月底，有記者證實，管理部門將再出新規，要求停止第三方和影院自有渠道的票補，於10月1日正式執行。
其實，作為短期促銷行為，票補對觀眾的影響也在不斷降低，觀眾越發信賴的是映後口碑。如果電影本身足夠好，他們更願意花較高的價錢來購票，而不是盲目下單低預售票。票補退出歷史舞臺也是必然。
4年的生命雖短，但票補機制對電影市場產生了不小的影響。首先它確實惠及了不少人，拉動了很多潛在的觀眾。其次它重新激發了人們觀影熱情，培養了觀眾走進影院觀影的習慣，對擴大電影市場貢獻不小。
不過，需要清楚的是，“票補”並沒有真正降低票價，只是售票平臺或片方幫觀眾補足了差價，影院實際結算票價並未受到影響。那麼，當票補消失，票價回漲，觀眾是否會再度流逝？未來，電影票價會不會降？
未來，電影票會不會越來越貴？
目前來看，電影票價很難下降，這不僅是因為影片的攝製成本不斷提高，還因為影院類型出現變化等多方因素。
過去一個大廳至少能容納上千人同時觀影，只要觀眾足夠多，即使票價低廉，影院放映一場的利潤也是可觀。而如今的影院則多是豪華型多廳影院，每廳僅能容納百名左右觀眾，這樣即使降價吸引進了更多觀眾，最後的收入還是極其有限。
如今多是豪華型多廳影院
另外還有一個因素是大眾認可的好電影數量依舊較少，影院人氣不足，降低票價難以獲得長久的利益。中影南方電影新幹線總經理趙軍等業內人士表示，人氣才是影院的生命線，如果每個月有20部以上的好電影上映，影院為了拉回頭客，自然會降價。所以，若以最後的票房為目標，票價並非越低越好。
但是，也並不是說電影票越貴，票房就越高。當價格超過一定程度，消費者反而會因為承受不了高價而選擇其他娛樂方式，票房反而也會下降。
在2018年凡影、復旦大學和畫外共同出品的《中國電影市場專題研究——受眾、供需與票房》年度報告中，也提到了電影票價拐點的問題。
研究顯示，不同地區的價格拐點各不相同，像北京這樣的一線城市，價格拐點在80多元，但目前平均票價是40多元，尚有上漲空間。而非省會的二線城市平價票價已經接近價格拐點，上漲空間很小，市場趨於飽和。
故而，電影票價並不是“越貴越好”或者“越便宜越好”，而是面對在各線級城市的不同觀眾時，需要配置差異化的電影票價政策，進一步放寬票價的定價權，讓市場自身發揮作用，這才是最符合經濟學原理的做法。
所以，想不降價又能吸引更多觀眾走進影院，電影本身的質量是首當其衝的要素。在此基礎上，採取更加靈活的定價機制，制定多層次的票價體系，才能讓每個觀眾都能買得起電影票，才能讓電影真正成為他/她娛樂生活中的一項重要選擇。
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