無論是莊園項目，還是鄉旅項目，針對在地文化主題的挖掘，都是必不可少的一環，也是最燒腦的一環。
今天介紹的南京三國村，就是主題文化挖掘的典型案例。圍繞著“周瑜練兵地”這一歷史記錄，他們在項目定位、鄉村再造、文化融入、農業迴歸和農民帶動上深耕細作，一舉成為當地極受關注的鄉旅項目，如今平均每年遊客超過30萬。
三國村位於南京江寧區淳化馬場山，傳說中這是當年周瑜練兵之地。2014年，南京淳璞旅遊就因此深度挖掘三國文化，打造了這片佔地200畝的三國村。
周郎練兵場的舊址，一進去，遊客看到的就是周瑜大營。
值得一提的是，三國村內絕大多數項目，都是用枯樹設計建造而成。這麼做一方面節省了成本，另一方面“廢物利用”極易形成反差的尖叫感，還很好地塑造了鄉村氛圍。
嚴格而言，三國村是一個“跨界”產品。它既不是傳統意義上的休閒莊園，也不是嚴格意義上的鄉村旅遊項目，同樣也不像我們常見的主題樂園。
三國村負責人介紹說，這是一個以全新理念和模式打造的園區。既從農村現狀出發，力求迴歸傳統和自然，也會在傳統文化基礎上深度挖掘項目的獨特性、趣味性和文化屬性，以滿足市民的休閒需求，以及朋友圈、同學圈、商圈等圈層活動的社交需求。
做團體的圈層活動，算是三國村的一個特色。園區內諸如毛蟲大賽、乾坤挪移、拔河、同心協力、豬八戒背媳婦、布袋跳、露天卡拉OK等活動都是專為團體而設立。
團體活動不僅能夠增大客流量、降低相對運營成本，還能夠適當彌補非週末的淡季，可謂一舉多得。
注意“村約”的最後一句：為“朋友圈”提供朋友圈，為“漂流瓶”找到漂流瓶！這也許是三國村社交文化最好的總結。
在三國村內，很多不經意的小景觀，既體現了三國的元素，又充滿了濃濃的創意。比如這個茶館的高凳椅，坐上去有馳騁疆場的感覺。
當然，真要想馳騁疆場，要來這個跑馬場。
小朋友們可以來這裡感受下小矮馬。
膽小的孩子，還有牛車可供選擇。
既然是周瑜練兵場，那兵營文化自然不可少。兵營可不僅僅供觀賞，這裡還是研學旅行的住宿地。
更多的住宿，則是田園客棧和樹屋。單間、一室一廳、兩室一廳等不同戶型，滿足了多種客群的需求。
三國主題，還被挖掘出諸多娛樂項目。草船借箭、水車大戰……
現代元素的娛樂項目也不會刻意排斥。憤怒的小鳥，就深受孩子們喜愛。
相比池塘，這種摸魚方式，是不是難度降低了許多？
三國村的最深處，有一個專門的兒童樂園，孩子們可以在這裡放縱天性。
如今，來這裡參加研學旅行的孩子們也是絡繹不絕。
萌寵樂園，應該算作莊園的標配項目了。不過給雞做一條長長的走廊，著實給項目增色不少。
自己動手的大鍋灶，也在踐行著“村約”：崇尚自立更生、自娛自樂，自己動手豐衣足食。現在，三國村的大鍋灶，需要提前兩週預定。
在三國村的運營管理上，講究“一人多崗”。從項目總經理到清潔工，每個人都需要掌握其他崗位的內容，以便隨時支援。目前整個項目上只有全職員工18人，其餘的到旺季才會招募一些臨時工。
負責人說，鄉旅項目的人才是一大難關。不僅是成本高，更是招募難。所以，一人多崗、人人相對高薪，小項目儘可能簡單化操作，這都是人才管理的核心。
來三國村的遊客每人還可以生成魏蜀吳三國國民，每週線上互動線下PK，個人趣味擂臺賽和國家挑戰賽周月年度循環，每個人隨國家的興衰而積分起伏，享受不一樣的刺激與折扣，優勝者不僅軍銜提升更能得到意外的驚喜，線下意猶未盡，線上把三國村帶回家。
夜間活動，不僅是住宿的重要前提，也是時間規劃的重頭戲。值得一提的是，這裡還給團體客戶提供定製服務。
三國村返真農莊則是一個迴歸傳統農業迴歸良心農業的示範，走進農莊，天鵝遊弋羊駝悠閒，驢拉磨牛耕田，你會看到種在蚊帳裡的水稻、手工豆腐、自磨麵粉、自碾米、自榨油，活水野魚、池塘鴨、茶園雞、草灘鵝……這裡讓食成為一種天然。
考察的最後，向三國村負責人提了一個問題：做鄉村旅遊的核心秘籍是什麼？規劃時候應該注意哪些東西？
這個有點羞澀的大男孩兒笑了笑說：秘籍還真談不上，因為現在消費市場變化太快，所以我們的理念就是，邊思考、邊修改、邊建設。
閱讀更多 參見莊主 的文章
