可口可乐”总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光，我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见，品牌的价值和作用之大。
“好友”不设防，骚扰信息不断
近日，据央视新闻微信公众号报道，记者在朋友圈看到有人晒出了其子弹短信的好友申请列表，其中未通过的好友请求全部是美女头像，添加信息也全部都是“聊骚”、“观看大尺度直播”等内容。
其实，早在8月30日就曾有媒体曝光了子弹短信含有色情和违禁内容。随后，更有多位网友在社交媒体上表示，自己在群聊中常常收到别人发送的黄色信息及图片。
另外，子弹短信声称自己主打熟人社交，但实际上即使和对方不是好友也可以发送信息。不法分子正是利用了这一点，向子弹短信用户发送涉黄或骚扰信息。而如果想要屏蔽骚扰信息，还需要先加骚扰者好友再拉黑才行。
罗永浩在微博上称，这是至少好几代前的旧版本，新版早已解决了不良信息骚扰问题，但由于有些朋友没升级，我们两周前甚至被迫做了强制用户升级的技术处理。罗永浩还表示，目前子弹短信完成度只有20%，只要做完，在很短时间内，会有几千万到上亿用户的熟人关系沉淀到子弹短信里。
“上线10天，注册用户突破400万”“上线7天，融资1.5亿”……由罗永浩的锤子科技投资的子弹短信APP来势汹汹，从悄无声息走向舞台中央，竞争对手直指微信。但一个月过去后，其却被网友举报不断被色情内容骚扰。业内认为，虽然社交类APP习惯性地打擦边球，但如果子弹短信无法解决此问题，它的未来并不被看好。
子弹短信自8月20号罗永浩在坚果发布会上宣布诞生以后，短短一个星期的时间迅速引爆移动互联网。据不完全统计，子弹短信在一周内于APP store 中下载量排名第一。至今为止，子弹短信的用户已经突破了700万，其中广东用户占据14%。光从初期数据上来看子弹短信是有望挑战微信地位的。
开启下跌通道，品牌形象大打折扣
一时间，子弹短信被推到了风口浪尖上，虽然辟谣微博和媒体报道文章后，均有大量一边倒支持的留言，显示出罗永浩巨大的号召力，然而这些丝毫无助于子弹短信的下载量提升。七麦数据显示，iOS端从9月1日开始，子弹短信在苹果商店的下载量即开启下跌通道，至九月中旬开始贴地前行，目前日均下载量不到6000。
其实，子弹短信之所以能够在短时间内迅速引爆，最根本的原因就是罗永浩个人的品牌效应和为用户带来的新鲜感。而此次事件的发生，给刚“出生”不久的子弹短信打上了“色情”和“违禁”的标签，加之子弹短信口碑同样表现欠佳，导致品牌形象大打折扣。
截止到近日，距离锤子科技旗下子弹短信产品上线仅一个月有余，但其下载量估算已跌至5960，不及一个月前高峰时期的百分之一。很明显，随着热度不断衰退，子弹短信将迎来正式考验，而此次涉嫌色情和违禁内容事件，使其品牌形象受损严重，几乎成为“压死骆驼的最后一根稻草”，对一个刚刚满月的即时通讯软件来说，恐沦为又一个“昙花一现”的产品。
衡量品牌成功与否的评价指标
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
企业塑造品牌形象能使企业得到社会公众的信赖和支持，产生无形的价值；企业塑造品牌形象有助于自身产品及服务优先占领市场；企业塑造品牌形象强有力的支撑了企业竞争力。因此，有没有好而鲜明的品牌形象，是衡量一个品牌成功与否的重要评价指标。
品牌形象对于一个连锁企业的影响意义是深远的。在市场竞争日益激烈的环境下，如何塑造出优秀的形象品牌已经成为提升品牌竞争力的关键，同时也是企业生存和发展的关注点，企业要想在竞争激励的市场中占据一定的地位，塑造自己的品牌是企业的必然选择，品牌形象规划在现代竞赛商场也愈发重要。
品牌形象如何规划？
品牌形象规划即是要研讨怎么是品牌区别于其他品牌构成自个的独特性标识,规划的意图是要品牌全部具有涵盖性的特征和杰出的宣扬交流作用。品牌形象规划是要反响一个品牌的特性的东西，一个品牌没有特性就像是一个人没有魂灵相同，被人忘记。
成功的品牌形象规划是在商场调查和定位的情况下，断定商品所面临的花费集体，策划掌握花费集体的心思和特征来做的规划。
如何构建卓越的品牌形象？
品牌形象如何规划？
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