你身邊有沒有那種不知名、裝修也不好、還賣的挺貴的服裝店？長年就一個女老闆坐在裡面，但從沒看見過有顧客，甚至進去看看的人都沒有。她們是靠什麼維持房租？朋友說肯定老闆開了網店。但是她們的衣服賣的那麼貴，網上市場那麼大，也不會維持得了一個鋪面的房租和日常吧？
一個企業的生存，關鍵是看成本、利潤率和銷售額。利潤率很高，100% ，也就是說賣100元賺100元，但一個月才賣100元，成本再低，也維持不了。
服裝的特點，是單品貨額高，利潤空間大。隨便一件衣服，也得兩百塊左右，毛利一半是正常的，賺100元。一天賣兩件，一年就是7萬，一個小店面+一個人工，保本了。那麼營銷手腕稍微強一些，再加上節日旺季，一年再賺幾萬塊，玩兒一樣。如果有一定經驗，效益還能更好一些。
理論上說，賣服裝基本沒有風險。假冒名牌在這個行業中很普遍，原因也簡單，同樣的款式同樣的價錢，冒充名牌就能賣出去，雖然買的人明知是假的。現在的市場管理，如果被人舉報了，基本化解不了，但可以通過註銷執照解決，反正小店面也沒啥積累，換個法人再註冊一個就是了。而且現有執法不支持以贏利為目的打假，一件兩百塊錢衣服，假一賠十的可能性基本沒有，就是有也不過是二千塊。
另一個風險是庫存。一個款式上貨多了，流行過了，沒賣掉就成了死庫存。這個主要是經驗，交兩回學費就行了。
不管是一線的大城市，還是三四線的小縣城，我們都會看到很多不知名的女裝店，它們大都是開在街邊，平時都沒有什麼客人，但是一直屹立不倒。
我的老家是一個小的縣級市，沒有什麼大型的商場，街邊有很多這樣的女裝小店，平時冷冷清清沒幾個客人，走進他們的店裡你會發現她們是有自己的生存之道的。
一、有固定的客戶群體
小店的店主一般都是比較會打扮的，她們有獨到的眼光和搭配，而且她們有固定的圈子和客人。通常她們會穿著自己搭配好的衣服去聚會或者發到朋友圈，這樣別人就能直接告訴她下單，我的姨媽就有幾家十分喜歡的小店，每次有新款就會通知她們，有合意的就會直接買。所以雖然看起來沒什麼客人，但是不代表沒有生意。
二、滿足喜歡實體店的消費人員
雖然現在網購日益發達，但是網上的衣服不僅不能試穿、摸不到材質而且還需要等且退換貨也十分麻煩。那麼對於那些平時對衣服比較挑剔的人來說，實體店就是比較好的去處，但是專賣店大都比較貴，那像這種小店就是她們比較好的選擇。
三、運營成本低，利潤高
這些小店的運營成本低利潤高也是她們能生存下來的原因，這些店大部分都是自己做不需要招人，而且小店不是開在商場和主幹道路上面，租金便宜。同時這些小店的衣服雖然沒有專賣店那麼貴，但是售價也不便宜，一件進價兩三百的大衣售價至少可以到五六百，利潤可觀。
四、有副業或兼職做收入補充
店主看店閒暇之餘也能去做一些副業，可以做一些手工，也可以開網店做微商，也可以在店裡幫人做廣告，護膚品、母嬰這些都是比較受女性關注的。
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