如今，IP打造迴歸理性，影視作為IP“放大器”的效應也愈加顯著，如何兼具文化價值和產業價值成為IP發展的終極命題。
作者｜周琦
今年以來，多部大IP影視作品的播出效果遠低預期，“大IP失靈”的論斷頻出。從2015年至今，IP開發經歷了集中爆發而今正在迴歸理性。而對於行業和市場而言，都需要找到一個更具有長遠發展意義的出口。
就在今日，第13屆北京文博會發布《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》。作為首個從國家文化建設角度評價的權威報告，從文化價值和產業價值兩個維度全面分析了國內IP建設發展現狀，避免了唯流量論和商業利益的過度影響，也為行業和市場在IP開發和建設方面提供了參考。
《報告》主要針對2017年7月至2018年6月內, 電影、連續劇、網絡遊戲、網絡文學、動畫、漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的274箇中國當代文化產品進行分析，從用戶參與度、口碑評價、開發度、跨文化拓展等方面，利用大數據技術和自然語言處理技術對超過7500萬條數據進行綜合分析和客觀評價。其中，《天龍八部》《鬼吹燈》《鬥破蒼穹》《王者榮耀》等知名IP位列榜單前列。
2017-2018年度IP評價前20名
值得關注的是，分析這些上榜IP能夠發現，互聯網企業持有版權或參與強勢IP產品的數量遠超傳統文化企業。其中，騰訊持有版權或參與產品開發的有110個，處於絕對領先，阿里巴巴24個，完美世界19個，傳統文化企業如華夏、中影、萬達等電影公司名次則分佈在第6至第10名之間。
事實上，大型互聯網公司能夠成功打造IP的影響力離不開其跨領域佈局方面的優勢。從數據分析看，騰訊、阿里巴巴、完美世界三家能夠進行較為充分的多產業開發。而像晉江文學城等，主要在垂直領域如文學有一定影響力。
排名前三位企業參與IP情況
以騰訊的產業佈局為例，其已先後佈局遊戲，動漫，文學，影視，電競等內容業務，並在遊戲、動漫、文學等領域都保持著冠軍的產業地位。同時，騰訊早在6年前就提出“泛娛樂”的戰略，又在今年4月將其升級為“新文創”的戰略構思，將IP的文化價值構建放在核心位置，同時不斷優化對於IP的開發和打造思路，不僅注重IP的影響力，同時更關注其承載的文化價值，意在打造具有影響力的中國文化符號。
馬化騰也曾公開表示，“IP的價值，我覺得過去被低估了，這也是我們為什麼特別重視IP的發掘和培養，甚至會去購買一些好的IP。”最近，騰訊進行了成立以來的第三次重大架構調整，新的架構下，平臺及內容事業群聚集了流量平臺及內容平臺，將更便於驅動IP多領域共生開發。
影視產業是IP的“放大器”
而回顧我國的IP發展歷程，影視產業始終處於舞臺的中心。
2011年，以網絡文學IP改編的影視作品《失戀33天》和《甄嬛傳》成功贏得市場和口碑雙豐收，也讓IP開始成為文化內容行業競相追逐的領域。
此後，以IP改編的影視作品進入高速發展期。2015年，IP一詞成為影視圈最熱門的詞彙，據統計，在最高峰時期，曾有約七成影視市場被IP影視作品佔據，在2015年網絡播放量最高的10大網劇之中，來自IP改編的就佔有7部。
IP的影視化也從網絡文學迅速拓展至實體小說、漫畫、綜藝等各個內容領域。如改編自漫畫的《滾蛋吧！腫瘤君》收穫5.1億票房，豆瓣評分達到7.4；改編自話劇的《夏洛特煩惱》票房高達14.41億，躋身截至當年的全國票房總榜前十位；改編自實體書籍的《盜墓筆記》成為當年網絡劇集播放冠軍；改編自網絡小說的《琅琊榜》《楚喬傳》等紛紛問鼎收視冠軍。
這些由IP改編的影視作品在為IP帶來更大流量的同時也為其賦予了更加豐富的內容和文化價值。
圍繞影視IP作品的產業鏈開發也愈加豐富。例如《花千骨》以電視劇為核心，已開發了系列網絡遊戲、手機遊戲、影音製品等；《羋月傳》在上映前期製作方就策劃了衍生節目《女王的秘密》，並開發了同名遊戲。
與此同時，這些基於IP的影視開發在一定程度上反哺了原IP以及相關產業，如《夏洛特煩惱》讓觀眾瞭解到幕後團隊開心麻花，併為話劇產業帶來更多關注和受眾。《琅琊榜》《歡樂頌》等熱播劇也帶動了原著圖書的“購書潮”。
發展至今，影視業始終扮演著IP“放大器”的角色。在最新發布的《報告》中也顯示，排名在TOP20的IP全部具有電影、連續劇或動畫形式，TOP50中這一數據則超過50%。從產業整體的發展看來，影視產業賦予了IP更高的價值和成長速度。
TOP20 IP具有的文化形式（原創IP及主要衍生類型）比較
基於影視業的“放大器”作用，包括業內的互聯網公司和傳統影視公司都紛紛展開以影視為核心的IP佈局。
騰訊也不例外。作為騰訊新文創生態鏈的重要一環，騰訊影業提出以“開放的內容平臺”為核心，“不孤立做影視”的思路，在發揮影視的放大效應的同時，與文學、動漫、遊戲等業務緊密聯動，打造IP開發的產業鏈閉環。
《慶餘年》就是騰訊影業IP全版權開發的絕佳範本，先將小說打造為劇集作品集中收割關注度，在播出第二季後推出一部大電影，保留大部分的主創班底，實現影劇聯動，同時再輔以動漫、遊戲，發揮出這一IP的最大價值。基於同一個IP，在不同內容形式端打造內容。
事實上，這種思路正是基於騰訊自身相對完備的多個內容板塊佈局，以及互聯網平臺的天然互通屬性。通過影視改編作品的拉動，幫助動漫、文學、遊戲等IP突破細分市場的壁壘，成為更具影響力的大眾化IP。
而作為傳統公司，萬達影視則是依託其在內容製作和實體商業方面的經驗及優勢，提出了“IP+”戰略，貫穿了內容開發、產品衍生和場景結合三個方面。在IP打造中，以優質影視內容為基礎，通過系統化的IP衍生，以及和線下商業場景接軌，實現產業鏈的打通和變現。
文化價值是IP打造的終極目標
經過近幾年的影視化開發，IP改編的影視作品釋放出了強有力的市場影響力和商業價值，但與此同時，整個行業也暴露出過度開發，野蠻生長留下的問題。
行業內急功近利之風不止，一些片方為了追求短期變現的經濟效益，使IP影視作品同質化現象嚴重，注水、抄襲、摳圖等問題屢被曝光，導致作品質量下降，市場積壓率居高不下。
與此同時，由於IP改編頻繁，同題材IP扎堆等現象，市場對於IP的接受度也開始下降，今年以來，多部IP影視作品播出效果未達預期，“大IP失靈”的聲音不絕於耳。
如今，泡沫褪去，理性迴歸，整個行業開始進入口碑致勝的時代。同時日益細分的受眾群體也提出了越來越多元的需求，打造具有文化價值的高品質IP成為行業和觀眾共同的呼聲。
作為最早提出IP戰略的平臺，騰訊也不斷優化著其IP戰略，基於自身的“科技+文化”定位，提出了“新文創”戰略。沿著這一目標為“打造中國文化符號”的思路，可以發現，除了娛樂性以外，騰訊影業的片單裡，也有一批能夠在文化上展現特色的作品。
為了“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號”，成立三年的騰訊影業在今年9月推出東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時代旋律、古龍武俠六大文化產品系列，共計四十餘個影視項目。
其中，東方故事系列《古董局中局》《慶餘年》等作品承載著東方文化，用影視化的手法表現中國傳統的文化符號。時代旋律系列《面向大海》《都是一家人》等作品則紮根現實主義題材，講述當代中國故事。
在這樣的佈局下，騰訊影業佳作頻出，近期入圍金馬獎12個獎項的《影》被評為“張藝謀最美的電影”，張藝謀也獲得威尼斯電影節 “榮耀電影製作人獎”。後續還將推出史詩級文學作品《藏地密碼》的同名劇集和電影，全版權開發古龍作品系列等。
隨著IP產業運作模式日趨成熟，行業入局者對IP資源的開發也將趨於專業和理性，無論是從權威定調、商業利益還是大眾影響力考量，一種新的，關注IP生命力的價值判斷論及構建方法將成為主流。
閱讀更多 三聲 的文章
