最近，敏感肌護理專家雅漾官宣了中國區首位代言人——李現， 也是雅漾的第一位代言人。
這是很有新鮮感的代言項目，美容護膚產品找男藝人代言很平常，如何在這片紅海市場中找出突破點？
李現算是給品牌金主們和其他藝人團隊提供了新的思考點：
我們應該找什麼樣的有辨識度的代言人？
我們應該如何包裝踏實而有質感的藝人？
藝人與商業資源的銜接基礎還是靠個人業務能力。
李現這兩年開始慢慢進入大眾視線，他的作品不算多，堅持走少而精路線，逐漸具備自己的爆破點。
剋制而精準地選擇與投入，是李現的職業態度。
在競爭激烈的娛樂圈裡，這種態度是經得起時間考驗的。
對於市場而言，藝人的質感很重要，什麼叫好的質感？踏實、穩、有一定的爆發力。
去年《河神》成為網劇爆款，帶動了李現的熱度，但他並沒有著急發力，保持穩紮穩打的架勢，沉下心打磨每一部戲才是最重要的。
《河神》目前豆瓣打分破8.2，算得上李現拿得出手的代表作之一。
從他的存貨來看，還值得期待的，搭檔楊紫的《蜜汁燉魷魚》是青春劇題材。
還有和李一桐的《劍王朝》，講的是權謀。
另外，他還有新的電影作品，《抵達之謎》即將在十月的釜山電影節首映，故事圍繞殘酷的青春展開。
他接項目注重自己的續航效應，前後作品之間有銜接點，也會有新的制高點。
他會抓住前面作品留給觀眾的熟悉味道，善用這些記憶點，再去開拓新的印記。
這就是演員的質感，接項目不會東拼西湊，在既有的印記下不斷加深加固加強，不會給觀眾留下“斷層”的印象。
每個週期的作品銜接很緊密，他不是那種很著急地做資源發散或者猛然突破的演員。
上一個週期的作品打造了剛毅青春的熱血男兒，後續還是朝著這個方向深挖，可以延展出更多新的發散點。
李現的穩，讓人覺得踏實，他穩定輸出了好作品，同時又努力做好了穩中求進。
作為91年出生的年輕男演員，李現出道以來的每一個週期都很穩。
出道作品是電影《萬箭穿心》，可能很多人都不知道，他當年飾演了顏丙燕的兒子。
如今說到這部電影，李現也談到了拍文藝片的那種自豪，他對錶演打一開始就有敬畏感。
之後的《睡在我上鋪的兄弟》、《法醫秦明》再到《河神》，這一個週期裡，李現選擇了和自己年齡匹配的角色，這樣會加強自己的角色代入感，也會拉昇受眾的好感度。
這幾個角色都有一個共鳴點，李現把熱血男兒的那種氣概演繹得很到位。
這也打磨出了自己的辨識度，無論是兄弟情還是男友力，李現散發出來的這些味道給大家留下深刻印記。
難得的是，李現的演技是穩的，只要自己把表演的基本盤緊緊握住，就有各種突破的機會。
你看他的採訪，不會拖泥帶水，也不會故弄玄虛，直擊重點。他很清楚的自己的使命感，就是沉下心好好拍戲。
這就是演員應有的質感：專注做好自己的本分，適可而止地去逐個突破。
做演員不能貪心，也不能好高騖遠，當別人抓著短暫紅利去盲目擴張的時候，李現沒有隨波逐流，他還是把自己現階段最擅長的部分做到最好。
27歲的李現有著與自己年齡充滿反差的成熟和睿智，外表硬朗朝氣，業務能力紮實，不浮躁。
這無疑成為了他商業價值的加持。
比如這次代言雅漾，我們可以看到一些藝人挑商業資源的新亮點。
#如何抓代言的細分市場#
娛樂圈的競爭從來就是細分化的競爭，藝人要懂得抓自己的細分化市場。
雅漾是護膚品牌裡的王牌主力，佔據很強的市場份額，又是針對的是敏感肌，這就是細分化市場。這次李現的個人氣質與品牌做到了無縫貼合，他身上的男友力氣質，給受眾的那種充滿保護欲的形象，與雅漾是相得益彰的。
這次李現作為雅漾中國區的首個代言人，他也實現了與品牌之間的交互力量：
如何打動品牌實現自身的第一次代言？
如何抓有大眾眼緣的代言項目？
這都是抓代言項目新的思考點。首先藝人團隊要去做市場調研和排查，在美妝市場裡，大部分代言項目可能沒有特別細分，受眾是通殺型，而這些品牌選擇代言人都是看潮流風向，這個週期誰是爆款我就籤誰，從而制定的藝人推廣策略也都大同小異。這時候我們就應該跳出這個框架去看新的代言增長點，還有哪些品牌從未請過代言人，但這些牌子的確又有名人效應的需求。
這次雅漾和李現的合作給彼此間撬開了很多期待值和新鮮感。
第一個品牌代言人，藝人形象很重要，而且得有市場區分度。像很多藝人身上的代言太多了，有種刷屏的感覺，這些代言集體投放市場的時候，會讓受眾慢慢模糊掉藝人概念和品牌概念。
這也是很多品牌主的困擾，如何選代言人？
李現也屬於細分化市場這一塊的，品牌和藝人都要彼此尋找各自的細分化市場。李現首先有自己紮實的業務能力，這是硬實力的象徵，他的作品也好，代言項目也好，都是走少而精路線，精準發力，辨識度高。
很多品牌會選擇刷屏型藝人去做代言，看重的是藝人身上的熱鬧，但這種熱鬧也是一種喧囂，熱鬧過後了，可能留下的印記並不深。
刷屏型藝人之外，還有不少走質感路線的藝人，選擇他們做代言，有意想不到的穩和紮實。
少而精，藝人會更有投入感，如果一個藝人被各種繁雜的項目包圍，他的體力和精力必然會透支，勻給每個項目的創意和刺激就會少。
李現的這種質感，給了合作方很多空間：配合度高，適合打磨精品項目。
回顧這兩年李現的商業代言項目，團隊精準投放的眼光真的很好。
像味全每日C的瓶身包裝，李現的個人形象得到了最充分的展示，這個創意很火，出圈無懸念。
他的商務資源都是走少而精路線，量不多，但都很優質。
像Puma大中華區品牌代言人，品牌就是看中了李現身上的運動能量。
還有Keep首位品牌代言人，也是把運動健身這塊的資源做了深度挖掘。
以及墨爾本旅遊形象大使，主打生活方式，動靜皆宜。
保持克制而精準的代言投放，這和藝人選劇是一個道理，不要為了刷屏而刷屏，不要為了拍而拍，適合自己的最重要。
拍戲和商業資源配比科學合理，作品是基石，有了代表作，有了行業內外的口碑基礎，才能為後面的市場轉化續熱。
剋制而精準地選擇資源，在這個基礎上去投入，演員才不會被透支，他才能時刻保持旺盛的創作欲。
這是李現的剛需，也是所有上升期藝人的剛需。
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