文 │骨朵國漫
上世紀90年代，國內的兒童動畫片市場幾乎被進口動畫片所壟斷。直到
1995年《海爾兄弟》的出現，這種無力對抗的局面才有所改善。《海爾兄弟》作為中國第一部系列科普教育動畫長片，熱播後，讓科學麵對世界的觀念深入於兒童心中，一系列通俗易懂的道理得到了社會的許多好評，“海爾哥和海爾弟”也成為了陪伴80後、90後們成長的“國民大明星”。在23年後的今天，儘管孩子們的選擇多了，進口片也不再是一枝獨秀了，但在紛雜的選擇中，又暴露出兒童動畫泛成人化、過度娛樂化等諸多新的現象。至此，秉承“0+級健康內容標準”的2018版《海爾兄弟宇宙大冒險》一出現，就引起了骨朵國漫（ID：guduoguoman）的積極關注。
《海爾兄弟 宇宙大冒險》角色海報
在當下，有《豬豬俠》《熊出沒》《京劇貓》等國產作品接連不斷的霸屏，還有《小豬佩奇》《奧特曼》《樂高》等國外作品強勢衝擊。《海爾兄弟》這個對於80後、90後一點也不陌生的IP，在如今的孩子眼中難免有些陌生。
可想而知，在如今多元化，國際化的行業境況下，海爾兄弟IP重新走向時代前沿可謂是機遇與挑戰並存。
IP升級不易，符合當下市場需求是關鍵
時光流逝飛快，一眨眼23年就過去了。
歷經移動互聯網時代洗禮後，傳媒市場結構、信息獲取方式、觀眾審美喜好，一切早已發生了翻天覆地的變化。當年追隨《海爾兄弟》一起探險的80後、90們早已經長大成人，他們再也不會守在電視機前等待著“打雷要下雨，雷歐；下雨要打傘，雷歐”的音樂響起了。
1995年版《海爾兄弟》能火，一方面在於它內容的
超前性；另一方面原自於國內市場的空白。而當下的情況正好相反，現在的孩子們可以選擇的兒童動畫內容花樣繁多，數量上更是數不勝數。並且，當下中國父母對兒童動畫的要求越來越高，這也給兒童動畫市場帶來了極大的困難。隨著近年來，經濟發展和文化消費水平的提升愈加迅速，這給動畫在孩子們的教育上，訴求上，提出了更多的要求。動畫體驗完全不同於從前。
《海爾兄弟宇宙大冒險》人物海報
反觀類比，《小豬佩奇》之所以能夠風靡全國，不僅是因為其營銷手段高明，更主要的是其不加粉飾、不帶說教的風格。這些精微的細節設計，使這樣的動畫，短時間內就得到了眾多粉絲的喜愛；而國產動畫《熊出沒》的爆火，更是因為其“無厘頭”的表達方式，帶給了孩子完全耳目一新的感受。因此，對於《海爾兄弟宇宙大冒險》的調性來說，符合當下市場需求才是至關重要的事情。
小朋友們到底喜不喜歡新《海爾兄弟》？
當前兒童動畫的主要受眾，幾乎都是《熊出沒》類型劇的觀眾，可帶有教育作用的《海爾兄弟宇宙大冒險》，此時成為了孩子們眼中地道的新起之秀。海爾兄弟IP升級的最大挑戰，就是如何在新時代背景下，讓孩子喜愛新“小海”和“小爾”。
在動畫片播出後，骨朵國漫（ID：guduoguoman）在北京、河北、湖北、山東等地的幼兒園進行了調研。整體來看，90%小朋友們都看過《海爾兄弟宇宙大冒險》，其中有65%左右的小朋友喜歡《海爾兄弟宇宙大冒險》。
經過調研發現，喜歡看《海爾兄弟宇宙大冒險》的小朋友大多數因為喜歡小主角們的帥氣、聰明和可愛的人物特質。
為了更準確的觀察《海爾兄弟宇宙大冒險》的市場表現，我們對其上線後的播放情況也進行了研究。
注：數據為除愛奇藝、IPTV兩個平臺播放量總和
數據截取日期為2018年10月10日
通過骨朵國漫的後臺數據來看，《海爾兄弟宇宙大冒險》的數據從國慶當天開始後，表現日益向好。 這一現象出現，說明了《海爾兄弟宇宙大冒險》的傳播量跟以往的動畫片一樣，就是受節假日影響嚴重。因為孩子們在國慶期間有大量時間看動畫片，所以《海爾兄弟宇宙大冒險》的播放量才會在假期明顯提高。另外，除了騰訊視頻、芒果TV等平臺，《海爾兄弟宇宙大冒險》也在愛奇藝、咪咕視頻、酷燃視頻和各省市IPTV等渠道播出，其總播放量要高於此次監測的數據。
作為一家電器公司，海爾集團為什麼不“老老實實”賣電器
從微博上“回懟”王健林，喜提"80萬官微總教頭之稱"開始；再到不吝嗇錢財，重新啟動《海爾兄弟》IP，看起來“不務正業”的海爾集團，之所以要進入文化、動漫等行業，說到底是為了其能夠讓品牌提升用戶粘性、能產生與用戶進行社群交互的可能。這次的動畫片正是通過文化產品與3-10歲人群進行情感互動的良好契機。
《海爾兄弟宇宙大冒險》劇照
所謂“用戶交互要從娃娃抓起”，海爾再一次如二十年前那般，要爭取成為新一代小朋友的童年回憶。
當年能夠成功打入80後、90後被網友戲稱為“最貴的動漫周邊”，就是因為《海爾兄弟》動畫片的緣故。如今捲土重來的《海爾兄弟》對於新時代兒童的“企圖心”，只增不減。
然而當我們回顧海爾集團的用戶交互策略時，不難發現這個看似"不好好賣電器"的企業，其實想要更好服務消費者，通過與消費者產生情感連接的方式，為用戶創造更多的增值體驗，最終實現用情懷代替廣告的溫情格局。
從2014年海爾兄弟聯合站酷網，舉辦“大畫海爾兄弟”新形象的創意徵集大賽開始；再到2015年，海爾兄弟聯合站酷網舉辦海爾兄弟“宇宙想象力”活動。這期間，海爾集團一直運營著《海爾兄弟》這一國民IP。經過一番努力，這兩次比賽也給延續多年的《海爾兄弟》帶來了新的熱度。
緊隨其後的《海爾兄弟20週年紀念版》動畫片，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻平臺上線，炫動卡通、江蘇優漫等100+上星及地方電視臺也陸續播出。之後1995版《海爾兄弟》（1-4季）在中央電視臺重播，這次重播不僅向新時代兒童展示了1995版故事的魅力，更為2018版《海爾兄弟》的播出做了充分的預熱。
《海爾兄弟宇宙大冒險》劇照
就這樣，新 IP《海爾兄弟宇宙大冒險》算是在新時代兒童面前正式亮相。
早在上半年，其實已經開啟了預熱。今年5月31日，一站式科普教育平臺“海爾兄弟星球”APP在App Store和應用寶首發上線。8月11日，由海爾兄弟出品的首部原創親子互動舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》在青島廣電影視劇場盛大首演。
從種種跡象不難看出，海爾集團想做的絕不僅僅是運營一個IP，而是以一個自身精品內容為牽引，在展示創新實力的同時，大力開拓動漫影視、演藝娛樂、圖書繪本、衍生周邊、主題樂園等產業，努力做到全業生態佈局，讓海爾兄弟成為面向物聯網時代的生態品牌。
海爾集團以海爾兄弟IP為核心打造“兒童泛科幻垂直社群生態圈”，圍繞親子生活場景構建IP生態圈、教育生態圈、兒童品牌生態圈，種種產業環環相扣，各類運營大行其道，相比一部新動畫，也許這才是海爾集團真正意圖。
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