與其說Google是一家高科技公司，不如說Google是一家廣告公司，因為，不管Google擁有多少家子公司，廣告收入依然是支撐其運作的主要來源。2015年12月前的4個季度，廣告共為它帶來644.62億美元，接近總收入的90%，所以，Google如此重視廣告新技術、尋找廣告變現新渠道，也不足為奇。據WirtschaftsWoche稱，Alphabet Inc.德國分部正在就車站、購物中心以及櫥窗的德國戶外廣告商進行談判，這將有望成為拓展英美戶外廣告的先兆。
至少從2015年開始，谷歌就一直在測試程序化廣告技術。同時，由於谷歌在移動設備操作系統上的主導地位——Android在歐洲所有手機中佔據了四分之三的位置——它還能夠追蹤用戶的位置。雖然由於隱私問題它不太可能根據個人信息推送廣告，但可以找出指定時間、地點內的人口數據進行投放。
不過Google離實現這一目標依然任重道遠。廣告業意識到了谷歌帶來的威脅，而最賺錢的廣告牌——火車站和主要街道——一般一簽即幾十年的租賃合同，廣告公司將謹慎處理合作關係。對於廣告主來說，將程序化購買運用到戶外廣告，意味著在對的時間、地點把信息發送給對的人，這可以大大提高戶外廣告的效果，同時也可以有的放矢地將預算投到效果最好的區域，讓傳統戶外廣告進入一個新的時代。
在車站等車，目睹廣告屏上某火鍋店正在派送優惠劵，打開領取便可就近消費；在商場逛街，某女裝品牌正在派發AR紅包，領取後即可到天貓店消費；七夕情人節，碩大的廣告電子屏上正在直播某品牌手錶，在戶外設置的互動廣告，吸引了無數眼球，讓人腦洞大開。新型的戶外廣告通過創新思維，與大數據+“互聯網場景化”相互結合，同時運用新技術，選擇有興趣的人群經常出入的區域和場所進行廣告投放，進而提升戶外廣告的傳播效果。新型的戶外廣告與大數據和場景化的互動技術的結合，成為突破傳統的新的廣告類型。且大數據的戶外廣告打造智能場景化的新媒體，讓企業品牌效果呈現最大化，沉澱更多的精準目標人群，為日後的決策和線上投放提供數據基礎。戶外媒體資源這麼多，我們要如何利用這些資源、精準的把握廣告媒體的投放效果變得尤為重要。突破從傳統戶外廣告的原生性，到數字化戶外廣告的可觸可控，再到互聯網時代的跨屏互動體驗。整合多產品、多渠道的客戶信息，將用戶在多個渠道的多種數據行為關聯起來，讓業務數據產生聚合價值，通過更加全面的人群畫像深度瞭解和管理客戶，深度挖掘用戶的行為數據，洞察行為間的關聯與影響，讓對用戶行為的預測成為可能，並進一步促進交叉購買和產品間的客戶引流，有效識別、挑選並轉化更多的潛在客戶，在降低獲新成本的同時提高了營銷活動的傳播效果。
很多人認為在線廣告和戶外廣告的融合很容易，但這是一個很大的誤區。不過他覺得，對於Google來說，這是個測試實時事件是否會影響購買意願的機會。這樣，Google能幫助企業有效率地利用廣告推廣品牌。現在的通行做法是，一個廣告主在一段時間內購買廣告牌的展示時間，這通常都會有一定的浪費，“我們是不是可以把相同的展示機會分給所有的廣告主，來使廣告更有效率？或許以後在戶外世界裡，你看到的廣告也是被Google統治的。
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