2018年10月18日，第11屆金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海完美落幕，阿里巴巴、騰訊、一物一碼數據等知名企業出席了本次頒獎典禮。
作為目前中國在國際上最有影響力的商業創意獎項，今年金投賞商業創意獎參賽作品共計3439件，和去年相比增長10.3%，入圍作品636件，入圍率18.49%。一物一碼數據（廣州）實業有限公司報送的【康師傅新零售一物一碼創新營銷】以及【康師傅“音為茉莉真情告白”精準營銷】兩大案例在本次評選中脫穎而出，分別斬獲新零售組銀獎以及數字管理營銷組優秀獎！一物一碼數據公司董事長鍾堅先生也被第11屆金投賞組委會盛情邀請到現場。
（一物一碼數據公司董事長鍾堅先生領取獎盃）
（一物一碼數據公司董事長鍾堅先生領取獎盃）
一直以來，金投賞都以幾近嚴苛的評分標準對報選案例進行評審，以最公正的方式獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵在商業創意領域中用最有限的預算，獲得最高效的商業回報。那麼，作為本次新零售組銀獎以及數字管理營銷組優秀獎的榮獲者，一物一碼是如何助力康師傅用最低的營銷成本獲得最高的商業回報呢？
從“模糊”到“清晰”
傳統企業向來面臨假貨氾濫、動銷能力差、終端促銷達到率低、廣告投入成本高、同質化競爭嚴重、用戶品牌忠誠度低等問題，當新零售迅猛來襲更是搖搖欲墜。電商時代傳統企業無法掌握自身消費者數據，在新零售時代若不轉型亦無法實現數據留存。縱觀局勢，傳統企業的處境可謂四面楚歌。即便是市場佔有率高達53.9的國內茶飲料第一品牌的康師傅在這種情境下也面臨巨大壓力！基於品牌當下現狀，一物一碼數據（廣州）實業有限公司根據產品特性為康師傅旗下綠茶、經典奶茶等品類進行賦碼改造，將傳統的“再來一瓶”“開蓋贏獎”活動升級為“碼上開獎”，以掃碼領紅包的形式，吸引消費者廣泛參與，順利完成品牌第一輪數據收集。
從“監測”到“行動”
品牌商關注的不只是監測出來的數據如何，更關注的是下一步的解決方案。
通過“碼上有獎”數據收集，分析瞭解每一個觸點ROI的效果，品牌商能清楚瞭解每一位消費者的原生數據數據，如消費者的性別、城市、大致年齡；消費者的行為數據，即參與了哪個活動；消費者的交易數據，即客戶從哪裡來，到哪裡去。通過不斷地收集用戶數據，並對這些數據加以精準分析，企業就可以判斷出自身品牌的哪款產品在哪些地區最受歡迎、哪款產品購買的人數最多。從而為自身產品優化與產品新品開發提供指導方向，最終以數據為依據，制定精準的營銷戰略，同時為品牌轉型升級等方面以最準確的指導。
從“碎片”到“連接”
從最初的“海陸空”廣告營銷全面投入，到最後進行的精準營銷，康師傅正式建立起品牌數據庫！
一物一碼數據（廣州）實業有限公司數據系統後臺全權交給企業自身管理，消費者每一次掃碼，品牌商後臺都會有數據留存，不會被第三方平臺截留，所獲取的數據真實性、精確性都有所保證。企業通過分析客戶掃碼數據，可掌控不同營銷模塊的關注度，讓企業時刻了解粉絲，知道客戶更關注哪一方面，輔助企業進行營銷模塊的優化調整。
此外，物聯網時代的到來，一物一碼營銷的價值也在不斷被挖掘，從溯源防偽到智能營銷，從精準返利到微商引流，在營銷上實現革命性突破。一物一碼技術的運用，也打造了一種新的傳播媒體。那就是企業將自己的產品變成了媒體觸點，企業可以通過二維碼將品牌訊息傳遞給消費者，消費者通過掃描產品上的二維碼，反饋給品牌商數據，讓品牌與消費者之間形成有效連接。
新零售正在以飛快的速度發展著，市場上的營銷方式也越來越複雜，各種數據來源更是無從考證，難以分辨。一物一碼把重心放在數據有機的篩選和整合方面，不再基於情景進行消費的誘導，而是進行消費行為的科學分析，只有獲取真正可信而真實的數據，才能建立起自己的數據庫，令品牌在商業領域中，以有限的預算，獲得最高效的商業回報。
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