沒有鮮花和掌聲，只有謝幕前死一般的寂靜。韓國超市巨頭——“樂天瑪特”進入中國市場第15年，今年將徹底告別中國。
10月16日，“趙麗穎馮紹峰官宣結婚”的新聞成為各大網站的頭條，被很多人點贊“女兒國國王終於嫁給了唐僧”。
由於兩人結婚消息過於火爆，微博一度因此而癱瘓。
這場明星婚姻成為網友們的盛大狂歡。
引起網友津津樂道的是，10月16日，不僅是兩人結婚的日子，還是趙麗穎的生日。有人說，趙麗穎的人生簡直太完美了，在生日之際送了自己一份如此特殊的禮物。
但是，當所有人都為這條明星八卦瘋狂刷屏時，卻很少有人注意到，還有一條消息，更應該被中國人注意到。
曾經引起國人強烈抵制的韓國超市巨頭——“樂天瑪特”在進入中國市場第15年後，今年將徹底告別中國。
沒有鮮花和掌聲，只有謝幕前死一般的寂靜。
樂天瑪特擬在年內全面撤離中國市場！看似無厘頭？實則在意料之中。
這是一次徹底的退出
樂天瑪特（LOTTE Mart）決定退出中國的原因不外乎因為市場業績慘淡、不堪重負。
CNN統計，截至2017年4月3日，樂天在華百餘家門店中已有87家關閉。
2018年5月，利群股份以16.65億元收購樂天瑪特華東區72家門店和15處房產。
7月，物美集團以4.44億元獲得樂天瑪特華北區21家門店。
近日，媒體爆料樂天瑪特公關團隊表示餘下未能出售的12家店鋪，也擬在年內徹底關店，及清算工作。
利群股份、物美集團均在收購完成後棄用樂天品牌，也就是說不會繼續使用“樂天瑪特”商標作品牌宣傳。樂天瑪特的這次退出，無疑是一次徹底的退出。
為何樂天瑪特在中國出現大敗退？
那麼，為何排名韓國大型超市行業第二的樂天瑪特會敗走中國？
最直接原因就是人盡皆知的“薩德事件”。2017年2月28日，韓國五大集團之一，世界五百強跨國企業——樂天集團與韓國國防部簽署的異地協議，同意將星州樂天高爾夫球場作為“薩德”反導系統基地。韓國部署“薩德”系統威脅我國國家安全，中國的反“薩德”立場一直很鮮明，但韓國仍一意孤行。
在中國市場和韓國的“國土安全”兩者，樂天集團顯然選擇了後者。國人為了中國的國土安全問題，當然也有理由抵制樂天在華企業和產品，“樂天瑪特”首當其衝！
一個月內，樂天瑪特在華74家超市因消防隱患被查封、13家自行暫停營業……即使樂天集團緊急調動3600億韓元和3400億韓元為樂天瑪特救急，效果卻是杯水車薪。僅2017年，樂天瑪特在華虧損就達到2680億韓元。
更深次的原因其實樂天瑪特的內在原因，比如沒有考慮中國國情，超市經營策略一成不變沿用韓國模式等。
樂天瑪特退出中國，中文商標怎麼辦？
小編查詢發現，樂天百貨公司申注了41件“樂天瑪特”、42件“ LOTTE MART”商標。
商標是企業重要的的無形資產。如果說，樂天瑪特全面退出中國市場，那麼它旗下的這83件商標怎麼辦？
一般來說，跨國公司決定退出某一國家時，將公司出售的同時會打包出售商標等知識產權。但前面提到，願意接盤樂天瑪特的利群股份。物美集團，選擇棄用了樂天瑪特商標。畢竟薩德事件傷害了中國人民感情，樂天瑪特成了“過街老鼠”，其商標價值自然一貶再貶。
當商標不能為樂天瑪特帶來許可收益時，它的中文商標還要不要繼續保護呢？應該說，及時續展商標還是很有必要的。這樣做，可以避免他人搶注商標呀。
畢竟樂天集團作為韓國五大集團之一，世界五百強跨國企業，面子還是要的，防禦性知識產權佈局還是必不可少的。
沒錯，中國市場的錢越來越難賺了。
前有英國零售巨頭——馬莎百貨徹底退出中國，後有大潤發、沃爾瑪中國“狂”關店……除了替他們可惜之外，大家更應該為中國本土企業強大的競爭力而鼓掌。
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