近30年來，人們的生活水平不斷提高，對飲品的要求也不斷增高。面對消費升級，中國飲料行業不斷髮展、成熟，飲料企業的規模和集約化程度不斷提高，產品結構日趨合理，同時，飲料市場的格局也在不斷髮生著改變。
當前，健康理念正在滲透進人們的生活，消費者生活方式發生轉變。在這種形勢下，頂著“肥宅快樂水”名號的可樂因高糖、高卡路里越來越受到冷落。越來越多更健康、低熱量、不含人工成分的飲料品種進入市場，注重健康和感官體驗成為飲料行業的發展趨勢。
在碳酸飲料市場，可口可樂推出了零度可樂等打著“零糖分、零卡路里”的新品;百事分別推出清怡可樂與極度可樂兩款無糖產品。今年6月，中國飲用水領域巨頭農夫山泉推出新品“泡泡茶”將手伸向了碳酸飲料領域，“泡泡茶”用茶香和果汁將可樂中的高糖成分去掉，解決的正是碳酸飲料最遭人詬病的問題。
而在中國，功能飲料也正在步入黃金時代。近年來，伴隨著我國國民健康意識的增強和體育消費支出的增加，功能飲料市場發展迅速，2017年已逾400億元。市場的良好發展也吸引了眾多廠商進入，行業競爭激烈。8月中旬，可口可樂宣佈已經入股功能飲料品牌BodyArmor，這是繼其旗下水動力之後，可口可樂再度收割的一家功能飲料品牌。對銷量日漸下滑且不斷尋求瘦身的可口可樂而言，其拓展功能飲料市場的戰略佈局已經越發清晰。
為何新品健康飲料和功能性飲料會成為飲料行業的黑馬?
當前中國市場，80後、90後正逐漸成為消費群體的主體，追求健康、個性化定製等特點也逐漸成為主流消費者的標籤，隨著消費升級，大家越來越注重健康飲食生活，健康飲料不斷“升溫”，在消費群體的轉變中，健康飲品也就成為了飲料市場的寵兒。
與此同時，在去年十月初隨著“一隻保溫杯引發中年危機”話題走熱，引發消費波動，更是折射出當下中年客群對健康、保健、養生領域的高度關注。
極具發展潛力的市場吸引了不少新的入局者，健康飲料市場競爭日益激烈。總體來看，市場依然是一片藍海，未來增長空間巨大。
除了巨大的市場，好的平臺也不可或缺。“健康飲品小程序”正式上線，小程序注重整合綠色飲品行業的各種資源，為消費者提供最全、最豐富的綠色飲品。
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作為快消品，飲料的營銷要避免單獨的銷售，要找好合作夥伴實行“捆綁式”營銷。好產品也是營銷的前提條件，健康飲品商城平臺小程序提供的飲品有多種選擇，能夠滿足不同消費者的需求。
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