母嬰類社區平臺寶寶樹日前發佈《2018中國育兒白皮書》（下稱“白皮書”），通過採集並梳理全國範圍內的12240戶育兒家庭用戶行為大數據與在線調查問卷發現，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，智能家居產品也為年輕父母提供了一種新型的早教形式，其中最受追捧的智能家居產品是智能電視，家庭擁有比例為51%，遠高於智能體重秤、智能可穿戴設備等其他智能產品。
年輕父母捨得為孩子花錢
白皮書顯示，90後、95後已成為了中國生育的主力軍，兩者佔比超半數。其中90後新手媽媽佔比較2016年增長7%，孕期媽媽增長12%，95後媽媽人數增幅明顯。
在育兒的花費上，年輕家庭十分大方。白皮書顯示，全國年輕家庭母嬰用品月均花費達1294元，較2016年增長48%，一線城市花費更多。儘管隨著租房成本上升，局部母嬰消費市場還是呈現出了明顯的下降趨勢，絕大多數父母並不願意在“食品”上減少開支，而選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。
白皮書指出，KOL(關鍵意見領袖)一直是影響母嬰家庭的重要人群，特別是育兒專家，他們是年輕家庭最信賴的人群之一，尤其對80後父母而言，信賴專家型KOL的比例約75%；但對於獨立自主、個性化的95後新生代媽媽來說，KOL影響力正逐漸減弱，這一比例僅有60%。
值得一提的是，隨著朋友圈等親友推薦影響力增強，55%的年輕父母會通過微商途徑購買商品，而這個數據在2016年調研報告中僅有13%。不過，不同層級的城市對待微商的態度也截然不同：一線城市最不願意在微商購買商品，而五線城市對微商的接受程度最高。
親子類智能家居產品受歡迎
“不能輸在起跑線上”是國內大部分父母們的教育理念，白皮書數據顯示，超八成年輕父母會在孕期對寶寶進行胎教，並且會讓寶寶在出生後參加早教課程，比如廣受歡迎的游泳課、繪本課等。
另一方面，智能家居產品也提供了一種新型的早教形式。近兩年，智能家居產品在科技的推動下逐漸滲透至年輕家庭生活的方方面面，其中母嬰親子類智能家居產品不僅能提供母嬰知識，還能幫助寶寶學習知識進行簡單早教，因此廣受歡迎。各類產品中最受追捧的智能家居產品是智能電視，家庭擁有比例為51%。
根據前瞻產業研究院發佈的《2018-2023年中國嬰童用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，母嬰行業中，嬰童產品和嬰童服務母嬰行業發展的兩大板塊，嬰童食品份額較大，預計2020年嬰童產品市場規模將達到14326億元；其中，配方奶粉是嬰童食品市場的第一大品類。在嬰童服務中，嬰童教育、嬰童金融、嬰童娛樂休閒佔嬰童服務市場的比例較高；預計2020年嬰童服務市場規模將達到14495億元。
此外，孕婦化妝品、孕婦裝等孕婦產品相關市場發展迅速，但市場集中度較低。從母嬰行業消費用戶城市分佈的情況看，一線城市佔比9.9%，二線城市佔比37.3%，三線城市佔比20.3%，四線城市佔比21.6%，五線城市佔比為10.9%。二線、三線和四線城市的比重較大，母嬰消費渠道下沉，未來，二三四線城市將成為母嬰企業佈局的重點。
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