餓了麼大概是最有“娛樂精神”的外賣平臺了。
最近餓了麼賣起了衣服。它和淘寶新勢力周合作，聯合了8個設計師以“快樂肥宅”為主題進行創作——宅在家裡吃外賣變胖這種事，被可口可樂“快樂肥宅水”這個梗帶火，居然也堂而皇之地成為創作靈感。
“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味的衛衣”、“續命水飾品”、“薯條印花外套”“外賣單衣服和塑料購物袋”、“能吃是福衛衣”、“舊編織袋的米袋腰包”……吃貨氣息撲面而來。設計上體現了食物和餓了麼的品牌元素，比如大片的肉、魚、薯條印花，還有外賣賬單、塑料袋的圖案。
枕頭帽子
漢堡味和辣椒味的衛衣
續命水飾品
薯條印花外套
能吃是福衛衣
外賣盒印花T恤
不過看起來，這些衣服並不是真的要賣給“肥宅”——嘴上說著“快樂肥宅”，但模特明明都是瘦子。說到底，這只是餓了麼藉助流行文化進行的又一次品牌營銷，在社交網絡上製造一些話題。因為“肥宅”“吃貨”已經從不太積極的詞彙，變成了當下年輕人無傷大雅的自我調侃，和生活方式相關，甚至還有逐漸潮流化的趨勢。
這並不是餓了麼第一次和時尚跨界，此前它也曾經做過類似的嘗試，比如和設計師品牌HOWL推出聯名T恤，聞起來有食物的味道；和The North Face聯名推出和外賣小哥藍色制服有點像的外套和T恤。
餓了麼 X The North Face
“餓了麼在吃的領域已經眾所周知了。我們想把吃的邊界擴充，也是跟隨企業品類擴大化的大策略，在以‘吃’為核心延伸的生活方式領域做更多的嘗試。”在此前的採訪中陳詩良告訴界面記者，她策劃主導了餓了麼的一系列時尚跨界。
在被阿里巴巴全資收購之後，餓了麼在品牌營銷層面有了更多的資源，譬如這次和淘寶的合作。
事實上很多和食品相關的品牌都有變身“潮牌”的衝動。肯德基、麥當勞、必勝客、達美樂這些國外快餐品牌“不務正業”已經很久了——推出各種帶有產品設計元素的周邊產品吸引眼球。
麥當勞巨無霸印花服裝
品牌符號儘可能地變誇張，面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，並且有十足幽默感的品牌粉絲們。它們並不指望這些產品能有多少銷量，更重要的是在社交網絡時代，能和年輕人互動產生話題，給你留下更時髦的品牌印象就贏了。
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