2018年，陶瓷行業正經歷著一場前所未有的寒冬，數據顯示，"十二五"期間僅佛山就關停上百家陶瓷企業。每一個經歷過陶瓷行業繁榮的從業人員，基本都能感受到當下陶瓷企業面臨的困境，"產能過剩""產量負增長""企業倒閉潮""業績下滑"已成為如今陶瓷行業"新常態"。
不同尋常的是，有一家低調成長了21年的陶瓷企業——金巴利，卻安穩地經歷著這場史無前例的寒冬，在今年佛山陶博會前，金巴利更是按照自身步伐，繼續開展招商活動，與各地客商共享財富版圖，可謂笑傲陶瓷江湖。
"瓷磚企業倒閉潮出現"，只有兩種企業能生存
據不完全統計，今年全國規模以上陶瓷廠已倒閉十家以上，這些數據還不包括許多中小企業的倒閉。近日，佛山陶瓷行業協會秘書長尹虹也直言，"瓷磚企業倒閉潮真的會出現"。
調查顯示，瓷磚企業倒閉破產的開端實際上是從終端蔓延而來的，當下經濟下行、市場蕭條，瓷磚經銷商的生意也大不如前。一位來自安徽的瓷磚經銷商告訴記者，"進入2018年，瓷磚行情非常蕭條，店面就是個擺設，基本沒有上門生意，做點生意全靠熟人介紹，利潤也大不如前。"
對此，尹虹認為，"當下瓷磚行業銷售已經進入新常態，傳統瓷磚零售的萎縮，是不可逆的，將來還會進一步萎縮。"尹虹指出，這樣的新常態也導致家居建材賣場、商業賣場會出現大量過剩，它們的風險可能比商業地產還會大。在這樣的局面下，倒逼了陶瓷企業，會為了適應這種新的格局，探討各種新的營銷方式的變化。
有業內人士認為，在這樣的大形勢下，剩下來的企業只有兩種，要麼足夠強要麼足夠小。那些資金和品牌實力都很強的，經過多年沉澱下來的企業，自然能挺過去，而足夠小的就是有品牌和渠道但沒生產線的企業。而在這兩種剩下的企業中，就有一家低調生存了21年的陶瓷企業——金巴利瓷磚，一直笑傲江湖。
為什麼是金巴利，低調21年卻一直笑傲江湖？
在瓷磚行業大不如前的情況下，大家都迫切追求轉型或變革，而在佛山西樵的一家瓷磚企業，則始終跟隨自己的步伐，低調而穩健地發展，他的名字叫——【金巴利】。
據介紹，金巴利瓷磚經過21年的穩步佈局，目前全國擁有3000+經銷商，這麼多年來平均每年保持著20%-30%的增長。在市場低迷的當下，金巴利這樣的業績，更是一度成為行業佳話。
有資深行業人士透露，"金巴利其實是一個隱形冠軍，擁有佔地面積超1200畝的生產基地，現代化生產線超10條，能夠生產千款花色配套，並將生產、研發、銷售一體化完成"。而擁有這樣的企業實力，也讓金巴利瓷磚從"隱形冠軍"逐漸轉型為家喻戶曉的"性價比之王"。
金巴利相關負責人告訴記者，金巴利瓷磚發展的這21年，是與各地經銷商共同成長的21年。據透露，金巴利瓷磚一直深耕區域市場，對經銷商群體以重點幫扶、全面開發為基本原則，專門針對終端群體開展一系列幫扶、服務政策，包括開業幫扶、渠道幫扶、活動策劃等，加強對經銷商的引導，提升經銷商對品牌的認可度，共同成長，不斷加大終端扶持力度，形成終端區域競爭優勢。
此外，金巴利瓷磚還深入調整運營結構與模式，不斷深化與經銷商夥伴之間的關係，與此同時，加速國際化佈局，一方面響應一帶一路政策著力於美洲和亞洲等沿線國家地區進行渠道佈局；另一方面以產品為先導，迅速開拓非洲新興市場，開啟全球市場營收增長的新篇章。
為了能順應瓷磚市場發展的新常態，金巴利瓷磚也是早早地踏上品牌化路線，從2014年起從多方面重新佈局，明確市場定位，集中優勢資源，在產品研發、品牌推廣、渠道建設、團隊配置等方面做重點投入。2018年金巴利還簽約影視巨星胡兵為形象大使，並參與廣交會與世界同步。
雖然說行業洗牌的氣氛越來越濃，但在金巴利這樣的大企業看來，這是行業發展必然經歷的陣痛。分析人士指出，洗牌態勢加劇的情況下，兩類企業所受到的衝擊較大，一類是傳統企業，由於產能小，能耗高，成本高，產品結構不合理；另一類是沒有品牌的企業，本身企業管理混亂，產品缺乏競爭力。而像金巴利這種實現市場均衡佈局和產品結構相對合理的企業，並且擁有自主品牌、銷售渠道、裝備新、成本低的優勢，在這樣的形勢下，金巴利則會繼續加大馬力，搶佔有限的市場份額。
而以上這些，相信也是金巴利能夠低調21年卻一直笑傲陶瓷江湖的重要原因。
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