春節過後，“新春”伊始，對於眾多美妝個護品牌而言，新一輪的春季大促即將開始。
而在社會化營銷時代，品牌如何打好“創意”牌，獲取消費者信賴，從而促進銷售額增長？或許我們從京東蝴蝶節和京東美妝超級品類日活動中能找到答案。
3月1日京東蝴蝶節、京東美妝超級品類日盛大啟幕，深刻洞察消費者需求後，京東用“西方美妝+中國水墨畫”的創意形式創作了一組“春妝圖”海報，並開展新穎的線上線下活動，在迅速引起消費者關注的同時，還在業內掀起一場營銷新變革。
一組中西合璧的“春妝圖”引發圍觀
京東蝴蝶節期間，在京東美妝超級品類日當天發佈的“春妝圖”，採用的是西方美妝產品與中國傳統水墨畫相結合的形式。
海報一經發布，就引起消費者對於京東美妝超級品類日的圍觀：整組水墨畫海報將中國國畫“氣韻精髓”體現的恰到好處，以春妝產品絢麗多姿關聯春天生機活力，同時點綴以“春妝圖”篆刻印章，盡顯中國古典文藝之美。
而這組“春妝圖”海報製作的延時攝影更是美翻天，美妝產品畫出來的水墨畫毫無違和感。
美妝產品一直以來都作為西方舶來品的符號存在於廣大消費者的認知，而水墨畫作為中國傳統繪畫即中國國畫的代表，具有濃郁的中國元素，二者看似差距甚遠，但是“春妝圖”卻將美妝與水墨畫進行了完美融合，別出心裁地用美妝產品創作出了一組生機勃勃的初春水墨畫，在滿足消費者對於物質生活的需要外還滿足消費者對美的追求，喚起消費者對於中國傳統東方美的共鳴。
新思維洞察用戶需求，深度情感溝通達成精準營銷
在80後、90後成為美妝個護消費主力軍的今天，品牌營銷越來越需要注重對用戶消費需求和心理的洞察。如今消費者個性化需求越來越明顯，產品在滿足消費者功能需求的同時，還要滿足其日益旺盛的精神需求。
京東深刻洞察到眾多美妝消費者春節過後，以“新面貌”重拾工作狀態，繼而引發對春季美妝新品的消費需求。因此傳播上京東蝴蝶節和京東美妝超級品類日走出其他品牌“催淚彈”、“暖心牌”等自嗨模式，轉變思維方式，以“美出新意”、“一起綻放美”的創新營銷形式——“春妝圖”海報，從多維度、全方位詮釋“美”的內在含義，激發消費者的認同感，從而實現精準營銷。
自有IP跨界合作新玩法，打造360°用戶新體驗
自2012首次舉辦以來，京東蝴蝶節已經走過四個年頭，並逐漸成長為京東自有的集團級IP。藉助“京東蝴蝶節”的IP影響力，3月1日京東美妝超級品類日以“春妝圖”等創新營銷形式，聯動眾多美妝個護品牌，探索跨界合作新玩法，成功將“每滿199減100”等優惠活動信息傳達給消費者，創新營銷新模式。
對於消費者而言，京東蝴蝶節“一起綻放美”的活動主題讓人產生情感共鳴，而京東美妝超級品類日不僅帶來了切實的福利優惠，中西合璧的“春妝圖”還準確抓住了她們“與眾不同的美”，用新玩法為其提供了極致的消費體驗。
對於行業而言，京東以深刻洞察、獨特創意，開啟跨行業、跨渠道、跨平臺、線上線下全新營銷新模式，為業內開創營銷新篇章！
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