9月27日，2018中國國際廣告節在冰城哈爾濱圓滿落下帷幕，吃辣喝的酒 —— 涼露，在本屆廣告盛會上大放異彩，由涼露創新開創的“連版投放模式”獲得評委的高度肯定，《創意連版投放 涼露強勢出擊——聯播天氣預報助力涼露掀起品牌營銷旋風》被授予“整合營銷金案獎“。
涼露連版投放模式 開創央視第一次
涼露案例之所以受到專家評審的一致認可，是因為涼露在央視《天氣預報》景觀廣告上創新實現了連版投放的廣告模式，該模式在央視天氣預報景觀廣告史上屬首次，所有觀者無不眼前一亮：廣告還能這樣玩兒！1989年10月1日，全國同時段收視率最高的節目之一《天氣預報》開始出現景觀廣告， 35個城市，35個廣告畫面，每個廣告畫面僅會在觀眾眼前停留4秒，而每個城市只出現一個廣告畫面也成為約定俗成的規矩，該模式沿用至今已經近30年，直到涼露出現！
4秒與24秒的差距 “瞬時記憶”變成“長時記憶”的可能性增加N倍
2018年9月1日，央視1套晚間黃金時段《天氣預報》的景觀廣告上，一副精心設計的廣告畫面闖入觀眾的視野：主畫面是翻滾的火鍋，麻辣的小龍蝦、鮮香的燒烤，三大辣味美食中間放著一瓶醒目的涼露。這幅廣告畫面打破固有常規，沒有僅僅只在一個城市景觀畫面中體現，而是貫穿上海、武漢、長沙、南昌、杭州、福州這6個城市的景觀畫面。“每個城市4秒，涼露，吃辣喝的酒，和三大辣味美食一起在觀眾眼前停留了24秒，長時關注讓觀眾似乎能隔著屏幕聞到辣味、嗅到酒香。”行業人士分析。
業內人士表示，根據《認知心理學》，人類對於畫面的記憶分為瞬時記憶、短時記憶和長時記憶。凡在人腦中停留1分鐘以上的屬長時記憶，一旦形成長時記憶，就可能保持多年不被忘記。4秒的廣告畫面時間，基本只能形成瞬時記憶或短時記憶，很難形成有效的長時記憶。要形成長時記憶，需要有持續的刺激或重複。因此，涼露連版投放模式的重要意義就在於，將原本只有4秒的廣告畫面時間，通過連版模式投放增加到了24秒，這就在一定時間內對受眾形成了持續的刺激與重複，將受眾觀看廣告時對涼露產生的短時記憶轉化為長時記憶這種可能性提升了N倍。
創新 是涼露與生俱來的本領
“吃辣喝的酒”這一產品定位，開創了針對吃辣人群的“吃辣喝涼露，吃辣更過癮”的獨有場景，與傳統酒類及其他飲品相比，涼露的目標更為聚焦，消費場景也更加明確。對於很多消費者來說，吃辣、喝酒都是很過癮的事情，但也存在一些困擾，會感受到辣口、口乾、燒胃脹肚、跑肚、辣菊、上頭、上火等，這些都是喜歡吃辣喝酒的人面臨的問題，容易引起共鳴。針對這些痛點涼露專門做了研究，組建專業的技術團隊，聯合江南大學成立中國“餐酒研究中心”，深度研究吃辣的消費體驗和利益需求，耗時2年、歷經641次工藝實驗，全球首款“吃辣喝的酒”——涼露才得以問世，不但解決了吃辣喝酒的剛需，而且其“入口涼，回口甘”的創新口感，也顛覆了業界對傳統白酒的認識。隨後，涼露適時把握住高頻飲酒的老酒客人群對高度酒的需求，創新推出52度涼露，依然面向中國6億食辣人群，定位吃辣喝的酒，消費者不僅能感受到高度酒帶來的甘烈醇厚，還能有效緩解吃辣所帶來的身體困擾，越辣越開心，吃辣更過癮！再次刷新人們對傳統高度白酒的認知！
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