第2140期文化產業評論
11月2日至4日，2018南京融交會將在南京國際博覽中心舉行。作為江蘇廣電旗下的影視上市公司，第十屆“全國文化企業30強”提名企業，幸福藍海也會在本界融交會參展。幸福藍海憑藉諸如《無問西東》等耳熟能詳的優秀主旋律作品，實現口碑和票房的雙豐收。
2018年，無疑是中國影視產業發展歷史上的一個重要節點，在資本消退和監管加緊的情況下，影視公司、明星、製片發行、金融投資等在內的影視產業鏈各個環節都將發生非常重要的變化。在影視產業轉型的關鍵時期，如何利用自身資源，為用戶講好中國故事、通過更完美的數字創意呈現正能量、主旋律的社會主義核心價值觀，幸福藍海發展經驗值得行業借鑑。
作者 | 劉慶振
來源 | 文化產業評論
正文共4175字 | 預計閱讀時間12分鐘
11月2日至4日，2018南京融交會將在南京國際博覽中心舉行。本屆融交會以“新時代、新業態、新生活”為主題，科學詮釋文化和科技融合的內涵與應用，按照
“傳統文化的科技再生”、“數字創意與美好生活”、“智能製造與文化融合”三個應用場景，聚焦了一批文化旅遊與娛樂綜合體、文化裝備、數字出版、新媒體、數字遊戲、動漫、影視、人工智能等行業的知名企業，如騰訊、新華報業集團、江蘇廣電、南京文投等。 作為江蘇廣電旗下的影視上市公司，幸福藍海也會在本界融交會參展。幸福藍海用自身的快速發展，詮釋瞭如何更先進的數字技術向用戶講好中國故事、如何通過更完美的數字創意呈現正能量、主旋律的社會主義核心價值觀。
或許很多人對幸福藍海影視文化集團並不太熟悉，但大家對它的作品卻耳熟能詳。
這家成立於2005年由江蘇廣電實際控股影視集團，十幾年來為廣大用戶貢獻了諸如《香蜜沉沉燼如霜》 《突擊再突擊》《春天裡》《最後一張簽證》《無問西東》《白日焰火》《西遊記女兒國》等耳熟能詳的優秀影視作品。
2016年成功上市後，幸福藍海更是憑藉資本市場對它的認可，在主營業務方面取得了更加搶眼的業績表現，並已形成橫跨電影、電視兩大產業，縱貫內容生產、版權經營、發行覆蓋、終端建設等多點位的完整產業鏈。
在2018年春季發佈的第十屆“全國文化企業 30強”提名企業名單中，幸福藍海赫然在列。
立足自身優勢，深耕正能量內容
幸福藍海是一家國有控股的影視上市公司，是江蘇廣電的控股企業，擁有得天獨厚的資源優勢，這也使得它不同於華策、新麗、華誼等民營性質的影視公司，而被市場客觀地打上了“根正苗紅”的標籤。
事實上，這恰恰是幸福藍海的優勢資源所在，也是它所生產的影視作品能夠與其它影視公司的作品進行差異化競爭的主要原因所在。或者我們可以在更深層次上說，這就是它的“基因”。
正是這種基因決定了幸福藍海在依託江蘇廣電謀求發展的過程中，時時刻刻努力做到以“品質藍海、創造幸福”為宗旨，以“滿足百姓美好生活需求，弘揚主旋律，傳播正能量”為使命。
因此我們才看到它出品了一大批精品化、多元化而且兼顧社會效益和經濟效益的優秀影視劇作品。
電視劇作品方面，幸福藍海的作品深受市場的認可，在廣大用戶那裡也都備受讚譽，並因此而多次贏得了“五個一工程”獎、飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎等國大量內外知名獎項。
這些作品主體多元，內容豐富，如講述宏大歷史背景下家國情懷的《人間正道是滄桑》，講述價值觀不同的小人物尋找幸福人生的《老大的幸福》，講述普通幹事與國安部門內外配合保護國家安全的《於無聲處》，講述從零開始經歷職場打拼重新找回自我《中國式關係》，再如黨的十九大獻禮劇《春天裡》、世界反法西斯戰爭勝利70週年獻禮劇《最後一張簽證》、紀念建軍90週年獻禮劇《反恐特戰隊之獵影》等。
此外還有《斷刺》《我們的法蘭西歲月》《新戀愛時代》《紙婚》《二胎》《艦在亞丁灣》《草帽警察》《雪域雄鷹》《生命中的好日子》《海棠依舊》《繁星四月》等。
在電影作品方面，幸福藍海參與投資製作了《讓子彈飛》《十月圍城》《武俠》《血滴子》《白日焰火》《無問西東》《一步之遙》《白髮魔女傳之明月天國》《西遊記女兒國》《梔子花開》等數十部票房口碑俱佳的優秀電影。
其中正能量滿滿的《無問西東》不但斬獲了7.54億高票房，更因為其高口碑一度成為人們關注討論的熱點話題。
這部影片關乎熾熱與迷茫交織的青春，關乎個體在時代浪潮中的抉擇與堅守，也關乎民族與歷史，與幸福藍海聚焦時代、聚焦家國、聚焦社會、聚焦正能量等特色具有高度的契合性。
此外，幸福藍海主控的優秀電影作品《白日焰火》也為它贏得了包括第六十四屆柏林電影節“最佳影片金熊獎”和“最佳男演員銀熊獎”等在內的多項國內外大獎。
在2017年的影視市場，掀起熱議的《人民的名義》 以及創中國史上最高票房記錄的《戰狼2》讓主旋律影視內容成為當下資本新一輪的追逐風口。
而這恰恰是幸福藍海近些年受到認可的關鍵所在。正是因為幸福藍海憑藉自身背靠廣電的這種資源優勢，並在此基礎之上努力做好新時代、主旋律、正能量的優質內容，它才會受到了來自產業、社會和政府等各個層面的一致認可，並且先後獲得了中宣部等四部委評定的“全國文化體制改革先進企業”、“江蘇省文明單位”、“全國十佳電視劇出品單位”、最具成長性上市公司、最佳社會責任獎等榮譽和稱號。
電視劇電影雙發力，主營業務表現良好
上市以後的幸福藍海，在江蘇廣電的助力之下，繼續以“發現幸福、創造幸福、分享幸福”為核心理念，以影視內容供應商、集成商和終端服務商為主要定位，以“百部精品，千張銀幕”為產業目標，在電視劇、電影兩大方向上加大投入、完善佈局，並有計劃、有步驟地圍繞重要節點、重大主題進行提前謀劃，及時推出有思想、有溫度、有品質的作品，積極發出主流聲音。
目前幸福藍海已形成橫跨電影、電視兩大產業，縱貫內容生產、版權經營、發行覆蓋、終端建設等多點位的完整產業鏈。其中，電影業務又涉及電影製作與發行、院線發行及放映以及影城賣品。
公開的資料顯示，2016年幸福藍海收入前五名影視作品為電影《一切都好》以及電視劇《最後一張簽證》《繁星四月》《滿山打鬼子》《生命中的好日子》，這五部作品合計收入金額為3.11億，佔主營收業務21.78%。從這個數據可以看出，電視劇一度是其主要的內容輸出支撐。
當然，幸福藍海近兩年來也開始大刀闊斧地涉足電影的生產和製作，其聯合出品的電影《無問西東》《西遊記女兒國》也均因不俗的票房而成為其2018年電影業務的一大亮點。
隨著公司的快速發展和不斷壯大，幸福藍海也在不斷地優化它的業務整合和資源配置能力，並繼續適時地增強它在電影製作投資領域方面的投入和產出。
在不斷提升影視內容的質量和數量的同時，幸福藍海在影城終端方向上的快速發展也是值得格外關注的。從江蘇到全國市場，幸福藍海正在積極通過與華潤、中糧、海爾、龍湖等地產商以及IMAX等公司進行戰略合作而緊鑼密鼓地擴張它的院線覆蓋區域和盈利能力。
幸福藍海在IMAX影城方面的佈局，也集中地體現了本屆南京融交會地主題“新時代、新業態、新生活”。毋庸置疑，IMAX影城文化科技融合地典型應用場景，它通過綜合運用聲光電、3D/4D/VR等技術而提升了用戶地觀影體驗，為用戶的文化消費帶來了革命性的變化，高度契合了本屆融交會“數字創意與美好生活”這一理念。
財報顯示，截止2016年底，幸福藍海旗下影院達到195家，年度票房13.95億，在當年第四季度公司院線排名居全國院線第九。
2017年，幸福藍海院線規模進一步擴張，旗下影城累計達到249家1,516張銀幕，其中全年新拓展加盟影城突破50家，院線加盟影城共計181家1,034張銀幕；新增控股或全資自有影城4家，院線自有影城共計68家482張銀幕。
這些院線為幸福藍海實現票房16.90億元，同比增長19.4%，高於全國平均增長速度，位列全國院線票房第十位。此外，其直營影城70家497張銀幕（其中IMAX影城18家，MX4D影城10家），實現票房7.06億元，同比增長8.39%。
截止到2018年到6月30日，幸福藍海院線旗下影城累計273家1705張銀幕，其中，1-6月新增加盟影城24家168張銀幕，院線加盟影城共計203家1207張銀幕；新增自有影城2家15張銀幕，院線自有影城共計70家498張銀幕。
在此期間，幸福藍海院線實現票房9.85億元，較去年同期增長19.77%,高於全國平均增長速度。其中，其直營影城71家503張銀幕實現票房3.73億元。
與此同時，在整個行業單影城票房產出下降的情況下，幸福藍海還積極挖掘新的業績增長點，2017年實現非票房收入2.02億元，較去年同期增長26.2%，公司將其列為院線業務業績增長的主因之一。
這些讓人欣慰的數據背後，是幸福藍海的經營團隊認真貫徹每一年度經營計劃的結果，正是因為它始終秉承“渠道+內容”雙輪驅動策略，不斷加深業務領域的擴展，才會形成各項業務經營狀況不斷向好、公司業績實現穩中有序增長的好局面。
用好資本工具，整合產業資源
與加大內容投入和強化渠道佈局同時進行的，還有幸福藍海在上市之後穩步展開的併購整合動作。
儘管從2017年5月開始，業內開始盛傳證監會即將叫停上市公司涉及影視等行業的跨界併購重組，同時也的確有很多影視併購遺憾終止，但幸福藍海還是成功地完成了它對笛女傳媒的收購。
資料顯示，幸福藍海在2017年底以7.2億元收購了笛女傳媒80%股權。這家被幸福藍海收歸旗下的公司曾出品過《母親母親》《霧都》《雙槍老太婆》《突圍突圍》《金玉瑤》《兄弟兄弟》《姐妹姐妹》《黑土熱血》《三妹》《我的仨媽倆爸》等影視劇作品，並且建立了包括中央電視臺、各省市級衛視、網絡新媒體在內的傳統媒體及新興媒體全面覆蓋的多渠道市場發行網絡。
眾所周知，幸福藍海的影視劇作品絕大多數集中在主旋律、正能量的方向上，也正因此它才避開了華策影視、完美世界、新麗傳媒等影視公司砸重金打造的超級IP劇。而它所併購的笛女傳媒也是擅長正劇題材的影視公司，未來這家公司的影視劇項目也將在較長階段保持正劇、歷史題材劇、現實題材劇的特點。
2018年，幸福藍海與笛女傳媒計劃投資的包括《鐵傢伙》《遠程轟炸》《重慶談判》等在內的12部電視劇和3部電影，也多是集中在正劇和現實題材。可以說，這樣的併購整合，與幸福藍海的業務邏輯是高度匹配的，未來幸福藍海或可成為地方電視臺電視劇地霸屏製作方。
幸福藍海和笛女傳媒相同的主旋律影視內容基因，使兩者成功整合實現了力量的強化，前者可為後者提供上市平臺所具有的資金、渠道等優勢，後者則在創作規模和實力給予助力，強強聯合、共同成長。 而笛女傳媒2017-2021年預計實現淨利潤分別為7500萬元、8500萬元、9500萬元、10000萬元、10500萬元，這也將為幸福藍海未來幾年在資本市場上的良好表現起到推波助瀾的作用。
此外，幸福藍海2018年3月30日發佈的公告稱擬向銀行等金融機構申請不超過6億元綜合授信用於公司及子公司業務開展。在上市公司獲得充足資金支持後，它的業務開展更將如虎添翼。
結語
2018年，無疑是中國影視產業發展歷史上的一個重要節點，包括影視公司、明星、製片發行、金融投資等在內的影視產業鏈各個環節都將發生非常重要的變化。
而在影視產業轉型的關鍵時期，如何把握好政策、市場、用戶以及內容本身的變化方向，做到揚長避短趨利避害，是包括幸福藍海在內的所有影視公司都要認真探討的核心話題。
對於幸福藍海而言，我們相信它能夠繼續在“渠道+
內容”“電影+電視劇”的基本邏輯之下，通過融合更多的科學技術和文化創意，為用戶打造出更優質的正能量作品，提升用戶的文化消費體驗，不斷滿足用戶對美好生活的需求，從而快速發展成為中國影視產業中的航母鉅艦。//主題閱讀//
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