那些年,我們追捧過的潮牌,如今,啊?狗帶了

還記得你從小鎮青年進化成潮人的時候麼?第一次覺得美特斯X威和傑克囧撕弱爆了,從雜誌上看到的那些品牌炫酷到爆炸,卻被貴到飛起的價格嚇退,暗暗下定決心,將來有錢了一定要買一整身,想象著自己穿上它們的樣子,肯定特別有範!


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十年前最潮的這些裝扮,現在看來確實是有些過時了,當時還在對著雜誌意淫的少年,肯定想不到,等自己長大了以後,那些曾經心心念唸的潮流品牌,早已經淪為被人吐槽的對象。


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以前的 BAPE 還能統治全球潮流圈,Nigo 離開了以後則成為了幼稚鬼的代名詞。但畢竟,現在你還能在商場裡緬懷一下曾經的 BAPE,有些曾經紅極一時的潮牌,現在卻已經消失了,這個消失,並不是指苟延殘喘、被大眾遺忘,而是徹徹底底關門結業了。


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今天就為大家盤點一下那些耗盡少男嚮往,卻又消失不見的潮流大牌。


Hood By Air(2006-2017)


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Hood By Air(簡稱HBA),配得上一個“劃時代”的名號,2006 年,HBA 成立於紐約,這個街頭潮流的麥加,當時的潮流還是將 Stussy、BAPE 這些傳統的街頭潮牌奉為至尊。HBA 的出現,就是潮牌“原教旨主義者”眼中的“異端”。


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上面這張圖應該就是 HBA 初期風格的最好概括,雖然好像跟傳統潮牌一樣是印 Logo,但是 HBA 的誇張風格,帶著數字時代的簡潔和張揚,花花綠綠的顏色也全部摒棄,從現在的 OFF-WHITE 等等潮牌上你還能看到這些印花的影響。


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同時 HBA 的剪裁對潮牌的影響更是深遠,從前潮牌總是把版型這件事放在最後,所有的產品都是鬆鬆垮垮,但 HBA 的出現,讓潮牌認識到了 Oversized 並不是單純的肥大,原來褲子並不是只有直筒一種版型。


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HBA 的印花也甩開傳統潮牌好幾條街,大面積、夠誇張,每次印花單品發佈之前,都沒人會想象到,HBA 這次又把什麼鬼馬的印花用在衣服上,雪山、氣象、宗教,這些都成了 HBA 的經典。而且有一點很少有人注意到的是,在 HBA 之前,潮牌的印花多是虛擬圖案或插畫塗鴉,沒有人像 HBA 一樣把這麼多“照片”印在衣服上。


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HBA 的火爆自然少不了明星的熱捧,現在已經是 BOSS 級別的潮流 Icon A$AP ROCKY,應該就算是和 HBA 互相成就起來的。

HBA 走紅以後,讓潮流圈徹底變了天,明星們紛紛把猿人頭換成了大字母。

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【Kanye West】

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【Rihanna】


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在國內,它也被陳冠希第一時間引入,並迅速成為爆款。


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驗證一個品牌到底紅不紅的方法,其實很簡單,就是去某寶上,看看山寨款的數量。我相信像上面這張圖裡的“爆款”,你也應該看過無數次了吧,簡直是髮廊小哥的標配。


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但 HBA 過氣的速度比它崛起的速度還快,就好像一夜之間,HBA 突然就不潮了,甚至連 A$SAP ROCKY 都要寫歌 Diss :HBA shit is weak, you can keep that。

究其原因,還是因為紀梵希的大印花更好賣,OFF-WHITE 的幾何圖案更受歡迎。想再次用天馬行空的想象翻身的時候,HBA 卻落得個悲慘下場。


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在推出一系列怪異單品、又折騰了一頓模特之後,HBA 終於在今年4月6日宣佈品牌停止運營。一個親手讓潮流進化的品牌,卻敗在了自己創造的潮流手中,真讓人唏噓。


Mastermind Japan(1998-2013)


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只要講到日本潮流的進程,就沒辦法忽略這個牌子,Mastermind Japan(簡稱 MMJ),它的出現給潮牌帶去了另一種可能,就是奢華,即使是現在的 Fear of God 這樣奢侈品同價品牌,也無法和1998年就創立的 MMJ 比品質。


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MMJ 的整體風格就是暗黑,永遠醒目的大骷髏 Logo,永遠以黑色為主基調,剪裁和整體設計也更偏向成人,而不是青少年,機車夾克、破壞牛仔褲這些搖滾範十足的單品也讓它在那個年代獨樹一幟,充滿了生人勿近的氣場。


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除了風格很特別之外,MMJ 最生人勿近的,就是它的價格,當日潮還在賣 400-500 人民幣的T恤的時候,MMJ 就已經買到 3000-5000人民幣了,而且還被一掃而光,幾乎沒有折扣活動。


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當然,MMJ 這麼高的定價的原因就是前面說的奢華,MMJ 巔峰時期可以說是“面料帶你學地理”,每次 MMJ 用到的原料,在當時幾乎可以說是聞所未聞,產地遍佈全球,達到了當時日本服裝供應鏈的極致。而之所以這樣做,也是有個故事在背後的。


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當年 MMJ 在創立之後,一度艱難維持,創始人本間正章便有了“再做最後一季”的想法,執拗的他覺得既然是最後一季,就做到極致吧,於是把所有原料都換成純羊絨、純絲綢之類的奢華用料,並把售價標到極高,這在當時簡直是喪心病狂。

不出意料,在巴黎的展覽上,根本沒有買手下單,直到 Maxfield 這家買手店一眼相中 MMJ,並把品牌帶到美國去,沒想到 MMJ 因此一炮而紅,並且供不應求。順便提一句,Maxfield 現在也是 Fear of God 這類品牌最多的買手店,也是明星們最愛的買手店。


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而 Mastermind Japan 的影響力也確實很誇張,一到夏天,相信你每天都能看見圓圈套骷髏的T恤。


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但本間正章卻在品牌十週年的時候,突然決定將品牌停掉,他的想法是一個品牌不可能永遠做下去,總有消失的一天,於是他宣佈品牌將於十五週年之際正式結業。這最後的五年,也成為了 MMJ 的狂歡,幾萬塊的牛仔褲,上十萬的羽絨服等等,屢屢刷新人們對潮牌價格的認知。


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如果你問我,MMJ 這麼貴,值得麼?我只能說我曾經有幸見過一件 MMJ 未結業時期的T恤,摸到就能高潮的手感至今難忘,恕我直言,現在很多奢侈品的品質都根本沒法和 MMJ 相比。


Original Fake(2006-2013)


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Original Fake 這個品牌比 HBA、MMJ 更讓人懷念,原因是它沒有口碑滑坡,沒有消費粉絲,沒有大肆圈錢,人們對它的回憶都是美好的,它的結業也最令人惋惜。


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Original Fake 創立自 2006 年,是美國塗鴉藝術家 KAWS 和 Medicom Toy 合作成立的品牌,商品主要是T恤和玩偶。


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KAWS 本人是一個傳奇塗鴉藝術家,九十年代,他以對大牌廣告的惡搞而聞名。他也是將塗鴉作品商業化最成功的藝術家之一。Original Fake 品牌最大的意義就是將 KAWS 那些曾經放在畫廊、展覽裡的作品實體化,並且可以擺在家裡,穿在身上。


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Original Fake 的衣服只有一個特點,就是好看,對,就是這麼簡單粗暴,不用去考慮背後的文化意義,也不用強調什麼工匠精神,在 Original Fake 還存活的時候,你想買一件有趣的衣服,不可能有比它更好的選擇。


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沒剪裁,沒設計的 Original Fake 看起來很膚淺,沒錯,確實是膚淺,它帶來的感受也很膚淺,就是開心、喜歡,就是那種最直接的感受,不用你仔細撫摸面料才能感受到高級,也不用你看一萬字才能瞭解背後的內涵。


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但是膚淺不代表敷衍,相比某些潮牌變著花樣印 Logo(甚至還不變),Oringinal Fake 真的是誠意滿滿,KAWS 親自設計的圖案,每一件都非常非常好看,很值得玩味。


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相信 Original Fake 這7年,對所有人都是一段開心的經歷,就連 KAWS 在結業聲明裡都沒有流露出難過。

至於人們對膚淺的 Original Fake 有多愛,問問 Uniqlo x KAWS 發售那次通宵在三里屯排隊的人就知道了。


Pyrex Vision(2012)


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Pyrex 這個品牌就像一顆流星,光芒耀眼但短暫,它前後存在只有一年左右的時間,但是火爆的程度確實很震撼。


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Pyrex 最紅的就是這條短褲,它的出現,開創了短褲+Legging 這種穿法,也算是蠻有意義的一件單品。如果你仔細看會發現短褲上還有 Champion 的 Logo,這並非是兩方聯名,而是因為 Pyrex 買來 Champion 自己印的圖案,這一招,後來侃爺的 Pablo 也用得很6。


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當時還在逛潮流論壇,從第一個人發 Pyrex 上身照,到滿論壇都是 Pyrex,只用了不到一個月的時間,某寶上,那條印著大“PYREX”字樣的短褲,也從幾百塊飆升至 2000+。那幾個月過後,又迅速消失不見。本來還在存錢買短褲的我,一下子懵逼了。


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如果你看這個字母的字體有點眼熟,那就對了,因為後來這個品牌的主理人,在關掉 Pyrex 之後,開了一個新品牌:OFF-WHITE。上面這件衛衣,既是 Pyrex 的大熱單品,也是 OFF-WHITE 初期的款式雛形,只不過少了警戒線而已。


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寫在後面

年少時總是不捨得買的那些潮牌,現在都沒了,想買也買不到,這讓我很難過,也讓我突然想到,是不是現在正紅的這些潮牌,也會有關門結業的那一天,想想就很恐慌。我有種預感,OFF-WHITE 就會是下一個消失的潮牌,你覺得會是哪一個呢?


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