2018年8月1日，由奧維雲網（AVC）主辦的 “2018年OTT廣告投放指南發佈會”在北京順利召開。奧維雲網全資子公司奧維互娛聯合酷開、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、Letv、風行、CIBN互聯網電視、GITV、芒果TV、電視貓、當貝網絡、探索傳媒、風尚傳媒、悠易互通等合作伙伴，共同見證歷時4個月的大型行業研究項目成果《2018 年OTT廣告投放指南》的重磅發佈。
本次活動匯聚了300多位國內各大品牌廣告主、4A公司、OTT運營平臺、智能電視終端等產業鏈上下游頂級合作伙伴，共同見證了《2018年OTT廣告投放指南》的發佈，行業大咖對OTT廣告行業痛點與未來發展也發表了真知灼見。
重視OTT業務 成立全資子公司
根據奧維雲網（AVC）數據顯示，未來OTT行業不止集中在內容與廣告方面，還會有更多的運營價值得以提煉，未來綜合運營價值在快速上升中。預計到2020年整個市場的體量會達到300億以上，這為整個行業提供了一個非常有想象力的空間和土壤。
OTT行業高速發展，OTT流量已經佔全網流量的20%，但是相對PC和mobile端的千億商業價值，OTT的價值變現，卻遠沒有佔到應有的份額，導致OTT行業出現這樣的局面，更多的是因為OTT還是一個新事物，OTT的價值評估模型還不清晰，導致的OTT廣告和運營價值還存需要得到行業更多的認可。
要解決這個問題，最大的需求和期待就是要有一個專業的第三方，通過科學合理和有效的OTT數據採集及挖掘，客觀呈現OTT的合理價值，從而方便產業鏈上下游的決策。
奧維雲網（AVC）董事長兼總裁文建平表示，OTT行業處於新的風口，奧維也處於一個新的轉折點。所以2018年開始，奧維雲網賦予OTT這個團隊新的獨立的身份和使命，成立了全資獨立子公司——北京奧維互娛科技有限公司，並且規劃新的戰略方向。
重磅發佈《2018年OTT廣告投放指南》
為了給行業樹立一個客觀，專業，中立，權威的數據標準，從更大的層面推動OTT行業的健康發展，奧維互娛團隊精心準備《2018年OTT廣告投放指南》應運而生，這也是奧維雲網為OTT行業貢獻的又一個實事！
會上，廣告投放指南的諸位合作伙伴代表共同見證了《2018年OTT廣告投放指南》的正式發佈，奧維互娛總經理黑維煒、副總經理宋麗敏分別對2018年上半年OTT大盤進行了深刻解讀。
報告顯示，2018年是OTT TV市場重要的發展年，一方面隨著OTT終端數的不斷上漲，OTT終端上所承載的廣告業務也水漲船高，但相比傳統廣電廣告穩定成熟的產業鏈，OTT TV仍是新生事物，面對OTTTV的新媒體廣告價值，更多廣告主並沒有完整系統的認知，如何建立合理有效的OTT TV廣告投放策略成為該行業中不可或缺的重要環節。
據奧維統計，2018年上半年OTT終端的激活量已經超過預期，達到1.9億臺，2018年上半年新增OTT終端1939萬臺。全國OTT TV設備接入戶數達到1.93億戶，整個中國家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網民家庭中的普及率已經超過50%。
奧維互娛副總經理宋麗敏著重分享了探求開機、貼片等優質廣告資源之外的廣告價值、頻控、預算分配三方面的研究發現，來指導廣告主選擇合適OTT廣告投放方案。
多方共話OTT行業變革
本次活動得到了各大硬件廠商、媒體、代理方的支持，大家對OTT行業發展的未來發表了各自觀點。
OTT已經是客廳娛樂的第一入口，目前OTT活躍量為1.65億臺，OTT終端數已經超過傳統電視機的佔有量，隨之，中國廣告市場規模逐年擴大，OTT廣告市場超越移動和傳統電視廣告，成為最快增長市場，酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成、雷鳥科技中國業務部總監史曉宇分別表達了各自對OTT廣告市場的看好。
整個家電服務產業進入了一個以新一代智能技術為支撐以滿足智慧家庭生態為目標全面協同賦能的新時代，同時用戶賦能是智慧家庭發展新動能，全網流量在向OTT傾斜，在三個電視終端裡面，OTT已經超越了其他兩個終端。大屏運營特別是OTT成為電視廠家以及騰訊、阿里等互聯網大佬的關注焦點，而越來越多的用戶也享受到了OTT運營帶來的福利與回報，康佳互聯網事業部兼易平方公司總經理張聰、長虹多媒體互聯網事業部運營部部長趙亮則從運營層面表達了對OTT的關注。
CIBN互聯網電視營銷中心廣告部總經理王建興的演講主題是“電視媒體的本位迴歸，精品內容創造傳播價值”。CIBN互聯網電視堅守國家級媒體定位，以國際化、差異化、專業化的內容助力營銷，使其更豐富靈活。率先推出場景跟蹤器廣告，通過AI識別特定場景投放廣告，跟觀眾有良好互動。2018打造品銷合一整合案例，如世界盃期間，以觀看習慣全面打通硬廣投放；聯合中國國際廣播電臺量身定製獨有的視頻內容，並全網觸達觀眾；輔以競猜活動讓產品與觀眾有更深層次接觸。19年，打通線下線上大屏數據；OTT、IPTV和DVB的整合也是國廣東方下一步努力的方向。
分眾傳媒副總裁郭嘉從應用場景解釋了OTT的可能模式，郭嘉表示，家庭內的大屏有可能通過OTT把家庭電視全面數字化，也有可能通過分眾媒體全部數字化，無論從內涵還是外延都全面數字化之後，未來會演變成更多全新的推廣模式。
海爾卡薩帝總經理宋照偉作為廣告投放方代表表達對OTT市場的認可，他表示，OTT不僅僅是電視，它應該是更廣泛的智慧家庭的範疇。
蘇寧體育集團OTT事業部平臺運營中心副總監董鵬，則介紹了在OTT方面蘇寧體育融合的八大生態，構建以大屏體育營銷為核心的OTT營銷產品體系。
最後，雷鳥中國業務部總監史曉宇、電視貓廣告銷售總經理劉浩，當貝網絡營銷中心副總經理席劍、卡薩帝總經理宋照偉、探索傳媒COO徐華欣分別作為終端商、媒體方、應用方、廣告主、代理方代表就OTT廣告資源價值挖掘與創新玩法進行了討論。大家普遍認為隨著OTT TV廣告市場百花齊放、百家爭鳴的場景不斷的帶動行業進一步成熟，同時隨著終端的持續倍增，用戶滿意度和忠誠度的提升，未來OTT TV廣告的投放需求和原動力會不斷的上漲。
閱讀更多 廣告主評論 的文章
