電視劇行業的“山竹”來了!
就在9月16日風王“山竹”登陸,
肆虐社交媒體之時,
郭靖宇導演在湖北大學的發言稿
轟動了整個電視劇行業,
文中直指行業內收視率造假的實情,
由其執導的《娘道》曾被要求
購買收視率,否則不給排播,
對方開價90萬一集,
80集的劇總共7200萬!
實在令人瞠目結舌!
![中了《娘道》的“道道”的,还有这一部?!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
沒想到,中了《娘道》的“道道”的,
還有這一部?!
——由陳坤和倪妮主演的
古裝權謀大劇《天盛長歌》,
這部劇自開播起收視率就萎靡不振,
它成為湖南衛視近五年來暑期黃金檔
收視最差的劇集,
原來就是因為沒有花巨資買收視率,
導致被刪減14集內容,
倉促下映,損失破億!
![中了《娘道》的“道道”的,还有这一部?!](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
往前倒帶,我們才發現
《天盛長歌》剛播出不久,
只是當時還沒有理解其中的深意,
還受到了業界以及觀眾的群嘲,
但是現在想來,製作方和發行方
當時一定承受了很大的壓力!
自2006年以來,
收視率造假一直是電視劇行業
揮之不去的陰霾,
陸陸續續有媒體報道過電視劇行業
存在買賣收視率的現象,
直到此次郭靖宇的演講,
卻是製作方主動站出來揭露
收視率造假的首個案例,
製作方、播放平臺、收視率操作方
之間的利益關係
以及背後黑幕首次被曝光:
目前播放平臺的廣告收入、製片方的片款、主創與主演的市場價值都與收視率掛鉤,收視率越高,廣告收入就越多,製片方的片款回收越多、主創與主演的市場價值越高。如此,自然就會有人為了高額的利益所驅使,人為地操作電視劇的收視率。
郭導演的言論一出,
很快就得到了國家廣電總局的回應,
要求徹查收視率造假的問題,
一經查實違法違規問題,
必將嚴肅處理!
緊接著郭導演也再次做出相關回應,
表達對國家廣電總局的支持
和對國家主流電視媒體平臺的信任。
回過頭再看《天盛長歌》遭到刪減並提前下架,似乎也在情理之中。我很喜歡馬東說過的一句話:“被誤會是表達者的宿命”,而命運於影視作品而言,是一旦問世便成為了“遺憾的藝術”,《天盛長歌》演技過關、劇情邏輯縝密、主題思想格局大且層次深,加上精美華麗的服化道,的確是一部不可多得的好劇!但是,一部電視劇作品的“叫好不叫座”,收視率只是其中的一方面,還有其他的一些原因!
要想紅,先要爽!
移動互聯時代,觀眾碎片化的觀劇習慣,使得劇情簡單粗暴的強情節“爽劇”,成為當下觀眾的新寵,《延禧攻略》這樣情節發展快,發盒飯速度快的爽劇,才是爆款標杆!而《天盛長歌》在佈局謀篇方面多線交叉並行,劇情需要鋪墊,在故事開篇就沒有抓住觀眾的心,即便劇情質量高,也很難發酵口碑。
正劇範兒,女性觀眾不感冒!
女性群體一直是電視劇行業的收視主力,國產男性權謀劇向來都是叫好不叫座,《天盛長歌》偏向正劇範兒的風格,在籠絡女性觀眾這一點上,本身就有先天不足。
暑期強檔,四面夾擊
《天盛長歌》在《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《延禧攻略》等暑期檔一大批女性宮鬥劇、武俠玄幻劇的夾擊之下,要想做到收視翻盤,實在難上加難。
當然,收視率並不是評價一部電視劇好壞的唯一標準,當你用心品鑑過後,心中自有定論!
我們希望《天盛長歌》這樣好的電視劇會被越來越多的人看到,也希望國產電視劇市場越來越好!
結語
對於觀眾來說,
電視劇是一門深刻而美好的藝術,
對於廣告主來說,
電視劇廣告及植入
也是品牌投資的一部分,
大家不必恐慌,
正能量的電視媒體平臺依然是主流,
在內容為王的時代
相信電視劇市場會日益趨向
更良好的發展秩序!
end
作者:周遊 金鵑傳媒科技股份有限公司
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