淘寶造物節讓商業有了雙11之外的另一種節日味道。
文 | 萬德乾
零售老闆內參獨家專稿 未經許可不得轉載
核心導讀：1.淘寶造物節設在西湖邊，對杭州以及中國創造意義有哪些？2.淘寶特色和原創店鋪，在造物節的線下展示會有什麼價值？3.淘寶買啊的黑科技為什麼要和微軟合作，又有何探索意義？很多人認為今年淘寶造物節最大的亮點，肯定是淘寶買啊和微軟聯合推出的一款MR（混合現實）智能眼鏡。事實上，按照《零售老闆內參》APP（ID：lslb168）來看，亮點非淘寶、造物和西湖的融合亮相莫屬。
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淘寶造物節的商業社會意義
——杭州新城市名片
對於全球各國來說，杭州帶給他們最大的城市名片，一個是西湖，一個是阿里巴巴。雖然杭州這座城市，能夠拿出的世界級亮點，遠不止這些。比如阿里總部園區附近的西溪溼地景區。
很多人熟知馬雲在西湖邊結緣他一生的澳大利亞摯友的故事，但是阿里和西湖之間的化學反應，我們更願意拿今天在西湖邊的淘寶造物節，去發現造物節一年一個樣的不一樣。
淘寶造物節讓西湖這張杭州最大的城市名片，有了更多的現代感。這個彙集淘寶各類特色商家、各種新奇特事物，以及優秀的原創設計產品的節日，彷彿是杭州這個城市展現的全新一張名片。讓這個原來以旅遊聞名，現在有阿里的城市，傳遞著她的現代感、年輕感、創造感和科技感。
1929年的杭州西湖邊，曾經有過一次向全球展示中國的展會。將近90年後的今天，淘寶造物節讓西湖第二次亮相了中國。是的，亮相了中國。
這就是淘寶造物節的初衷。一個向特色商家和服務轉型的15年淘寶，希望在造物節上傳遞者中國原創的新調性——淘寶和上面的店主、商品，都是多元的、有趣的、有個性的、有設計感、科技感以及對中國符號傳承的任何打破想象力的一切。
淘寶造物節集市上的特色店鋪之一
只要能打動你的一切，你會來淘寶開店，也會在淘寶找到你的喜歡。它們在淘寶彙集起來，並在造物節濃縮於一次嘉年華一般的盛會，讓杭州的市民和來杭的全球客人，感受“中國商業的原創力量”。
這也是今年的淘寶造物節，要從室內展館挪到室外西湖的原因；要從稍遠的杭州國際博覽中心轉移至杭州城中心地標的西湖。坐落在西湖東岸的造物節現場，讓每個人沒有距離的親近那些造物主的傑作，讓造物和中國原創在杭州更貼近這裡的風土山水人情。
所以說今年的造物節像一個西湖邊的嘉年華，這話沒半點生搬硬套。200餘家淘寶“神店”構成了“六個集市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集。
一個幽默段子的魅力在於不能解釋，同樣一次嘉年華一樣的淘寶造物節，最好不要用文字描述。圖片都是迫不得已的手段，前去現場才是感受魅力的不二之選。
《零售老闆內參》APP（ID：lslb168）還是忍不住分享對今年造物節的幾個看點分享。如果說嘉年華是一個很好的總結，“廟會”也是一種貼近的比喻。不同現在“廟會”完全突出賣貨的交易感，淘寶造物節除了以吃為主的夜市，完全以展示為主。
每家“神店”店主竭盡所能讓自己店鋪在造物節上有個性、有設計的亮相。也就是說，他們不僅帶來有設計的“神物”，還帶來極具設計感的“神店”。眼睛掃描到的任何一個店鋪，你都會有如下的下意識感覺：“哦！店鋪還能這樣裝飾”？
主街（青年創客）展區，你甚至還能找到“特斯拉能源實驗室”感受電流的酸爽生理快感，它隔壁魔術屋裡的魔術師非常樂意給來客表演魔術，而對面的治癒系店鋪，店主彙集著各種貓爪硅膠按鍵的電腦鍵盤，會讓女生非常著迷。
當你在不同六個展區（集市）之間穿梭的時候，你會發現，原來這是一次零距離在線下觸摸觀看淘寶全站精華的最佳機會。雖然不能說這是並不突出線下場景的淘寶平臺有意的線下佈局，但是彙集“神物”的造物節，讓人零距離的用眼睛看到，用皮膚感觸到，用身體親近到，確實更能感受這些“神物”商品的魅力。
如果你喜歡，打開手機淘寶APP，掃描每家店鋪門頭左右上角的二維碼，關注收藏下來。以後你一定會常去購買。
“神物”之外的淘寶博物館、“斷橋”時裝秀和“造動森林”音樂會三大活動，是本次淘寶造物節送給所有觀眾的一次“額外”的福利。既然造物節都在室外了，都是嘉年華了，充分利用西湖戶外的地利，分別展現文物、時裝和音樂的樂趣，豈不快哉？
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新零售的未來探索之一
——“淘寶買啊”
不得不說，淘寶買啊這個MR“黑科技”購物解決方案（具體是一件智能眼鏡），值得大書特書。
要說淘寶造物節是淘寶黑科技的“發佈會”，這話一點不過分。今年的重頭戲是在前兩年的淘寶Buy+、“淘咖啡”無人零售咖啡基礎上，重磅亮相的“淘寶買啊”。
這款設備從技術原理上，更接近基於VR（虛擬現實）的淘寶Buy+。MR這種混合現實的技術產物，更突出一個虛擬商品圖像和實景場景之間的“真實感”混搭。帶動消費者對任何商品在實際場景的適配性和功能判斷的精準度。
遊戲是MR技術應用最常見的領域，購物對類似VR、AR（增長現實）技術的應用，以及相關的影音產品的應用，都是這類黑科技應用的高頻場景。
不同的是，淘寶買啊作為一個智能穿戴設備，在實際的應用場景上，會更容易獲得消費者的體驗感知與科技感預期。
淘寶買啊的混合現實技術實景展示
怎麼形容淘寶有啊的科技感帶給人的生理反饋呢？差不多最近幾年的《碟中諜》電影中呈現的黑科技，比較類似帶上淘寶有啊的體驗。而這款科技感十足的設備，來自淘寶與微軟HoloLens聯手推出。
選擇微軟HoloLens，淘寶市場負責人的宼仲解釋是微軟擁有全球最好的MR技術。對此微軟MR和人工智能感知事業部，同時也是商業及合作伙伴生態部總經理Yancey Smith對《零售老闆內參》APP（ID：lslb168）的解釋是：“微軟已經在混合現實技術上有著十年的投入積累，現在需要將混合現實的體驗方式從手機變到眼鏡。微軟選擇跟淘寶合作，是看重淘寶作為全球最大最好的零售體驗平臺，能夠把混合現實等零售體驗，融入到整個科技的最前沿，把最好的零售體驗展現給消費者”。
而淘寶之所以要不斷探索前沿科技在零售溝通體驗中的日常化，在於“怎麼樣給用戶和行業帶來更好的升級購物體驗”，是一個明確在淘寶內部的創新使命。即便這種創新，並不會暫時大規模投入到日常的商用或對以往購物方式的替代。
就像宼仲所說的那樣，5年前很多人也會疑惑購物怎麼能從電腦全部切換到手機端。今天每個人習以為常的手機移動式購物，本身也發生於終端本身的改變。從這點來說，淘寶對新購物體驗的科技化探索，需要從智能硬件和終端本身做突破，是符合技術發展潮流的。
除了穿戴設備之外，淘寶還在西湖邊搭建一座300平方米的“未來購物街區”，消費者可以在“淘寶買啊”的幫助下，通過全息影像，讓內容自己“說話”——只要戴上眼鏡，包括商品價格、銷量、用戶評論等在內的信息將被全方位智能識別和展示。屆時，消費者通過手勢、語音，甚至轉一轉眼球子，商品就會自動落入口袋。
這種實際的體驗交互帶來的購物便利，目前還是體驗過程的酷炫本身，大於這種購物的實際應用本身。但是這正如同淘寶造物節本身的內涵一樣，對任何前衛風格、前沿科技的探索和展示，既有對未來趨勢的提前預判，也是阿里這種全球科技與數字化零售巨頭，不斷保持領先的必要探索。
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