導讀：
網紅產品，真的是品質與口碑的代表嗎？不一定。近年來，就又不少網紅產品讓消費者從感性“種草”到理性“撥草”。
CBO網訊 （記者 張雪梅）
隨著微信、微博的遍及，小紅書、抖音的崛起，坐擁大批粉絲的素人越來越多，形成了許多個小社群。在這些意見領袖的推動下，網紅產品的“打造”似乎越來越容易，推出的頻率也越來越高。但在這其中，不少網紅產品卻逃不過被“拔草”的命運。
1、日本MSD軟膏
從2016年就開始，MSD軟膏成為火爆全網的祛疤“神器”，眾多美妝博主和素人為其背書，許多不明就裡的消費者跟風購買。有報道稱，單個日本代購一個月可以成交1000多筆訂單。
然而從2017年開始，網上出現了很多不同的聲音，甚至有網友指出，這種軟膏在日本國內只是一種抵抗細菌感染的抗生素軟膏。經專家鑑定，這款藥膏不僅沒有淡化疤痕的效果，還有腎毒性和耳毒性，兒童使用會導致聽力下降。到2018年，已經鮮少有代購會提到它。
從“趨之若鶩”到“避之不及”，這也是不少風極一時的網紅產品的生命軌跡。
2、日本參天玫瑰眼藥水
近年來，不少非處方藥物成為了赴日遊客購物清單中的熱門選擇，其中就包含了各類眼藥水產品。日本參天玫瑰眼藥水，更是被代購們稱作眼藥水界的“愛馬仕”。在消費者狂剁手的時候，一些網友卻表示，在使用這些眼藥水後，出現了眼睛乾澀、發癢等症狀。
日本順天堂大學的一位醫學教授指出，參天眼藥水中含有一種叫“甲基硫酸新斯的明”的成分，且含量較高。這種成分有收縮瞳孔的作用，會讓人在短期內感覺眼部疲勞得到了有效緩解，但頻繁使用會造成睫狀肌功能異常，導致各類眼部疾病。與此同時，一位寧波的醫生也在朋友圈呼籲，不要盲目跟風購買網紅眼藥水。
同時，該眼藥水包裝上註明了“第二類醫藥品”。公開資料顯示，第二類醫藥品是指需要注意副作用的藥物，此類藥品必須在說明上標註“使用前須和要及時確認，必須嚴格按說明服用”的字樣。大部分的一般用醫藥品都屬於第二類醫藥品，第二類醫藥品的副作用有可能危害健康給患者的日常生活障礙，第二類醫藥品必須當面銷售，不得通過電話、網絡等形式銷售。
如今，日本參天玫瑰眼藥水雖然沒有從全網推到全網嘲，但不少消費者會根據自身需求對其“拔草”，而“種草”消費者在購買時也會格外謹慎。
3、韓國recipe水晶防曬噴霧
作為曾經的“娜扎同款”，韓國recipe水晶防曬噴霧價格親民，很快得到大眾追捧。然而，美麗修行（一款查詢化妝品產品成分的app）上顯示它高達68種添加劑，致痘致敏成分不止一種。同時，不少消費者使用後發現味道難聞，噴頭難用，引發了眾多吐槽。
這些具有爭議的產品是如何成為網紅產品，甚至全網推崇的？營銷專家路勝貞在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示：“一個原因是代購、博主具有很強的粉絲帶動作用，能夠迅速抓住時尚熱點、找到商品與粉絲需求的結合點進行有效的推介。另一個原因是，大量的虛假流量的擁躉，俗稱水軍，進行虛假宣傳，最後假戲成真。而那些盲目跟風的消費者，心理上會有一種潮人的自我認知感，自信而又略微的不自信，追捧網紅產品就是這種自我認知的一種物化反應，是一種怕被時尚甩下的從眾心。”
他呼籲，消費者應該逐漸褪掉這種情緒化的購物心態，理智冷靜地看待所有網紅產品。
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