現在的你，追劇還看全集嗎？
從前段時間的“二倍數追劇”開始，我們不難發現，在快節奏的生活時代下，冗長的劇情對大眾而言已經沒有吸引力。而要說到現在大眾最喜歡的看視頻的方式，莫過於觀看各種精彩內容的短視頻。
不過，你可能不知道，你說刷的這些短視頻實際上也是影視片的一種影視營銷技巧，潛移默化中，吸引你從觀看短視頻到觀看全集。還記得前段時間大熱的《延禧攻略》嗎？玩的就是這個技巧。無數人因觀看短視頻進而演變成追全集，最終影視方大獲全勝。
《延禧攻略》的走紅，絕對離不開抖音短視頻平臺的助推。從開播之際，影視方就已經入駐抖音短視屏平臺，不斷地發佈同名的相關話題的短視頻，甚至是主演入駐抖音與粉絲進行互動。在抖音上，#延禧攻略抖音天團#的視頻觀看量超過22億，熱門視頻的點贊量最高近200萬。
高流量與高互動也不斷激發更多的大眾參與#延禧攻略相關話題的視頻發佈，從而實現流量的裂變式增長。
短視頻平臺為何能成為影視營銷新寵？
相對於傳統的營銷方式來說，短視頻平臺的最大優勢就是用戶量大、傳播迅速、精準、互動性強。
首先從用戶量大上分析。據相關數據顯示，2017年我國短視頻用戶規模已超2.4億，預計2018年用戶規模將達3.53億。大量的用戶群體為宣傳滿足了流量需求。
其次，碎片式信息化發展趨勢下，短小精悍的傳播內容更具有吸引力。對於更傾向於碎片化時間利用的年輕人而言，短視頻無疑是更被快速接受的方式。仔細觀察各大短視頻平臺上關於影視劇類的視頻，我們也不難發現，視頻內容都是精華所在，相對於冗長的全集劇情，這些精華視頻無疑更符合碎片化的趨勢。
再者，各大短視頻平臺的活躍用戶群體為20~30歲的年輕一代，年輕一代最喜歡追求個性鮮明的東西，短視頻平臺作為新生物無疑受到年輕群體的極大關注。
影視宣傳方將短視頻平臺作為重要的宣傳方式也是大勢所趨，投其所好，精準傳播內容。畢竟現在年輕一代是消費新主力。並且年輕人活躍於這些平臺，互動性更加，可以達到預期的宣傳效果。
最後，還離不開網紅大V、KOL、明星對相關影視內容的二次創作的助推。當然，觀察一些爆紅的影視短視頻我們不難發現，短視頻的第一傳播者往往是網紅大V。
網絡大V自然不是簡單的推送視頻，跟多的是與影視方的合作。先是藉助大V們的粉絲效應進行第一波宣發助推。帶動流量後，KOL、明星也加入助推行列，在個人的媒體社交平臺發佈相關視頻進行二次傳播。隨著這些明星效應、網紅效應的連鎖反應，吸引越來越多人進行轉發、甚至是模仿創作出更多有創意的視頻。前段時間，羅志祥在抖音發的一段模仿《延禧攻略》劇中角色爾晴的視頻收穫點贊量超過200萬。
有大眾覺得自己並沒有被影視營銷所套路，其實，就在你無意識或者出於好奇點開這些影視劇的短視頻時，就已經被套路了。
當然，短視頻影視營銷並不是今年才出現的。其實早在去年《前任攻略：3》電影上映時，電影宣傳方就盯上了這種新的營銷方式。《前任3》的的走紅絕對離不開以抖音為主的短視頻平臺的助推。
在抖音上，我們看到關於《前任3》視頻，包括背景音樂、“吃芒果”、“戴緊箍咒表白”、“手勢舞”等相關劇情話題，其實都是電影宣傳方的有意為之。通過在抖音上不斷進行帶話題宣傳，層層遞進，不斷吸引互動、吸引人前往影院觀看，最終《前人3》一路逆襲，實現流量變現的大豐收，拿下近20億元票房。
可以說，就是從《前任3》開始，開啟了短視頻影視營銷的新時代。縱觀現在的許多影視劇，包括電影《西紅柿首富》、《一出好戲》的爆紅，我們都不難發現短視頻平臺的影子。今後，我們還將在各大短視頻平臺上看到更多的影視營銷技巧，畢竟，短視頻平臺已經開啟影視營銷的新時代。
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