今年國慶節前夕，支付寶官方微博發起了一個“祝你成為中國錦鯉”的福利活動，引發了眾多網友的關注和積極參與。在祖國迎來69週歲誕辰之際，支付寶大力推廣境外移動支付，聯合眾多海外商家為一位“中國錦鯉”送出終極大獎，確實是一個很好的品牌營銷時機。
據微博實時數據統計，在此微博發出的94分鐘內，吸引了超過10萬網友的轉發，不到六小時，支付寶的“錦鯉”微博轉發量已突破百萬次。這個驚人的數據，一舉刷新了企業品牌營銷史上最快達成百萬級互動量的紀錄。
在支付寶發博後不久，這位集萬千寵愛於一身的“中國錦鯉”便收到了來自全球各大商家的見面禮，有的送鞋包、衣服，有的送化妝品，還有的請“錦鯉”吃飯、看風景等等。目前，支付寶的這條微博轉發量已高達293萬，評論下方已經討論得熱火朝天，在10月7日開獎之時便可知這份超級寵愛究竟花落誰家。
雖然不是每位網友都能獨得支付寶的這份恩寵，但有不少在十一長假期間出境遊的朋友表示收到了支付寶的“心意”：付款時被免單，這已經足夠高興一整天了。而隨著“中國錦鯉”開獎進入倒計時，許多網友的心也跟著懸了起來，全民關注度堪比今年天貓618的“天選驕子”。
有業內人士表示，支付寶的這次活動，堪稱品牌社會化營銷的新里程碑，因為它讓微博裡的“營銷”再次活了起來！的確，隨著直播、短視頻等多元化內容傳播載體的興起，近年來以微博為主戰場的社會化營銷日漸式微，許多品牌更願意採用直播帶貨、短視頻營銷等方式進行宣傳，甚至還花費高成本加碼綜藝節目廣告植入，而逐漸弱化了在微博的低成本社會化營銷。
此次支付寶聯合全球品牌在微博上發起的“中國錦鯉”讓許多品牌看到了微博的巨大力量：持續攀升的討論熱度、空前的全民參與熱情、巨量的品牌曝光。同時這也證明了，通過社會化營銷創意低成本的撬動裂變式傳播鏈依然在發揮作用，微博作為天然開放式的社交媒體平臺，依然是最高效的品牌營銷平臺之一。
據瞭解，支付寶“錦鯉”微博評論區的商戶基本上都是接入支付寶的全球商戶，這個活動讓它們共同分享了支付寶主微博的流量池，最大程度地提升了品牌曝光量和用戶好感度，進而促進銷量增長和提升用戶忠誠度。與此同時，這些商戶提供各種各樣形式的獎品讓評論區變得更加豐富，吸引了更多的用戶參與其中，不斷髮酵成為引爆今年國慶黃金週的“錦鯉”風暴。
截至目前，支付寶主微博的閱讀量已近1億次，評論區藍V互動總量高達30萬次，這對於有些品牌而言是一份厚禮，因為本次評論區的互動量甚至比它們以往全年互動量的總和還要多，支付寶給予這些品牌提供了一次充分曝光的機會。以法國春天百貨為例，該品牌官微總粉絲量為2.2萬，而它的本次評論點贊量就已高達2.1萬次，圈粉無數。
可以說，支付寶攜手全球合作伙伴冠以“中國錦鯉”之名給最幸運的網友，是生態傳播的一次教科書級別的示範。憑藉支付寶強大的號召力和微博平臺的傳播力，這次的品牌營銷互動效果達到了一個新的高度。在未來，品牌要想把社會化營銷做到極致，除了要有別出心裁的創意化設計，更要依附大平臺以及大生態共同發力。
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