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有媒體發文報道，小豬佩奇商標在華遭到惡意搶注，小豬佩奇商標及著作權權利人奈爾·特瑞娜表示已經損失了數千萬美元。根據國家工商行政管理總局商標局網站顯示，“小豬佩奇”及其相似商標申請者諸多，最早申請在2011年，最多申請的蔡某申請了100多個。
不管商標事情最終如何，小豬佩奇是今年的網紅NO.1，絕對是毋庸置疑、板上釘釘的了！背後的營銷套路，這期瞭解一下。
遙想2015年9月，三觀超正的《小豬佩奇》進入中國在央視開播，畫面好看還好笑，根正苗紅，迅速打開市場。這隻喜歡跳泥坑，長得像電吹風的小豬，孩子們喜歡得不得了，也收買了無數孩子爸媽的心，妥妥拿下收視率第一的寶座，群眾基礎打得跟金剛鑽一樣。
在中國鋪墊了一年，持有該動畫的eOne公司，聯合微信推出系列表情包，正式開啟“病毒營銷”之路，兩週內表情包下載破百萬。eOne還非常擅長捕捉時機，讓小豬佩奇IP在中國高歌猛進。去年7月，微博大V博主休閒璐，提出“豬豬女孩”理論後，小豬佩奇順勢突破育兒圈，成為豬豬女孩的代言人。
圈粉大批年輕群體並激發創作熱情，海量表情包瞬間問世，牲畜無害的佩奇和社會化的文字，形成巨大反萌差，持續成為鬥圖利器，為短視頻的發力造足彈藥。豬豬女孩這波熱點，是不是刻意安排不一定，但在美拍、B站、快手、抖音等平臺，緊接著高密度的活動推廣，那絕對是故意的，佩奇就這麼成了炙手可熱的流行IP。
而最終讓小豬佩奇爆發的是抖音，比起其他短視頻平臺，抖音玩法更多也更新奇，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，迅速激活戲精無數！此時小豬佩奇已搖身一變，成為自帶流量的現象級IP，走路都帶風！浮誇的小豬佩奇貼紙和大手錶，一度賣斷貨，大量周邊迅速衍生！
耐克、優衣庫等推出佩奇聯名服裝，明星大V及各路網紅穿戴佩奇產品，還有各大品牌的“吹風機”聯名logo，更是與去年麥當勞改名金拱門的梗如出一轍。其實動畫片真正賺錢的是衍生品。趁著IP大紅大紫，eOne也開始加速收割。根據2017年上半年財報，佩奇在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過700%。
小豬佩奇讓IP方歉得盆滿缽滿，而收割才剛剛開始。eOne預計2018財年，中國市場授權將從20個增到60個。今年3月19日，eOne還與中國的奧飛娛樂達成IP合作，開發系列主題玩具。以奧飛打造喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙、超級飛俠等IP的功力推測一下佩奇還得有多火！
呀！明年還是豬年。小豬佩奇在中國真是一路開掛，eOne都計劃好了，北京、上海的授權運營方，明年將推出小豬佩奇主題樂園。看來，除了迪斯尼樂園，又多了一個掏腰包的地方了…
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