海子在《二月》中寫道過：
我把天空和大地打掃得乾乾淨淨，歸還給一個素不相識的人。
不管是情感還是生活中，乾淨總會給人一種安心舒適，如同漢庭酒店的這波“乾淨”營銷，歡樂的氣息撲面而來。
為了強化“乾淨”這個訊息，漢庭發佈了一組系列海報。通過浴室、睡床、喝水這三個場景，營造一種乾乾淨淨的安心舒適。
真正的乾淨，是敢於直接用酒店杯子喝水。從消毒櫃走出來的水杯，才不是擺設。
有汙漬的枕頭，直接會毀了一場睡眠。而乾淨的床鋪，會沖淡一天的疲憊。
不喜歡臉上有髒東西，更不允許鏡子弄花美麗的妝容。乾淨的鏡子，總是會照出靚麗的臉龐。
“愛乾淨，住漢庭”，寥寥幾個字，不僅僅是口號。其實，它更像是一場邏輯嚴謹、具有規劃性的營銷戰略，落實到位，為億萬消費者的生活帶來實質改變。
早在7月份的時候，漢庭舉辦過一次為期50天的“乾淨體驗夏令營活動”，與30組家庭進行深度溝通。通過親子客房清潔大作戰、默契小遊戲、童真畫筆等主題性趣味活動，讓用戶體驗乾淨帶來的快樂時光。
同時通過線上微信公眾號傳播、KOL網絡直播、騰訊視頻曝光、3場線下門店活動等多維度傳播方式，為“乾淨”這一概念前期造足勢。
另外，漢庭還建立起一整套乾淨行動工程，並通過一系列營銷事件，將“乾淨”進行到底。
在情感溝通上，通過清晨的牙膏沫、被子裡的陽光、童年的硫磺皂、夢裡的橡皮香等細節，勾起人們記憶中最乾淨的味道的回憶。
在落地執行上，通過打造“乾淨的味道”香氛禮盒，讓客人的五感六覺都能體驗“乾淨的漢庭”，聞到“乾淨的味道”。
在媒體傳播上，秉承一貫的乾淨調性，打造還原最純的乾淨回憶的3D動畫，設計了一款“氣味鑑定報告”，以病毒傳播的方式引流。
不管是線上造勢，還是線下體驗，都看得出漢庭對做好“乾淨”這件事的確投入了不少資金和資源。不過，從另外一方面考慮，這也正是漢庭的決心和勇氣所在。
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整體看下來，這是一系列乾淨的廣告傳播。
所有的營銷動作，只圍繞“乾淨”這一個點去展開，沒有夾帶太多訊息。利用單一訴求的廣告，達到聚焦乾淨的效果。畢竟什麼都說，等於什麼都沒說。
而且，單一訴求並不意味著簡單。就如華住集團CEO張敏所說：“我們要做乾淨這件事，並不是因為它容易，而是因為它很困難。”
最後，俄國文學家契訶夫在《契訶夫手記》中說過——
人的一切都應該是乾淨的，
無論是面孔，衣裳，還是心靈，思想。
這句話放進漢庭的酒店手冊裡，可能就是這樣了。酒店的一切都應該是乾淨的，無論是水杯，鏡子，還是枕頭，被子。
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