NIKE是世界第一運動品牌，影響力更是延伸到了運動之外， 包括服裝、 時尚、 文化等等行業，都在受耐克的影響。
然而最近發生的大事件，體育品牌安踏，這家賣鞋的公司竟然拿出高達371億收購海外巨頭公司Amer Sports。讓業內很多人直呼安踏這個國產品牌未來或將趕超NIKE！
然而安踏創始人丁世忠，這個讓NIKE“睡不著覺”的男人成名之路也不是一帆風順的。80年代，趕上中國改革開放的好時機，丁和木決定放手一搏，把能變賣的家產都賣了，帶著兩個兒子丁世忠跟丁世家一起開起了小作坊，晉江的小作坊很多，他們也就不足為奇了。
然而當時的行業現狀是坐等生意，為了謀求更好的發展，丁世忠選擇主動出擊，17歲揹著自家鞋廠的上百雙鞋成為北漂中的一員。北京和晉江的經濟水平、消費習慣都不同，北京人買鞋都習慣於前往商場購買，這一消費習慣被丁世忠察覺，可是17歲還沒在北京站穩腳跟，看起來稚氣未脫的丁世忠上門總是吃到閉門羹，最後應允他的商場經理還是因為他的死纏爛打，不依不饒。
出乎意料的是鞋子上架第一天，立馬賣出100雙，這一現象很大程度的鼓舞了丁世忠賣鞋的決心，於是他開始租下檔口，做起了批發生意，生意火爆無非是性價比高，質量好，價格低廉，而丁世忠的鞋子都具備，最終在北京算是打開了門戶！
一個品牌的偉大得益於不斷的摸索和總結，丁世忠恰好的一個善於總結和思考的人，他發現在家裡的鞋子一雙只能賣20多元，但是商場的鞋子卻能賣上百，左思右想，他覺得這是品牌的效應，只有打出品牌，人們才會知道自家的鞋子，也才願意花高價去購買。
丁世忠的高瞻遠矚打動了父親，1991年，丁和木在晉江創辦了安踏的品牌。依靠著必勝的決心，不滿足於現狀，他們願意去折騰自己的品牌，一方面選擇繼續做代工賺錢，一方面開始經營自己的安踏品牌。
功夫不負有心人，丁世忠在全國發展了第一批的安踏代理商和安踏專營店。雖然品牌已經小有名氣，然而為了更進一步的打響安踏知名度，父子三人把賺來的錢都投入明星代言，開創性的成了“做蛋糕”的人。請了體育明星孔令輝。要知道在當時因為鉅額代言費，只有國際大牌才會請明星代言。
這一不被外界看好的“險棋”招到了很多人的反對，最終頂著壓力還是簽下孔令輝，然而事與願違，銷量還是沒有飛速增長，心急如焚的丁世忠做了個調研，原來吃了“啞巴虧”，簽約的信息並沒有被大眾接收，要想打響知名度提升銷量，還要花近300萬在央視上做廣告！思前想後，開弓沒有回頭路，他決定再賭一次，雖然過程一波三折，但最後也獲得了成功。
特別是在孔令輝在奧運奪冠一舉成名之後，安踏更是火了，銷量開始暴漲。這個時候東南亞金融危機到來後，曾經依靠海外訂單的晉江鞋廠幾乎滅絕了，由於丁家父子的過人的謀略，讓他們從晉江數千家作坊中脫穎而出，勝利的存活下來。
安踏一路走來彷彿一直都是如此的“不安分”，早在之前丁世忠就說過不做中國的耐克，要做世界的安踏，如今拿出百億收購，更是突顯其欲在歐美市場拓展的決心。
──── 往期熱文────
▼
【張勇憑什麼能繼承馬雲衣缽】【他曾受三鹿牽連險破產 】
【高情商的人，都有這6種習慣】【在蘋果背後賺錢的中國人】
【最具傳奇與爭議的富豪】【啥叫做人？】
閱讀更多 BOSS商業智慧 的文章
