道森媒體接待過一個特殊客戶，他是中小企業的代表。自己開了一家小型舞蹈室，從小孩到中年人都是他的受眾群體，但由於是新開店，名氣不夠，想為自己的舞蹈室打廣告。
考慮過做自媒體，做朋友圈，貼吧、論壇這些線上廣告，但一次活動做下來，投個幾千上萬，每次都是老套路關注打折優惠，轉發抽獎送禮。看的人始終不多，推送圖文還掉粉。這樣的投放純屬虧錢賺吆喝，但卻不能不投，畢竟本地企業商戶的競爭最為激烈，很多直接競品就一牆之隔，不做廣告，也許就意味著被別人幹掉。
而做線下廣告的，T牌、公交、電視、報紙這些渠道，要麼太貴，比如T牌一個好位置就要十多萬起步；要麼就是不聚焦，報紙一次發就是全城賣，但其實他想要的只是身邊的消費者看到。所以諸如火鍋店、健身房這類小商戶，又或者是培訓機構、保潔機構這類中小企業，只能通過找臨時工發傳單這種方式去尋找客戶和開拓市場。
本地企業商戶沒有好的廣告投放渠道，而且一般的大型廣告公司也不願意去接這些中小企業或商戶的廣告業務。廣告公司本身的業務流程就是依靠人工安裝、人工銷售，對他們而言做中小企業商戶的訂單和做大型公司的業務並沒有區別，所以他們寧願能挑選大廣告主，也不接小單，因為這樣還能節省他們的人工成本和時間成本。
像他這種本地的中小企業商戶的出路，只能從本地解決。
普通人的一天，除了有購物、餐飲等消費行為，看文件、查資料等辦公行為，還有刷朋友圈、聊天等社交行為，以及聚會、旅遊等娛樂行為，這些行為的背後都有相對應的場景。
投廣告燒錢也好、定點投放也好，其實就是要去覆蓋、要去佔領這些用戶出現的場景，這樣才能持續刺激用戶神經，營造產品的銷售氛圍。而一個普通人的場景基本上就在他居住區的3公里內，他辦公區的3公里內，他購物區的3公里...
而這3公里就是本地企業商戶最佳的廣告投放渠道，佔領了消費者生活中的生活路徑，佔據生活路徑中的一個個強制的信息入口，廣告才能有效，有價值。
當然3公里內的廣告投放也需要互聯網+，需要新的技術、新的模式，來改變、來變革。
未來本地企業商戶會怎樣投廣告呢？
有兩種方法：一是朋友圈信息流廣告；二是生活圈媒體。
朋友圈信息流廣告，為您提供超過200多種特徵，和行為標籤，您可以自由選擇、組合這些特徵和行為，精準刻畫和鎖定您的目標用戶進行廣告投放。
可根據年齡、性別、上網場景（公共場所、家庭、公司、學校）等信息進行定向。
根據學歷、婚戀、生活狀態、商業興趣（旅遊、汽車、金融...）等狀態定向。
根據上網設備、APP行為（活躍、消費...）、付費用戶、應用安裝等條件定向。
根據消費水平、居住社區價格、遊戲內付費水平等進行定向。
根據自身需求定製投放目標，將廣告投放到指定受眾眼前，或將他們排除在外。
精準定位為商家提供最好得營銷，提高轉化率！
生活圈媒體廣告包括：電梯海報、社區燈箱媒體、寫字樓智慧媒體，社區門媒體、電梯投視系統、電梯橫秀媒體、閘道等都是。 但廣告位置不一樣，針對的人群也會有差異，帶來的廣告效益當然也會不同，如：電梯廣告比較集中，居民上下樓都看得到性價比較高；社區燈箱廣告，年輕人接觸的幾率較小；閘道廣告主要針對有車的業主；電梯投視系統表現形式豐富，聲音和畫面配合更能引起關注，但是展示時間相對較短。
想知道更多的營銷知識，可搜索道森媒體股份，通過整合所有擁有媒體屬性的社群資源及行業夥伴的媒體產品，運用大數據驅動的技術，將廣告主及受眾緊密相連，最大限度優化投放過程，精準匹配受眾與廣告主的需求，為中小微企業提供效果廣告和情懷服務。
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