8月2日，蘋果（Apple）成為美國史上第1家市值突破10000億美元的企業，但美國時間9月12日才是蘋果這一整年最重要的日子。蘋果執行長庫克（Tim Cook）站在Apple Park賈伯斯劇院的舞臺，發佈消費者期待已久的新一代iPhone。
蘋果股價週三早盤波動不息，一度重挫1.79%至219.84美元，稍後跌幅才隨美股大盤漲勢擴大而收斂。尾盤雖企圖拉回，但終場僅收221.07美元，跌幅1.24%。
蘋果發佈3款新機，1支配備5.8寸OLED屏幕，為iPhone X升級版；1支配備6.5寸OLED大屏幕，價位料最高；還有1支將配備6.1寸LCD屏幕，價位料相對親民。
據蘋果公告，iPhone Xs的價格從999美元（中國官網價格為臺幣35900元）起跳，iPhone Xs Max價格從1099美元（中國官網價格為臺幣8699元）起跳。而iPhone XR則有64GB、128GB和256GB等三種容量，價格從749美元（中國官網價格為9599元）起跳，史上最貴。
每一代新iPhone推出後，訂價水平將直接影響整體iPhone平均售價（ASP），對獲利約3分之2來自手機的蘋果來說，可謂至關重要。蘋果可能一面想藉OLED高階機款來支撐ASP水平，一面又想藉“經濟實惠”的LCD機款來衝刺銷量。
《日本經濟新聞》報道，去年發佈的iPhone 8基本款起跳價為699美元，iPhone X為999美元，在價位上已然對消費者的心理構成挑戰。香港廣發證券分析師蒲得宇認為，在蘋果手機創新放緩之際，訂價策略將對今年iPhone新機出貨量造成重大影響。
蒲得宇表示，如果今年最高階的新iPhone機款起跳價超過999美元，所謂經濟實惠的LCD機種起跳價也超過700美元，恐怕將被消費者認為太貴昂貴，如此一來需求可能不會太強勁。
在美股大盤方面，《華爾街日報》披露，美國已向中國遞出橄欖枝，展露展開新一輪貿易磋商的意願，給予雙方機會再次協商解決貿易相關疑慮，帶動美股盤中拉昇。
道瓊工業指數早盤最多上漲174.66點或0.67%至26145.72點，惟稍後漲勢稍稍消退；S&P 500指數一度翻揚0.23%至2894.65點，但稍後又回落回落平盤以下；科技股再陷賣壓，則推類納斯達克綜合指數開低走低，早盤最深跌1.1%下探7884.05點。
終場各主要指數漲跌幅皆縮小，道瓊工業指數收25998.92點，漲27.86點或0.11%；S&P 500指數收2888.92點，漲1.03點或0.04%；納斯達克指數收7954.23點，跌18.25點，或跌幅0.23%。
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