大型親子真人秀《爸爸去哪兒》是近年來頗受關注的親子互動節目，到底有多火可以從一組數據看出：《爸爸去哪兒》微博閱讀量接近100億，討論量接近5000萬，節目冠名費早在2013年已經超過5億。
在北京山與行教育科技有限公司【品牌：山姆爸比】創始人CEO張忠山看來，親子節目火爆的背後，還有著更深刻的寓意，就是反映出觀眾真實的內心訴求，對好的親子互動形式的需求，或者是教育孩子新方式的探索。日前，在鄂爾多斯伊金霍洛旗舉辦的2018中國文旅匠星大賽首站城市賽上，他對自己的親子品牌【山姆爸比】進行了詳細的分享。
分享人：北京山與行教育科技有限公司【品牌：山姆爸比】創始人CEO張忠山
◆中國將迎來3億+親子場景消費超級風口
有數據顯示， 按2011-2017年出生人數計算，中國2-8歲年齡的兒童大約有1.17億，2017年出生人數1723萬，二孩出生883萬，佔比51.2%首超一孩，按2-8歲每個孩子出行帶兩個家長計算，將帶動3.51億人的親子旅遊市場，中國將迎來3億+全域旅行親子場景消費升級的超級風口。
張忠山表示，在消費升級大背景下，親子游市場原有的產品品質已經遠遠不能滿足家庭親子出遊的消費需求，需要重新感知親子旅行。
“新的親子旅行需要考慮什麼樣的娛樂項目適合孩子玩、需要幾個孩子一起玩、需要什麼樣有趣的體驗式設計、需要怎樣的專業老師，如何培養孩子的認知體系，探索能力、創新能力、勇敢鍛鍊等等，是一個需要細緻、耐心和科學的產品品類” 張忠山如是說。
在他看來，儘管親子市場空間巨大，但想要真正做出好產品、好項目，真正把親子旅行的錢賺到手，並不是件容易的事情，同時也是山姆爸比致力於探索的事情。
◆山姆爸比=微型Club Med+爸爸去哪兒
山姆爸比究竟是什麼，張忠山將其比喻為微型Club Med+爸爸去哪兒的結合版。
“山姆爸比致力於為3-10歲親子家庭提供體驗式的教育教學內容和運營體系，通過戶外體驗式教育，培養孩子的創造力和想象力，鍛鍊體能，親近自然，從而習得知識，懂得大愛，大美，大善” 張忠山這樣講到。
目前，山姆爸比已經成功運營了多個兒童教育場景實驗室，創造性的將steam教育與自然場景相融合，每一期實驗室課程活動都在吸引著眾多家長和行業的關注。
如河北永清2000畝光伏發電站，打造了未來能源探索實驗室親子課堂，並以光伏發電站+農場，設計了“未來能源探索&科技農場研究”主題活動。通過光伏基地參觀體驗、太陽能小汽車科學實驗&太陽能汽車團隊賽、遠古能源探索-鑽木取火、植物發電實驗-西紅柿點亮燈泡以及野外親子露營-搭建自己的帳篷等5堂課，讓孩子在娛樂中增長知識、親近自然。
另一個與北京漁陽國際滑雪場合作的“夢幻童年千變雪人公益行動”，也在活動當天吸引了超過5000人現場參與，此活動也成功成為百度熱點事件。
◆通過五維為全域旅行親子場景賦能
好的項目也需要好的運營理念，在講到山姆爸比的運營模式時，張忠山用一句話概括，就是通過“IP+內容+服務+人才+營銷”打通親子全域旅行的任督二脈，用五維為全域旅行親子場景賦能。
首先第一維就是主題IP開發。
通過對場景中文化，故事，歷史，人物，傳說，環境，特色，設施的深度挖掘，進行歸納創新開發，打造針對親子人群獨特的主題IP。
第二維是親子課堂開發。
圍繞著IP主題進行專業的場景課堂開發，根據兒童的認知習慣和能力進行不同深度的課程設計，讓孩子跟隨循序漸進的課堂探索學習，課堂設計遵循寓教於樂的理念，讓孩子在情景中游戲化，互動式體驗學習。
第三維是親子場景服務系統。
親子旅行服務比任何群體都更考驗專業性和服務細節，用服務去解決親子旅行中家長的痛苦，標準劇本化的服務腳本，全方位的服務點評系統，細緻入微的旅行安全生活保障，專業的兒童餐和生活服務。
第四維是親子場景人才。
山姆爸比擁有專業化的鎮長培訓體系，用鎮長串聯整個旅行場景，鎮長將擁有老師，體驗師，導遊三重角色，在旅行中解放家長，解決80%親子旅行的痛苦。
第五維則是360度營銷。
通過創意營銷，實現產品引流，策劃事件營銷，引爆場景營銷。
◆三年將打造百個親子場景實驗室
據張忠山介紹，2018年上半年，山姆爸比先後開放了多個場景實驗室，如“西雙版納·非遺文化探索實驗室”“呼倫貝爾·草原之魂探索實驗室”“自然藝術探索實驗室”“未來能源探索實驗室”等，囊括了傳統文化、戶外探險、民族藝術、植物科學、能源科技等主題內容，以此培養孩子的科學學習能力、事物認知能力、藝術感知能力。
“其實我的夢想是打造中國首個親子旅行生態社群，不止研學、體驗生活，應該是一個更多維的。根據我們現在的能力、以及我們開發的速度，在不拿投資的情況下，三年能夠打造100個左右的親子場景實驗室” 張忠山講到。
他表示，山姆爸比希望用自己的創造能力為已經成型的場景做重新的賦能，也希望能夠為未來孩子帶來完美的親子旅行。
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