從大趨勢上來看，傳統的報紙、期刊、廣播、電視媒體的廣告投放量都在急劇下滑，雖然在個別領域、渠道上有所增長。不過總體而言，傳統意義上的媒介廣告投放則是每年都在加速度下滑。商家、企業，已更多地把傳統媒體的廣告投放改為自媒體的運作宣傳。傳統廣告投放媒介已少人問津，而剩下的閱讀、觀眾、聽眾主力又以老年人，兒童為主體，屬於自主消費能力較弱的群體。所以基於此，廣告公司的業務重點將會轉移到新媒體上。而新媒體的廣告投放又與傳統媒體大相徑庭。其受眾年輕人居多，廣告如果不能在標題和視頻的頭幾秒吸引觀眾，那麼會被直接屏蔽或忽略。
以一般的出版企業為例，以前會在一些專業紙媒及出版行業報刊上投放廣告。一則廣告少則數千，多則數萬，其展示也不過是報刊中的一角，或者在垃圾版面上的半版。費用貴，效果低，基本無人閱讀，會被讀者直接忽略。這樣的廣告投放已基本沒有意義，純屬浪費成本。現在大部分出版企業，開始陸續停止在傳統媒介上的廣告投放，把經費、精力轉移到新媒體的廣告投放上。新媒體的大部分投放途徑都是免費的，如需要，也可針對社群等特定受眾定向投放。其針對性強，效果明顯，但投入低，廣告效果持續性強，可以享受長尾效果。
窮則思變，適應新需求，才是生存之道
首先，傳統廣告依託於紙媒，其受眾廣泛，很難精準，且是一過性的宣傳。在新媒體下如果靜態圖片海報的廣告，那就需要賣點突出、標語新穎、色彩亮麗，元素簡單但突出主題，這些設計需求與原有的模式存在很大的不同。如果是視頻廣告，則需要有較強的劇本設計能力，能在瞬間吸引消費者，而不被其關閉、屏蔽。不管哪種渠道，其對廣告設計要求都集中在創意、設計、色彩、文案的運用上。而且新媒體許多都針對明顯的社群屬性，其設計及文案安排也就要有相應的針對性。比如針對家長群體，學生群體，職業資格考試群體等等，不同的群體、受眾，其需求特點都不相同，也就需要差異化對待。
其次，傳統的廣告一般都要求大製作，而新媒體廣告，則多傾向以創意取勝，要控制製作成本。且製作的廣告更強調系列性、連貫性、相關性，以便其在不同的媒介，以不同的載體投放。這就需要廣告公司把服務內容模塊化，根據用戶的需求、目地，進行模塊的選擇。滿足個性化的需求，按模塊收費。這一方面要求製作創意理念上的改變，另一方面也要求公司銷售，收費模式的改變。
最次，新媒介的受眾中以年輕人居多，受眾主要集中在15-40歲之間的群體。這個群體的思維模式與審美觀與中老年受眾有很大差異。這也就需要廣告的創作團隊年齡要年輕化，只有年輕人才瞭解年輕人的喜好，只有年輕人才更容易第一時間掌握流行的脈搏。如新的網絡特點，新的概念，新的技術產品，新的網絡語言包袱。面對新媒介的廣告製作創意，必然需要融入新事物，必然需要跟上時尚的潮流。這就需要製作團隊在相對年齡上的低齡化，以及在管理模式中，鼓勵創意放權給年輕人，以創造可以主動積極發揮創意的平臺，並能夠對自身認識以外事物的包容。
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