相信很多人在買護膚品時都有這樣一個疑問：到底是買貴的還是便宜的？貴的看起來很好，但是平價的似乎也是一樣用。
到底該咬咬牙買貴的還是乾脆買平價替代呢？今天我們就好好聊聊哪些貴是值得買的，哪些貴是智商稅~
貴的一定是好的嗎
不一定。影響護膚品價格的因素有很多，比如包裝、營銷模式、地區等，單純價格高不能代表產品本身品質好。比如進口護膚品（化妝品）產品的關稅很高，賣的價格自然就高，實際上該產品的質量有可能遠不如國產同價位的產品。
再比如一個本身很普通的產品，花高價請某個明星代言後賣的很貴，這個產品的價格裡也許有大半就包含了推廣費，這些都是要消費者來買單的，但卻並不能說明產品本身多好用~
哪些貴是有貴的道理的
貴的不一定好，但是還有個說法是一分錢一分貨。為什麼這個產品敢賣這個價錢？很大程度是因為它們有“底氣”，我們可以把它歸為“貴有貴的道理”。
▷ 大牌科技專利
比如大名鼎鼎的SK-II神仙水，一瓶的官網售價在1450人民幣，相對於別的精華水來說算很貴了，但是絲毫不影響它賣的風生水起。
它的底氣在於SK-II的專利成分“pitera”。
是一種叫做“saccharomycopsis”的特殊酵母在發酵過程中所提煉出來的一種液體。據官方宣稱內含健康膚質不可或缺的遊離氨基酸、礦物質、有機酸、無機酸等自然成分，具有優異的滋潤及特殊保溼功能。雖然沒有嚴謹的科學論文證明它真的有這麼多用處，但可以肯定的是不少消費者願意為這個獨特的專利成分買單。
號稱“平價神仙水”的悅詩風吟“神仙水”，不管它的成分配方與SK-II神仙水有多相似，可以肯定的是它裡面是沒有“pitera”的，所以價格也相差甚大。
再比如被譽為美白丸中的愛馬仕的POLA美白丸，美白丸的品牌有白兔、DHC、漢皇堂、FANCl……同樣是美白丸，POLA憑什麼最貴？
這就涉及到他家的核心成分之一了，叫做Blancnol®EX（註冊商標為ブランノール®EX），官方宣稱是從一種古印度樹中提取的類黃酮類物質，據說迪奧，蘭蔻，香奈兒，倩碧花重金買pola都不賣。而反觀其他品牌的美白丸，
成分大多是VC、VE、L半胱氨酸和泛酸等常見的營養補充劑，相對而言就沒有賣高價的底氣了。▷ 物以稀為貴
不少人疑問，兩塊錢的農夫山泉和一百多的雅漾噴霧有什麼區別？成分同樣是水，為何雅漾賣的這麼貴？
這其中的道理就是“物以稀為貴”。雅漾的泉水，來自於法國西南地區的塞文山脈中，這些水在地層中存在50餘年之久，並在漫長的在地層中流動的過程中充分吸收了岩石和土壤中的礦物質與微量元素。因此活泉水中區別於其它水的地方，就是這些特殊濃度礦物質與微量元素。
也就是說，這個水，是你其他地方沒有的，只有我這有，價格自然就貴了，當然，雅漾的噴霧的“貴”的原因不僅僅是因為水，良好工藝和噴頭設計都是影響價格的因素。
▷ 工藝好，原料好
有一類產品原料成分、工藝都很好，沒有理由不賣高價。比如常見的貴婦品牌，La mer 、HR、cpb等，他們都有大品牌的背書，又有強大的研發團隊。
歐萊雅官網研發欄菜單
就拿全球知名的化妝品集團歐萊雅來說，關注下歐萊雅往年的財務報表就知道，即使是這麼大的化妝品公司，化妝品的原料佔成本的比重也是很低的。其中推廣、渠道管理等費用佔了幾乎一半，研發費用只佔了百分之三點幾，然而這已經是非常高的研發投入了，網站上也經常更新研發相關數據，縱觀全世界的化妝品公司，也沒幾家能超過這個數據，國內化妝品公司更是不用說。
事實上，這些產品只有以更高的價格賣出去，企業才有足夠的利潤去支持研發。
哪些是智商稅
▷ 代購、明星炒作
事實上一個高價格的產品如果有相應的高品質，則通常不會被認為“貴”，但是常有一些品質不怎麼樣，完全是由代購炒作、明星效應帶來的高價，這就會被認為是“智商稅”。
比如某書上范冰冰分享過的產品，配合上代購在朋友圈的炒作都在一段時間內或多或少漲價了，事實上產品本身就不值這個價錢。
再比如張韶涵在某書中說保持少女顏的秘密是服用膠原蛋白，但學過生物的人都知道，無論是大分子的蛋白質還是小分子的多肽，人體都無法直接吸收，作用到臉上的效果也可以忽略不計。但市面上膠原蛋白的產品依然層出不窮，並且都不便宜。
▷ 偽科技產品
記得不久前這款Perfect 美法扎V臉提拉瘦臉面膜很火：
號稱不打針，不手術也能V臉提拉，看起來很神奇是不是？事實上就是像圖片上那樣把臉包起來呈現V字型，還不如自己做個按摩效果來得快...關鍵是賣的還挺貴。
再比如朋友圈微商極力宣傳的萬能褪黑素、一夜回春的膠原蛋白液、簡單變美的塗抹式水光針等，打著科學護膚的旗號賣著高價，這些大多是顯然的智商稅。
平價 or 貴价？ 怎麼選擇
那麼既然貴有貴的道理，那到底該選擇貴的還是平價的？
高檔護膚品高價主要在於原料品質、科技含量、對細節的注重、產品功效，以及服務質量等方面的綜合優勢。
比如一個護膚品的總分是100，平價產品的分值是75，貴价的是85，但是價格卻相差幾十倍，那怎麼選？其實我們大多數人的護膚需求只要75分就足夠了，如果你一定需要另外10分也是屬於錦上添花的事，
有能力就買，但你為了買瓶很貴的面霜而導致這個月其他日子都在吃土，那未免太不划算，再者，就算你買得了這瓶貴婦面霜，恐怕也買不了貴婦面霜背後的“配套生活”，而且也別指望一瓶貴婦面霜會讓你的容顏有多大改變。
所以建議大家在選擇護膚品時一定要“量力而行 ”，在預算一定的情況下，根據自己護膚需求來選擇。
比如我有兩千塊的護膚預算，我更需要抗衰老或者美白，那麼我會在“貴有貴的道理”選項中挑一個相對貴价的精華，但是水乳之類的只要有相應的保溼功能就行了，我就會挑一個相對平價的。
但也並不是說預算夠了就往貴了挑，還是那句話，根據你的護膚需求來，SK-II神仙水也不是人人都適合的，也許用在你身上就沒有多大效果，或者該過敏還是會過敏~
總結起來就是，負擔得起就用，負擔不起，咱好好做做功課，合理安排預算，效果也差不多的。
是不是又給你省錢了？分享給好朋友，一起理性消費，給荷包減減負吧～
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