電影裡有血有肉的大反派，和一個高大全的角色，哪個更有魅力？
一個幾乎不在社交媒體發言的明星，和一個每天發很多自拍的明星，哪個更有魅力？
一個從不犯錯的品牌，和一個犯了錯會真誠道歉的品牌，哪個更有魅力？
發現了沒有？魅力這個事很怪，它既不等於正確，也和完美沒關係。那是什麼決定了一件東西、一個人是不是有魅力呢？
今天這本書，就來告訴你——
《魅力史》
出版：中信出版集團
1. 這本書開篇就提出一個觀點：魅力並不是客觀的，而是觀看者主觀的反應。有魅力並不代表人或物本身很優秀，而是它恰好滿足了觀看者不同的心理需求。
2. 從社會心理學的角度看，魅力這種正面感受，其實源於一種負面情緒——嫉妒。這種嫉妒並不是怨恨和敵意，而是“擁有他人有的東西”的慾望。人潛意識裡的這種嫉妒，經過社會的廣泛宣傳，會被逐漸沖淡，轉而變成一種嚮往之情，魅力也就產生了。
3. 有魅力的事物千千萬萬，但概括來說，它們都是滿足了人們三種心理需求。
心理需求一：逃離現實。
對於自己生活中沒有的事物，比如財富、權力、自由、冒險等，人們都會心生嚮往。
比如香檳酒，原產於法國東北部。很多人喜歡它，不僅僅因為它的口味，還因為它代表的充滿異國情調的生活方式。這種生活方式，在中國傳統文化裡找不到。那一刻，你會體驗到“瞬間生活在別處”的魅力。
4. 心理需求二：拒絕平庸、挑戰常規。
面對現實生活，我們通常不得不做出各種妥協，以此讓自己符合社會的主流標準。但研究顯示：每個人的潛意識裡，都有“挑戰常規”“反主流”的傾向。
很多電影中的反派角色，人氣會超過正面人物，就是因為他們敢於打破規則來實現自我，契合了觀眾“敢想不敢做”的一面。
5. 心理需求三：神秘感。
任何事物總有我們陌生一面，我們對它瞭解得越少，就越會用自己的憧憬來填補這份空白。這樣一來，魅力就產生了。
為什麼墨鏡能迅速增加一個人的魅力？就是因為它一方面能隱藏眼神和情緒，另一方面又能強調眼部和臉型的輪廓。在這種隱藏和強調間的平衡，勾起了人的好奇心。
6. 想要打造一個魅力事物，就要切中人的這三種心理需求。一戰時，英國曾成功打造了一批極度有魅力的人——戰鬥機飛行員。
首先，政府的宣傳、獨特的生活方式，給人一種對他們生活的嚮往；其次，作為首批飛行員，他們實現了人類的飛天夢，滿足了“拒絕平庸”的心理需求；而且，飛行服、頭盔、護目鏡，又增加了他們神秘感。最終他們深受民眾喜愛，被稱為“魅力男孩”。
7. 明星為什麼有那麼強的吸引力？首先，他們特別善於製造神秘感——新聞、照片的內容和發佈時機，都經過嚴格計劃，既拉開與粉絲的距離，又不切斷聯繫。其次，他們精準地知道觀眾想看什麼，努力營造觀眾想看的形象，觀眾會感覺一直被滿足。
8. 對於我們來說，可以學習明星的做法，通過神秘感營造個人魅力。比如，日常社交時，適當拉開距離，減少不必要的隱私暴露；在社交媒體中，嚴選自己發佈的內容，做到少而精、言之有物；儘量減少負面的抱怨情緒和家長裡短。
9. 還有一群特別善於經營、運用魅力的人——政治人士。他們的共同點是：用專屬的造型和特色，打造自己的個人符號。
奧巴馬競選時重點宣傳自己多元化的出身，贏得了很多在政治上“渴望不平庸”的教授、白領的支持。凱特王妃每次公開露面，妝容服飾都一絲不苟，以優雅知性聞名世界……
10. 從政治人士身上，你也可以學到一招：打造自己的個人符號。可以在形象上找到適合自身氣質的獨特髮型；也可以多利用行動，比如每天堅持鍛鍊、每天發一段讀書筆記、每天做一頓美餐……久而久之，大家提到這件事，第一個就會想到你。
讓我們向《魅力史》的作者波斯特萊爾、譯者高潔、出版方中信出版集團，說一聲感謝！
最後，與你分享書中金句：
魅力並不是客觀的，並不代表人或物本身很優秀，而是它恰好滿足了觀看者不同的心理需求。
如果你想了解更多魅力的秘密，推薦你查看這本書
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