“掛羊頭賣狗肉——裡外不一”，這種行為，消費者自然是深惡痛絕，但也不可否認，一些不良商家，憑此“營銷手段”撈上了一筆黑心錢。
而在網絡文學領域，也有些作者動起了小腦筋，自己是否也能通過修改作品的外包裝，先把讀者騙過來再說呢？
這種手段，看起來是低成本，高回報，而且可以玩的花樣也多。
例如，編輯偏愛玄幻類型，我就把作品分類改成這個，以便過稿；現在都市曖昧比較火，我就在作品簡介中加上“本書美女如雲、曖昧無限”的說明；金庸這個筆名紅了，我也把筆名改成“金康”……
這樣做，究竟是否有效呢？我認為確實是有效的，因為在很多時候，用戶其實並不真正明白自己需要的是什麼，同時，一個讀者的閱讀口味往往也是多樣化的，因此，被騙來的讀者，未必就不會留下來，而哪怕後來發現上當，直接關閉頁面走人，那也至少是貢獻了一個點擊。
然而，我們也必須看到這樣做的弊端。
一方面，在羊肉被掛上之後，真喜歡狗肉的顧客反而會不來了；另一方面，這種帶有欺詐性質的行為，對作者形象是種損害；而最關鍵的是，它會影響編輯的判斷。
如上文所說，編輯的審稿，是一層一層、由表及裡進行的，在每一個環節的審核中，編輯都會對作品產生一個印象，並且先入為主地去預測作品的下一層內容。如果作品表裡不一的話，不論作品內容是好是壞，編輯都會很失望地發現，作品與他預想的並不一樣，或者說，他預想之中的對應亮點，並沒有在作品中得到體現。
比如，一本明明是走諧趣路線，靠幽默搞笑取勝的作品，卻在書名簡介中以曖昧為噱頭，編輯審稿時，自然只會一心尋找曖昧橋段，而對原本該是特色的小幽默視而不見；同樣的，一本以籃球為題材的競技小說，因為作者看到《英雄聯盟之誰與爭鋒》火了，也在開局加了一小段主角玩LOL的劇情，偽裝成電競文，結果也是可想而知。
很顯然，這種掛羊頭賣狗肉的行為，會大幅度降低編輯對作品的評價，拒稿的可能性大增。
所以，對於還處於入門級階段，連簽約都不能保證的新人來說，這是萬萬要不得的。這樣做增加的幾個點擊，是無論如何也抵消不了簽約失敗的損失的。影響的那點人氣，簽約後一個官方推薦就全都出來了。
類似的，對於有了一定知名度，已經處於大神級階段、或正在向大神級努力的作者而言，作者的正面形象也遠比那麼一點人氣重要。
而對於已經成功簽約，但還處於籍籍無名階段的作者來說，將作品向熱門元素的方向進行包裝，是可以進行嘗試的。不過，有兩個前提。
第一是偽裝的熱門元素與作品確實有些關聯，至少不是南轅北轍；第二是作者有一定的包裝能力，否則因此損失的讀者，還沒有騙到的多，反而得不償失。
當然，如果再考慮到作者額外付出的時間精力，最後算下來，依舊是吃虧的居多。
綜合下來看，虛假的宣傳只是看起來很美好，實際上很難帶來真正的利益，尤其是尚未簽約的新人作者，更應該杜絕這一念頭。
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