網劇的“大時代”還在繼續。
繼熱播劇《延禧攻略》後，又一部清宮劇《如懿傳》正在騰訊視頻播放。
與前兩年稍顯不同的是，此前熱衷於在熱播劇中插廣告的互金公司，在新一輪的流量盛宴裡，冷寂了不少。
有媒體此前做過統計，從2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《白夜追兇》《軍師聯盟》《餘罪》在內的16部影視劇（包括綜藝節目）中出現了互金公司的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現。巔峰時期，電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告，有3支是互金平臺投放。
“這一次好像只有愛錢進有跟投。”北京某頭部平臺品牌負責人蔡虹在接受《國際金融報》採訪時，用“盛極而衰”來形容前後對比。
其稱，互金公司這一次沒趕上趟，一是2018年至今網貸行業爆雷潮陰影不散，行業整體不甚景氣，這種動輒百萬的投放也會相應進行更多斟酌；其二，熱播劇製作方在選擇合作客戶時，主觀上可能有所迴避。
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盛極而衰
2016年初，愛錢進出現在熱播網劇《老九門》中，成為第一個嘗試中插廣告的互金公司。據AdMaster SEI廣告效果評估數據顯示，在《老九門》播出前到播出兩期後的3次調研中，愛錢進的品牌認知度上升了220%，品牌好感度提升了3%。
愛錢進“第一個吃螃蟹”的成功表演，讓互金公司看到了一個受眾喜聞樂見、品牌效果超過預期的品牌推廣方式，就此紛紛入局。
彼時，嚐到甜頭的悟空理財品牌負責人在接受媒體採訪時表示，投放網劇中插廣告在當時多半持嚐鮮心態。其稱，若追溯創意中插廣告的起源，《武林外傳》劇中小劇場應該算是創意中插的“鼻祖”。雖然那些小劇場沒有真正植入廣告，但每集中間的誇張默劇效果滿滿，至今仍有不少人對其印象深刻。
到了2013年，寧財神再改編《龍門鏢局》時，“創意中插”第一次被做成了產品，為製作方帶來了超過500萬元的收入。而2016年的網劇《老九門》是創意中插的一個重要轉折點。引入的7個品牌創意分極高，產品性能展現效果強勁，讓中插廣告真正面向大眾贏得大眾，創收也直接升了一個量級，達到近5000萬元 。
之後，“創意中插”被越來越多的網劇大力推崇，併成為重要的商業變現形式。根據藝恩數據的估算，2016年中插廣告的市場規模達到了近8億元。而在2017年的中國，創意中插廣告的市場規模已經達到20億。
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秋涼時刻
這其中，互金公司“貢獻卓著”。
然而到了2018年的《如懿傳》《延禧攻略》等，視頻網站的用戶發現，中插廣告的“小劇場”還在，廣告主卻已物是人非。
“到現在為止，好像只看到愛錢進有繼續投放，其他平臺還沒有發現。”蔡虹稱，現階段多數平臺處於一個宣傳的低谷期。
2017年下半年至今，網貸行業缺陷入了前所未有的信任危機——進入6月份，從唐小僧開始接二連三地傳來大平臺爆雷的消息，6月網貸停業及問題平臺的數量多達66家；7月，23天210家平臺爆雷，其中有127家集中在浙江、上海等互金企業集聚區域。
據零壹數據最新統計，截至2018年8月底，P2P網貸行業正常運營平臺有1453家，8月問題平臺數量大幅減少至48家，清盤和網站關閉兩類合計佔到75%的比例。8月交易額環比下降29.3%至874億元，降幅進一步擴大；截至8月末，貸款餘額約為8665億元，環比下降4.57%，已連續11個月下降。因此，不少投資人恐慌性地開始撤離網貸。
面對行業亂象，2018年7月起，政府也開始大力整頓互聯網金融，出臺一系列監管政策，在監管趨嚴的形勢下，互金行業步入了寒冬。
另一個尷尬境地則是，互金公司的廣告投放長期以來被施加了許多限制。銀監會於2016年8月24日發佈了《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》，明確“禁止網貸平臺自行或委託、授權第三方在互聯網、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進行宣傳或推介融資項目”，使得互聯網金融產品的廣告投放只能依託線上。
在廣告內容方面，自2016年6月起，北京市11個部門加強非法集資活動中金融投資理財類廣告監管，禁止廣告出現“保本保收益、無風險”等字眼，還首次明確了廣告經營者和發佈者同樣需要為違法金融廣告承擔法律責任。
至此，監管層，互金平臺和廣告營銷者的三方力量都在收緊，在經歷了行業洗牌之後，互金平臺宣傳推廣渠道成為一個棘手問題。
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效果不明
中插廣告的IP、流量和講故事的特點，變成了互金公司一個不錯的傳播渠道。這種創意展現廣告大概30秒，由主角以劇中角色而不是演員本身身份出演，與劇情有一定的關聯性，借用劇中人設進行腦洞發揮。
有平臺方工作人員透露，從網劇《老九門》的創意中插打造了數量級的升級至今，創意中插的主動權基本掌握在視頻平臺的手中，且創意中插已經成為平臺方主要創收廣告資源，拉動了劇集營銷的整體收入。此外，創意中插已經突破視頻平臺廣告營收的四分之一，未來或許能達到三分之一。
“互金平臺此前瘋狂投放創意中插，更大的原因在於網劇與平臺方受眾有很大關聯性質，幾乎是同一類人，年輕、跟風，對互聯網產品敏感且接受程度更高。”
據愛奇藝指數顯示，《楚喬傳》《河神》《那年花開月正圓》受眾中18-35歲人群分別佔比73%、81%、71%。
某互金平臺官網顯示，愛錢進專注於小額借款，借款人群主要分佈在26-45歲，佔比達到總人群的69.54%；其中26-30歲佔比最多，為24.88%；31-35歲佔比為19.15%;PPmoney借款人群25-35歲佔比則達到了47.01%，35-50歲佔比26.35%。
不過，“互金行業也有其特殊性質，遴選優質用戶需要大量的數據積累和場景考量。如果用戶僅僅靠廣告一下子砸出來，也很有可能因為產品體驗上的一點點小挫折立馬離開。”業內人士表示，網劇中插廣告帶來的平臺知名度暴漲顯而易見，但“粉絲”質量待定，互金平臺錯過這一波網絡熱潮，正好留下時間深挖遴選已有用戶中的“質優股”。
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