近日，傳承165年的內聯升品牌在北京三里屯太古裡開出為期9天的快閃店。一時間，店內熙熙攘攘，店外也有不少人在合影留念，百年老店+潮流地標頗為吸睛。
內聯升快閃店在北京三里屯開業。
雖然快閃店在我國起步較晚，但發展勢頭迅猛，短短几年時間，已經成為被不少企業追捧的零售新業態。
“快閃”由國外市場引入中國
快閃店這種新的零售模式最早起源於國外，2003年市場營銷公司Va-cant在紐約SOHO區幫助鞋履品牌Dr.Martens開設了一間快閃店，只銷售限量款商品，效果非常好。
快閃店最初出現，主要是針對沒有找到目標消費者，也沒有足夠的資金在繁華地段長期租鋪開店的初創或小眾品牌，較少的投入可以幫助他們自動生成話題與關注。對於一些企業來說，這無疑是“一本萬利”的生意。
根據RET睿意德相關調研報告顯示，2012年我國快閃店業態明顯增多，且服裝零售業態成為快閃店的主要推動者，佔比27%。從2015年開始進入一個快車道，平均每年複合增長率超過100%，預計2020年快閃店在中國將超過3000家。
如今快閃店紅遍大江南北，各行各業跨界更是玩得風生水起。去年4月，時尚品牌Chanel在上海開了家營業僅 12天的快閃咖啡店 COCOcafe，迅速成為焦點。
快閃店成購物中心寵兒
隨著店鋪租金越來越高，對於企業來說，快閃店是以較少的成本進行市場試水的捷徑。
此外，快閃店的崛起也催生了為品牌提供快閃店、店中店等短時租賃服務的第三方公司，提供從尋找店鋪到設計裝修的一站式服務。
除了企業想通過快閃店的形式宣傳企業文化、品牌形象等，快閃店對購物中心同樣是個新機會。
根據RET睿意德中國商業地產研究中心發佈的《中國快閃店研究報告》顯示，以北京、上海、天津和成都為例，目前的購物中心大多還存在空置現象，而快閃店的存在恰好盤活了這筆資源，甚至填補了部分購物中心淡季的客流量空缺。
《報告》認為未來快閃店與藝術館、主題街區的結合會成為新的趨勢。
電子商務的興起改變了消費者的消費觀念和行為，使得實體零售業發展日趨艱難，而電商的流量紅利期已過，獲取流量的成本越來越高。
北京商業經濟學會常務副會長賴陽接受《中國消費者報》採訪時表示，消費者追求新奇的體驗，而購物中心也力圖特色豐富，快閃店入駐不僅對整體佈局沒有大的改變，而且還能獲得客流量，因此購物中心願意拿出場地供其開店。
觀察各大商圈不難看出，大同小異的賣場佈置與商品導致審美疲勞，尤其對於新生代來說缺乏新鮮感。“快閃店頻頻出現，也證明在這個特定時間節點有這個需求。”品牌與網絡營銷專家講師劉傑克對《中國消費者報》表示，為滿足消費者多元的需求，“快閃”這種業態出現。同時，在特定的時間段展示，這種“過時不候”的體驗，也抓住了消費者的獵奇心理。
除了展示、宣傳，摸清消費者口味，一些快閃店也支持現場購買。如去年雙11期間，作為新零售元年，阿里巴巴在部分一二線城市的主要商圈鋪設了快閃店，店內售賣箱包、服飾等，網上的商品被搬到了快閃店，實現線上線下價格一體化。
對於商品的質量及售後問題，賴陽認為快閃店雖然是短期的體驗，但是以品牌信譽做擔保，大多數企業會十分謹慎。如果出了問題，購物中心是第一責任承擔者，對於開快閃店的企業也會進行資質審核。
具有獨特創意的快閃店固然吸引眼球，想持續吸引消費者就需要品牌不斷拿出來更多創意，同時產品品質也要有保證，否則快閃店也會淪為“雞肋”，很難讓消費者買賬。
有人曾把快閃店比作實體的網頁彈窗，互聯網和社交網絡放大了這個“彈窗”的作用，但彈窗終究是營銷的一種形式，不要沉迷形式忘了本質。
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