培訓機構發傳單的唯一作用,就是向消費者證明我們還活著?

在日常生活中,最常見的廣告方式就是派發傳單了。但是發傳單也是件苦差事,需要心理和身體兩方面都承受更大的壓力。

培訓界曾經流傳這樣一句話:“發傳單的唯一作用,就是向消費者證明我們還活著。”

雖然現在早已進入移動互聯網時代,但對於很多中小型培訓機構,特別是三四線城市的培訓機構來說,派發傳單還是最主要的招生宣傳方式之一。

大家先回顧一下自己,都是親身經歷過的發傳單的人,親身體驗又如何呢?說好聽點是市場人員是發單員,說不好聽點,就像街頭乞丐一樣,過一個人就伸出手來塞一張。自然,一般路人也就把我們當街頭乞丐了,轉手就扔垃圾箱裡。這個場景非常常見吧?

“我站在學校門口不知道怎麼和周圍家長交流”?這是我聽過最無奈的一句話了!這是來自一個地推銷售的真實經歷。首先我們先來了解一下:

一個來自教育行業地推銷售的部分自述體悟——張盼

培訓機構發傳單的唯一作用,就是向消費者證明我們還活著?

張盼在超市門口給家長介紹課程

上班的第一天,我才知道這份工作就是陌拜找客戶,我站在學校門口不知道怎麼和周圍家長交流?如果在那一瞬間,我放棄了繼續努力,那我所有的失敗都將一錢不值,而堅持下來,所有的努力都將重新計算價值。此後,我又遭遇了無數次失敗,但我從未灰心,而是一次次地從頭再來,最終我談成了一筆筆可觀的業務,3個月的時間從基層業務員到銷售主管。後來自己慢慢愛上了銷售,我覺得做銷售得到的不僅僅是收入,還有別人的信任,更重要的是你的溝通能力大幅提升,你的抗壓抗挫能力比別人強。

現在好多剛剛畢業找工作的人都愛比月薪,比福利,我覺得那意義不大!重要的是你要有賺錢的能力,要想有賺錢的能力,必須有持久做事的能力,很多人說銷售不穩定,但是我想說的是能力是穩定的,我們需要鍛煉出穩定的能力。你有能力,給你平臺你就能幹;你沒有能力,給你平臺你會瑟瑟發抖!

當有兩件事擺在你面前,一件你輕鬆可以上手,一件需要你從頭學習摸索,別猶豫,選那件難的。 我也不知道為什麼,但是每次都是那件更難的事情成就了更大的成果。這是有一種「舍易求難」的本能。

很多人工作了幾年,與其說有幾年的工作經驗不如說有幾年的工作時間。任何一個行業如果你只是在經驗上磨鍊,動作上重複,一旦這個動作成為自我習慣之後,即使工作再長時間,也不會有什麼進步和提升!

其實發單頁是個技術活兒,更是個管理的活兒,最大的常見問題就是:管理混亂,使用乏力。

那麼作為培訓機構的發單一員?怎樣才能使我們的傳單變得有效,不被丟棄呢?今天,小編給大家梳理了一下地推傳單的一些基本要點,希望能幫助各位走出發傳單被拒絕的瓶頸。

傳單的特點和設計要求

傳統的傳單包括活動海報、DM報紙等,具有受眾性強、成本低廉、形式靈活、性價比高的優點,派發簡單易行,但同時傳單也存在缺少針對性、氾濫成災、易造成垃圾汙染的劣勢,所以即使在傳單漫天飛舞的今天,傳單的招生宣傳效果卻並不見好。

傳單並不只是簡單的發給別人就完事,傳單到底怎樣派發才更有呢?市面上的傳單大都千篇一律,文字加圖片形式缺少創意,觀眾容易產生審美疲勞。如果把傳單設計成課程表、年曆卡、扇子、摺頁、賀卡、名片、撲克牌、優惠券等,形式新穎特別,又有一定實用價值,是不是更加吸引人呢?像耳熟能詳的戴氏教育,每到寒暑假就看見小哥哥小姐姐手裡拿著一個袋子在派發,裡面還有些小文具。是不是更讓人接受呢。

文案方面,有包袱懸念、迎合需求、戳中痛點、符合定位性質的廣告,如果加上獨特的廣告詞,效果也會更好。此外傳單色彩要醒目、內容要簡潔、主題要突出,避免出現內容過多、顏色雜亂的情況,一條吸引眼球的標題,更能突出宣傳效果。重點是突出培訓機構的特色、優勢和賣點。

傳單的派發和管理

一般培訓機構最喜歡找的是在校大學生,覺得他們自身素質較高,形象較好,宣傳效果更好。從實際情況看,並不一定如此。發單員是個站街的體力活,而且旁邊不可能有你機構的工作人員一對一地盯著他們幹,所以吃苦耐勞和用心程度要遠遠比學歷重要。最好是用自己的員工,因為員工更為了解學校的招生策略與發展情況。

派單人員必須統一思想、統一話術、統一服裝、統一管理,把握好培訓機構的宗旨理念、招生定位、教學特色,並熟悉培訓機構的課程、師資、生源、策略,以更好地提高招生效率。同時培訓也要做到以下幾點:

1)獲得認可。向發單員宣講你的機構的產品特色、發展歷史、企業精神等,有煽動性一些,儘量獲得發單員們的心理認可。

2)學習產品和話術。

3)明確分工職責。

派發傳單的方式可分為兩種:

一種是“站街式”,在步行街、廣場等人流量集中的地段派發傳單。應注意派單時間和地點的選擇,比如針對中小學生的文化補習班,應選擇在放學時間,到學校門口周邊派發給學生和家長。如果有客戶進行現場諮詢,注意抓住重點解答,最好邀請學生家長到培訓機構參觀或是打電話瞭解詳情。派單員應做到面帶微笑、真誠熱情,多用“您好”、“謝謝”等禮貌用語,同時要注意避免與環衛、城管等發生衝突。

另一種是“快遞式”,也叫“掃樓式”,即派單人員像快遞小哥一樣,在商住小區、沿街商鋪走門串戶派發傳單,直接送“單”上門,一定程度上可以有效避免傳單秒變垃圾的浪費。對於商鋪客戶,可以直接把傳單派送到收銀臺。對於小區的住戶,派單員可將傳單夾放在書報箱、訂奶箱上;如果遇上少兒興趣班的家長,還可現場對家長介紹一下培訓班的課程特色。如果是節假日,比如聖誕節,派單人員可以裝扮成聖誕老人的樣子,在鬧市和商場門口進行發單宣傳,以達到更好的宣傳效果。

為增加可信度與宣傳效果,培訓機構可考慮聯合當地政府職能部門進行聯合宣傳,比如3.15與工商部門聯合宣傳商品反假知識,平時與公安部門聯合宣傳防盜知識、與消防部門聯合宣傳防火知識等等,也是一個不錯的宣傳方式。

另外,如果是臨時聘用的發單員,要注意對發單員進行崗前培訓,規範他們的意識和行為,統一話術應對,對家長常問的問題如何應答要有所準備。對於發單員的工作時間、考核指標也要明確,最好有管理人員到現場瞭解發單情況,隨時進行指導並解決問題。

派發傳單的注意事項

派單的過程,其實也是宣傳招生的過程,所以派單人員一定要講究禮貌和個人形象,對於客戶的諮詢要給予熱情回答,切忌一問三不知。此外,派發傳單也要有選擇性,不能濫發,像那些撿廢品、年齡太大或太小的人群就不適宜發放,另外不能為了儘快發完而出現一個客戶發多張傳單的情況。

注意根據培訓機構的對象定位來選擇發單時間。對於學生興趣類培訓班,可以選擇在假期學生返校時,或是週一至週五下午學生放學前時段,到各個幼兒園和小學門口去派發傳單,提前半個小時左右,直接把傳單發給家長,這樣更有針對性。

階段發單活動結束後,一定要通過發單人員和招生人員的集中交流,進行宣傳總結和信息反饋,看看存在什麼問題,有哪些需要改進的地方,以利於今後更好開展招生工作。

低成本、覆蓋快的傳單依然還是很多培訓機構都會使用的宣傳方式,但是否有效還要看投放是否精準,培訓機構要做的,就是如何更有效的派單,將傳單轉化率提高。


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