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一提到小米手机，你是不是瞬间联想到“性价比高”这四个字？除了这个印象外，你还能联想到什么呢？小米手机自从出现到现在，人们对它的议论就一直不断，但是“屌丝手机”、“手机界众泰”这样的标签就是一直撕不掉，这是为什么呢？而且你会发现有这样一种现象，虽然小米手机的性价比很高而且划算，一款手机就算是成本再高，配置再优秀，但是它的热度反倒不如那些性价比更低的手机，这是为什么呢？
雷军
举个简单的例子，如果买一款一千多元的小米，你感觉很正常，但是如果花2000元以上或者3000元以上的价格，你宁愿去买一款华为，但不会去买小米，对不对？如果是花4000元，你会选择华为或者三星，买小米总感觉哪里怪怪的，如果花5000元以上，你肯定是去买三星或者加钱买苹果，小米考虑都不考虑，但是如果买百元机的话，你会首选小米，你有这种心理吗？
小米
这是为什么？为什么会有这种心理？
用户会自己给某个品牌加“标签”
大概在2010年的时候，苹果手机对于人们来书偶还是新鲜事物，人们更多的是对它的不了解，尽管那时候的苹果性能不完善，而且那时候还没有自己的“芯片”，在iPhone 4S之前，苹果的处理器一直由三星提供，而且就配置而而言，300万像素，165ppi像素密度的屏幕等等都比不上当时的主流配置，但是这是个新鲜事物，尽管它的售价非常不合理用户也愿意为它买单，到了2011年，iPhone手机的标价不变，iPhone 4无论是性能、流畅度还是创新都不如当时的诺基亚，但是它售价高，加上大力宣传“创新”，导致了人们愿意为之买单，而且一提到iPhone手机就会想到“创新”二字，逐渐就对它有了“好手机”的印象。
iPhone 3GS
因为iPhone手机的价格一直很高，之后的每一年里人们对iPhone的标签就是“土豪手机”的象征，不管它价格再怎么高，都有人愿意为它买单，因为在它眼里，这款手机就应该值这个价格。
iPhone 4
那么小米手机也是一样的，小米在刚上市的时候面对竞争激烈的市场，推出了廉价版手机，因为虽然那个时候的高、中、低端市场都已经逐步走向成熟，但是1000元以下的机型市场完全空白，小米推出了红米系列，主打这个市场，而且采用了“线上”的销售战略，赢得了大量资金。
小米
在技术逐步成熟后，小米也开始进军千元机，以及2000元以上这些价位的手机。但是还是依然保持着“高性价比”，单个产品“利润最小化”这样的战略，因为小米手机本身的目的，也不是单个产品的利润，它的初衷是能把手机卖出去的原则，“薄利多销”，靠量积累获取更高利润，这是互联网销售模式下的常态。
“扎心”的原因
然而说了这么多，这和用户“不愿意花高价买小米”有什么直接关系呢？其实根本原因确实有些扎心，小米手机最开始呈现在我们面前的时候，与小米接触最多的应该是90这个群体，因为那时候的90大多在上大学或者读高中，也有少量90后已经步入社会，学生是一个低收入群体，它们要想购买手机首选的不是手机的品牌和配置，而是价格，而在2013年开始，到2015年这段时间里也正是人们对“小米进行刻板认知和品牌理解的时间。
小米MIX2S
为什么大多数学生都喜欢小米？因为便宜，价格低，但是配置却不低，红米1S大家应该都知道，无论是像素、屏幕分辨率以及处理器核心数都是市场主流，当时不流行看运行内存，但是处理器核心数必须看，四核处理器手机只要几百块，确实值，小米1S畅销，后面还有2S、3S等等，以及小米的M3、小米M4等等，都是属于星际币很高的手机，在当时虽然算不上旗舰，但是配置绝对主流，价格低，深受一些追求性价比但是消费能力低的人的爱戴，尤其是学生。
小米MIX2
然而随着时间的推移，人们对小米的认知越来越刻板化，尽管现在的小米是越来越好，但是人们对品牌的印象是越来越深入的，尤其是那些90后或者原来的学生党，这类群体也随着变化，从原本的高中升到大学，原本上大学的那类人也步入社会，那么他们的消费水平也会随之增加，原本买几百块钱或者一千元的手机，现在可能会买2000元、3000元或者更高价位的手机，那么这类群体首选肯定不是小米，要么是六千以上的iPhone或者三星，买两千多也是买华为或者其他，反正不买小米。
小米手机
为什么？因为它们已经给小米加了一个标签，那就是“性价比高”的千元机，而且它们在学生时代一定很向往iPhone手机和三星手机，现在有能力买了，为什么不买这些手机呢？至于那些依然喜欢小米的手机更不会考虑买几千元的小米，因为他们这群人对小米的刻板印象更深，认为小米就值这些钱，再花高价买小米真的不值，有这些钱不如买其他品牌的手机。
小米
然而你以为这就是大家不愿意花高价买小米的原因吗？
小米自身也有很大原因，原因在于差异化
你会发现小米手机有一个特点，那就是差异化不明显，没有自己的特性，不仅仅是外观设计，以及手机功能上的创新，就连起名字方面也是这样，比如小米1S、Pro、NOTE，都是追随别人。再看看外观设计，小米8是目前模仿iPhone X外观最严重的，没有自己的外观ID设计，一味模仿别人，这在品牌形象上是严重扣分的。
小米8
其实好的借鉴并不算抄袭，但是"盲目借鉴"就显得太愚蠢了，小米有些地方真的是”盲目跟风“，比如iPhone X取消耳机孔，不知道小米跟风的意义在哪，虽然iPhone X取消了耳机孔，但是提供了Airpod耳机，而且它还有理由，因为它做到了防水，那小米这几款手机跟风的意义在哪呢？其次就是刘海屏幕，小米MIX已经有了自己的设计风格，而且总体上看好过iPhone X，小米也知道刘海屏设计是很丑的，结果还去模仿，这真的让人不想再吐槽了。
小米MIX2S
这也就是小米被人称为手机界的“众泰”的原因。
有人会说小米也有“创新”，比如提出了全面屏
说出来可能很多米粉不愿意了，但这是实话，其实全面屏并不算黑科技，“全满屏”只是名字而已，其实实际意义就是高屏占比，就好比现在的“美人尖”一样，其实就是小一点的“刘海屏”，实质上一点都没变，而且现在的全面屏说白了，还没有一个具体的标准，有的说80%屏占比就算曲面屏，结果很多78%屏占比的都敢自称全面屏，甚至几款手机都保留了实体home键都敢叫全面屏，现在没有个全面屏的标准。
小米
有的人说实现100%屏占比就是全面屏了，那么不终究还是在屏占比上做文章吗？没有实质性的突破，比如飞利普索尼的NFC功能、三星的虹膜以及当初老诺的无线充电，这些是真正技术上的突破，而且很多品牌做到了不跟随，有自己的差异化，手机本身内涵丰富，手机实现了真正的改变与创新，而不是一些呆板的参数，如果手机只在数据上进行提升，比如屏占比、像素、内存什么的，那就没有什么实质意义了，因为这些任何厂商都能做到。
如果那样的话，所有品牌都没有差异化了，那大家为什么不直接买便宜的，那就都买小米了。
如果小米未来有了自己的内涵，有了自己的特色，那么它会大卖，而且现在的小米也在转型，在逐步卸下“屌丝手机”的包袱。那个时候，你还会说它是“屌丝机”吗？
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