網易嚴選牽手拼多多“曝光”，拼多多週二股價大漲19%
近日北京商報發現，網易嚴選已在拼多多開設了品牌旗艦店。據網易嚴選方面透露，其入駐拼多多發生在2017年下半年，至今已有約一年的時間。網易嚴選與拼多多的合作之所以最近浮出了水面，是由於拼多多在9月剛剛更新的大版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”。
週二拼多多收漲19.40%，報23.57美元，觸及7月30日以來的最高點，創IPO以來的最大漲幅。截至9月11日18時，拼多多品牌館共上線品牌494個，網易嚴選在列。一直“潛水”的網易嚴選拼多多旗艦店也正是因為這次App更新，而提高了曝光度。網易嚴選相關負責人稱：“入駐拼多多隻是試水，沒有投入更多資源。”
嚴選+拼多多=消費升級還是降級？
網易嚴選是網易旗下原創生活類自營電商品牌，通過ODM模式與大牌製造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，號稱“為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。”網易嚴選拼多多旗艦店主要銷售箱包、內衣等商品。拼多多官方數字顯示，已上線近一年的網易嚴選旗艦店提供了89種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平臺銷量最高的網易嚴選商品是一件拉桿箱，截至9月11日，該商品已拼成32件。
實際上，網易嚴選已經與天貓、京東等多個大型電商平臺展開了合作，開設了官方旗艦店。但相比天貓、京東的銷量，網易嚴選在拼多多的銷量幾乎可以忽略不計。在天貓網易嚴選旗艦店一款灰色拖鞋月銷量超過了3000筆，而在拼多多網易嚴選旗艦店同款商品總銷量為5件。另外，網易嚴選同款商品在拼多多平臺上的售價更低，上述灰色拖鞋天貓售價為34.9元，拼多多拼單價格為17.5元；上述拉桿箱京東售價259元，拼多多拼單價格為179元。
價格更低的同款商品卻銷量寥寥，網易嚴選相關負責人表示，網易嚴選一直堅持全網渠道的覆蓋，包括天貓、京東在內的電商平臺和線下空間的推廣網易嚴選都在同時進行，但仍將網易嚴選自己的App作為最重要的銷售推廣渠道。
從追求產品的附加價值到後來的看重性價比是一種消費降級，但這個降級其實只是一種偽概念。消費降級，並不意味著簡單粗暴地追求低價，而是把消費迴歸到對產品本身價值進行定價的本質上去。實質上，消費者的需求反而是提高了，又要價格合理，又要優質產品。在前期消費升級的過程中屌絲變成了“行家”，他們基於自己的使用習慣而進行的主動消費降級，只是在對消費品真正價值的重新審視後做出的消費選擇罷了。
網易嚴選的必然選擇
網易嚴選與拼多多的合作既在情理之中，又在預料之外。拼多多的創始人黃崢和網易創始人丁磊私人關係本來就非比尋常，黃崢在大學期間就與丁磊有所交往，另外，根據公開披露的信息，拼多多於2015年4月獲得的天使輪融資中，網易丁磊就是投資者之一。因此，雙方的合作實在是再正常不過了。
另外，網易嚴選對新一輪流量的需要也可能是雙方合作的重要原因。電子商務研究中心主任曹磊表示：“網易嚴選原本是在網易郵箱流量基礎上發展起來的，在現階段，嚴選的第一波流量紅利大致已經耗盡，正希望藉助大平臺引流，以尋求新一輪流量的導入。”
但另一方面，雙方在氣質上似乎又略顯不搭。從雙方的核心價值上看，網易嚴選的口號是“好的生活，沒那麼貴”，透露的還是高性價比品質消費的信息。但拼多多無論是“拼的多，省得多”還是“拼著買，更便宜”都透露出更強的低價導向。
拼多多最近悄然上線品牌館也透露出品質消費的導向。曹磊認為：“雖然拼多多正在經歷品質、服務方面的爭議，但這是真正成為一個大平臺必須經歷的考驗。網易嚴選與拼多多的合作應該會順利進行。”
合作前景不容樂觀
從長遠看，未來網易嚴選與拼多多的合作無論是在流量上，還是客群的消費水平上，都需要磨合更多的契合點，才能顯現實際效果。業內分析人士認為，從目前網易嚴選在渠道方面的表現看，可能並不會在短時間內把拼多多作為自己發力的重點。
網易嚴選近期的一系列動作似乎更注重線下渠道的推廣。9月1日，網易嚴選在上海搭建了水屋快閃店，展出了一整套從客廳到臥室的居家軟裝，全部來自於網易嚴選的自家產品，凸顯其對品質生活方式的追求。數據顯示，嚴選酒店開業一年來，接待近15萬人次，80%房客為25-35歲的商務人群。這些業務的主要客群與拼多多的交集並不大。網易嚴選還一直與地產公司、長租公寓、家裝企業及民宿合作“嚴選HOME”的業務，合力在B端與C端形成線下場景生態，將網易嚴選的簡約設計體系化向用戶輸出。
與此同時，拼多多正嘗試借推出品牌館提升自己品質消費方面的形象，而網易嚴選一直以來想塑造的形象又與拼多多目前的形象相差甚遠。網易嚴選拓展了新的銷售渠道，拼多多則通過引入網易嚴選，後者對商品品質要求極為嚴苛，加上將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，向外界傳遞自身重視品質的信號，品牌拼團有質量保障，從而改變“山寨氾濫”、“假貨叢生”等人設。
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