自媒體發展現狀分析
隨著網絡媒體的發展，尤其是自媒體的出現和快速發展，傳統的廣告運作模式正在受到嚴峻的挑戰。越來越多的學者開始圍繞自媒體的特點和自媒體時代下廣告的轉型問題展開討論。本文，小編為大家介紹一些關於自媒體廣告的發展概況以及自媒體廣告的發展模式，一起來了解一下! 自媒體廣告面臨的機遇與挑戰： 基於自媒體的發展速度和特點，學者們普遍認為應該充分利用自媒體的優勢，迎接自媒體時代廣告發展的機遇。
目前國內學者討論的焦點主要是廣告對於豐富多樣的自媒體平臺的利用和廣告形式的創新。這些平臺包括QQ、手機短信、博客、微博、播客、維基、P2P下載、社區、分享服務等。 形式的創新則是學者們討論的熱點話題，有學者從營銷學的角度分析了自媒體上廣告營銷活動的發展創新。自媒體可以實現生產者和消費者的雙向溝通，把消費者數據挖掘和產品信息的智能推送完美的結合到一起。企業既可以通過網絡對產品進行全方位、立體化的介紹，又可以收集消費者需求信息，並據此進行產品生產，甚至個性化定製。很大部分學者將注意力集中在發展最快的微博上，微博營銷、微博廣告的研究是很多學者感興趣的話題。胡衛夕、宋逸在《微博營銷——把企業搬到微博上》一書中談到微博不僅掀起了一場互聯網領域的“微革命”，同時在商業領域，微博的即時性、傳播性、便捷性也足以讓它在營銷界引起一場革命。微博的未來是一個以人為中心、以個體為單位的群體多維、多邊、實時的互聯網平臺，將成為企業有效的實施營銷平臺，多種商業模式將從此誕生。 自媒體廣告模式解讀： 在對自媒體廣告的研究中，從傳播學角度進行的理論分析的文章比較少，應用的理論包括自媒體傳播模式的創新，意見領袖的作用發揮。大多數學者從營銷學的角度對自媒體廣告進行分析。
1、傳播模式 自媒體突破的傳統的傳播模式的限制，實現了傳播模式的巨大創新。雖然沒有形成權威的傳播模式以供參考，但這方面的研究和討論較多。植勇在《淺析自媒體時代微博客與社會管理互動》一文中認為自媒體和傳統媒體傳播模式最大的區別就是：傳統媒體是以單向傳播為主，而自媒體是雙向傳播，並且可能出現一對一、一對多、多對多、多對一等傳播形式。而微博帶來的自媒體時代，更加將自媒體的特點體現得淋漓盡致，傳統的傳播過程包括傳者、
訊息、媒介、受眾、反饋等基本環節，微博中的傳者和受眾的雙重身份合一。在傳統傳播方式中，傳者是佔主動地位的，對信息進行了把關，所以受眾接受到的都是經過選擇以後的信息，因此受眾會受到媒體的控制。而自媒體時代，特別是微時代以來，受眾可以根據自己的需要，利用電腦和手機等新媒介，選擇自己需要的信息進行了解，然後可以通過媒介發表自己的看法和評論，傳者和受眾的身份已經沒有明確的界限。網絡媒體得到極大的發展，期中廣告買賣網就迅速成為廣告行業最大的門戶網站。
2、意見領袖 意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、意見、評論，並對他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過程的中介或過濾的環節。 由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。學者們都認可在微博中擁有大量粉絲、有較高知名度，或者在某一領域具有發言權的用戶實際上起到了意見領袖的作用，類似於廣告買賣網在媒體行業的地位一樣。黃敏學、王峰在《網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究》一書中分析了意見領袖在形成網絡口碑中的作用。
3、病毒式營銷 所謂病毒式營銷，是指企業通過網絡傳播的方式在全球網絡社群發動營銷活動，利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的營銷方式。自媒體的傳播方式具有病毒式傳播的特點。尤其是微博的轉發、評論的功能使病毒式營銷在微博上得以實現，並取得良好效果。《微博營銷——把企業搬到微博上》提出微博的屬性讓它成為病毒式營銷的創新方式。
4、六度分割理論 六度分割理論又稱小世界理論，指出你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能認識任何一個陌生人。學者認為微博用戶的粉絲數量直接帶來了大量的潛在受眾，擴大了傳播的範圍。
像羅輯思維，咪蒙，佔豪等讓自媒體者熱血沸騰，估 值有的都達到了1億美金。這也讓越來越多的人紛紛加入自媒體行業。2018年自媒體依舊火爆，並且展現的形式也是更加的多樣性。然而，自媒體也變得越來越難以運營。那麼，如何做好自媒體呢?總結了以下幾種自媒體人才必備的技能， 分享給大家。
1、定位自已：找到適合自已的領域，並精通這個領域。首先一定要清楚自已的優勢鑽研某個領域，成為這個領域的模範人物，並且成為專家人物。不要想著做大而全，精通你所要做的領域，還有不管你是做那個領域，一定是要做自已喜歡的有興趣的，因為 只有自已喜歡你能才做的更遠。
2、打造你的產品：打造好你的產品幫助你的客戶解決問題。你已思考過適合自已的領域、瞭解精準客戶的需求，並且通過工具進行詳細分析，找到了客戶的痛點，現在你可以著手打造你的產品或項目。你的產品可以是實物也可以是虛擬，你擅長什麼就做什麼，一 定要給客戶輸出有價值的東西。
3、自媒體傳播工具：通過不同的自媒體工具，讓你吸引到更多的受眾。既然你已經想好了分享並且吸引精準受眾的產品，接下來就應該建立自媒體賬戶渠道，宣傳自已的經驗與心得。微信公眾號、微博、百度百家專欄、搜狐自媒體、QQ空間、優酷自頻道、喜馬拉雅與力 荔音頻平臺等，這些都可以成為你的傳播工具。
4、免費分享：通過各大自媒體渠道去免費分享你的有價值的內容吸引客戶。你需要在各大自媒體渠道免費分享優質、有價值的文章、錄音、視頻，同時你需在在發佈的時候，在發佈的標題、文章中加入你的品牌關鍵詞，和目前受眾有關的關鍵詞，當你的受眾在搜索引擎搜索相 關關鍵詞時，你所發佈的內容就在會結果中展現在前面。 5、與眾不同：你應該做到獨一無二，這樣別人選擇你的機會會更大。
自媒體的首要精髓就是與眾不同—你應該是獨一無二的。如果你總是留心做到這一點，為你的客戶提供獨特的附加價值和信息，你就能獲得別人的特別關注。無論是在生活中，還是在自媒體行業中，千 篇一律或盲目模仿都不會得到青睞。
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