櫻雪李國華:塑造國民廚電新品牌 打造智能互聯廚房

2018年上半年廚電行業迎來了史無前例的滑鐵盧,根據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據,今年上半年廚電零售額為311億元,同比下滑了1.6%。其中,油煙機的零售額為187.2億元,同比下滑了3.0%,零售量為1280.7萬臺,同比下滑了3.4%;燃氣灶零售額為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬臺,同比增長1.7%;消毒櫃零售額為23.8億元,同比下滑1.3%,零售量為265.8萬臺,同比下滑了1.0%

即使身處行業第一梯隊的品牌,在煙、灶、消這傳統三大廚電件上也出現了不同局面的失利現象。業界認為,廚電行業高增長時代終結,調整期的“陣痛”成為擺在眾多廚電品牌面前的首要難題。面對嚴峻考驗,很多沒有實力的品牌沒有挺過難關而倒閉,少數具備實力的品牌則秣馬厲兵,伺機而動。具有20年專業廚電研發經驗的櫻雪集團,正是其中的佼佼者。


櫻雪李國華:塑造國民廚電新品牌 打造智能互聯廚房


“我們的目標是將企業做的‘強而美’”,9月27日,櫻雪集團副董事長李國華在北京國際建材展暨設計博覽會(簡稱:BIHD2018)上接受中國家電網記者採訪時這樣形容公司的目標。

越是艱難的環境,大部分企業會選擇一種收縮的保守策略來度過難過,櫻雪比較難能可貴的是在此行業背景下反而圍繞85後、90後的主流消費群體的需求,在品牌與終端、研發與製造上選擇持續投入。

塑造年輕化、專業化的國民廚電新品牌

正如櫻雪20年的企業發展歷程一樣,正年輕的櫻雪也開始在品牌的調性上強調年輕化、專業化。“85後、90後年輕用戶蘊含巨大的消費潛力”,李國華認為,“我們要在變革中抓住這輪新的消費需求。”

今年初,櫻雪明確了年輕化、專業化、國民化的新品牌定位,李國華向記者介紹道:為更好地觸達年輕用戶,櫻雪在今年6月正式與湖南衛視建立長期戰略合作。加上較早前的高鐵廣告、路牌廣告,櫻雪品牌延伸至多個消費者層級,在年輕用戶心中樹立起專業化的形象,同時傳達了櫻雪“重專業更重感情”的品牌訴求。

李國華認為,年輕人群對性價比的追求更甚於前。他表示:只買對的不買貴的,有個性,樂於嚐鮮。這些消費特點對櫻雪的戰略產生了深遠影響。“買得起、品質過硬,這就是櫻雪必須能提供給用戶的。”

目前,櫻雪已經在全國建有1000多家品牌專賣店,其中100平米以上面積的專賣店超過300多家。


櫻雪李國華:塑造國民廚電新品牌 打造智能互聯廚房


櫻雪集團副董事長李國華

提供智能互聯廚房解決方案

櫻雪此次參展期間打出了“遇見智能 互聯廚房”的主題,而其展示的一套智能煙灶聯動產品十分有亮點。李國華表示,櫻雪必須向為用戶提供完整的智能互聯廚房解決方案轉變。

目前智能化成為廚電行業的新風向,近年來,入局爭食者眾。行業調研數據顯示:智能廚電產品數量有提速增長趨勢,但構成仍以小品牌跟風為主。在李國華看來,僅做智能化單品顯然是無法跟上市場發展。

為了實現智能互聯廚房解決方案的戰略,櫻雪目前正籌備上線國內首屈一指的工業4.0生產基地,借力智能化生產,與國際接軌,從源頭提高產品的安全性和使用效率。

李國華表示,後續公司還將加大智能化研發投入,確保產品的持續升級。


櫻雪李國華:塑造國民廚電新品牌 打造智能互聯廚房


櫻雪副董事長李國華與副總兼營銷總經理陳嫊縈接受媒體採訪

另據櫻雪集團副總經理兼營銷總經理陳嫊縈介紹,今年年底,櫻雪將推出數款極具顛覆性的新品。這些產品不僅兼具顏值和實力,最重要的是,用戶通過簡單的語音指令就可對廚房內的全套廚電進行控制。“我們打造的是以煙灶為核心的智能互聯廚房。”

除了智能化,集成化也是櫻雪目前產品上的新佈局。據李國華介紹,櫻雪在今年已建成11品類的產品矩陣,這包括新上的蒸烤一體機、集成灶、水槽洗碗機、淨水機、壁掛爐等。

在形成產品矩陣的同時,櫻雪並不盲目追求規模上做大。

李國華再次強調“強而美”這個核心,“我們希望做強,我們的定位是緊跟隨市場的趨勢穩健發展,櫻雪追求的是健康的企業發展軌跡”。


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